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Bases para la segmentación de mercados, Mercado tradicional,…
Bases para la
segmentación de
mercados
Mercado tradicional
Segmentación
demográfica
consiste en dividir el mercado a través de diferentes variables como la edad, género, nacionalidad, nivel educativo, tamaño de la familia, ocupación, ingresos, etc.
Segmentación
geografica
¿En qué se
basa?
consiste en crear diferentes grupos de clientes en función de los límites geográficos.
¿En qué se
basa?
Segmentación
Psicográfica
consiste en agrupar al público objetivo basándote en su comportamiento, en su estilo de vida, en sus actitudes e intereses.
¿En qué se
basa?
Segmentación conductual
se centra en reacciones específicas, es decir los comportamientos, patrones y la forma en que los clientes pasan por sus procesos de toma de decisiones y compras.
¿En qué se
basa?
Segmentación basada en necesidades
Mercado online
Segmentación
demográfica
Grupos de consumidores clasificados por edad, sexo, grupo familiar, ocupación, estudios.
Segmentación
geográfica
Divide a los consumidores por su ubicación geográfica. En internet esta división puede realizarse también por el punto de acceso del usuario.
Segmentación
socio-económica
Diferencia a la población mediante parámetros como ingresos o clase social, y a las empresas por su tamaño, actividad económica o facturación.
en internet
en internet
en internet
Segmentación
Hábitos de vida ((psicográficas)
Permite clasificar a los clientes en base a su estilo de vida, aficiones, personalidad, prescriptores de referencia, etc.
Segmentación
conductual
Analiza los comportamientos de los clientes ante un producto/servicio evaluando aspectos como precio, uso, valor, conocimiento, etc.
se basa en conocer la forma en la que los clientes utilizan tus productos y servicios y cuánto están dispuestos a pagar por ellos.
En determinar dónde vender y publicitar una marca, así como dónde expandir un negocio según las necesidades e intereses de los clientes potenciales de acuerdo a su ubicación geográfica, clima y región
En comprender al público objetivo a través de métodos de investigación como focus group, encuestas, entrevistas y estudios de casos.
En analizar las actitudes que el público tiene hacia una marca, la forma en que la usan y su conocimiento, permitiendo a los especialistas en marketing desarrollar un enfoque más específico.
Clasifica a los clientes en segmentos según las características y beneficios del producto que les resultaban más atractivos.
Pueden complementarse con datos sobre equipamiento informático o tipo de acceso.
Se puede realizar también por el punto de acceso del usuario
Se podría ampliar a volumen de ventas/compras virtuales, inversión en marketing online, recursos tecnológicos disponibles, etc.
permitirá evaluar cuales son los Blogger más influyentes en cada segmento de mercado, detectar los portales de aficionados más visitados, relacionar actividades complementarias a nuestro negocio, etc.
Permite realizar acciones de marketing encaminadas a producir una reacción concreta ante nuestras promociones como pueden ser inscribirse para un concurso, obtener un descuento por compra rápida, ofrecer ayuda a otros usuarios de un producto tecnológico, etc.
Referencias Bibliográficas
Bernal, R. (2022, 28 julio). Bases de segmentación de mercado. International Coaching Institute. Recuperado 12 de octubre de 2022, de
https://www.international-coaching-institute.com/bases-segmentacion-mercado/
Castillo, A. A. (2020, 12 mayo). Segmentación de mercados: definición, tipos y estrategia. AB Tasty. Recuperado 12 de octubre de 2022, de
https://www.abtasty.com/es/blog/segmentacion-de-mercado-definicion-tipos-y-estrategia/
Parra, A. (2021, 12 agosto). ¿Qué es la segmentación de mercados? QuestionPro. Recuperado 12 de octubre de 2022, de
https://www.questionpro.com/blog/es/que-es-la-segmentacion-de-mercados/