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Marketing internacional Caso Lladró, porque..., Integrantes: Rodrigo…
Marketing internacional
Caso Lladró
Estrategias
Estrategia de adaptación, enfoque o segmentación
Acomodar producto en función del mercado
Estrategia de diferenciación
Establecer ventaja competitiva por: marca, producto o servicio
Estrategia del océano azul
Crear demanda en espacio no conocido
Estrategia de distribución directa
Suministrar producto a distribuidor final sin mayoristas
Es la manera cómo las empresas pueden ofrecer sus productos y servicios trascendiendo las fronteras nacionales.
Estrategia de estandarización
Igualar producto a diferentes entornos y consumidores
Estrategia de crecimiento
Crecimiento en profundidad con la fidelizando clientes
Estrategia de medios
Introducir oferta por medios no tradicionales
Diversificación de producto
Público objetivo
Mujeres entre 30 y 55 años
Canal de distribución
Tiendas especializadas de gran calidad, almacenes de nivel medio - alto y alto, tiendas propias de Lladró
Competencia
Lladró al conocer a su público objetivo entra en un mercado donde a pesar de existir varias empresas que hagan lo mismo, pueda conseguir diferenciarse
Considero adecuada la diversidicación del producto porque se puede considerar una estratégia de la empresa para conseguir un amplio número de nuevos compradores
Precios en Japón
Deben fabricar piezas únicas con diseños diferentes, al ser otra cultura con preferencias distintas. Esto genera costos elevados pues no pueden utilizar el know how de las otras porcelanas.
Al España estar un poco más lejos de Japón que otros países en los que vende Lladró, los costos de exportación e implementación son más altos
El joint venture Bussan Lladró con el grupo Mitsui & Co le da una facilidad de distribución, sin embargo, hace que puedan tener un estándar de precios más altos
Las tiendas de Lladró en Japón son mucho más exclusivas basadas en la experiencia del consumidor
Los precios de sus productos en Japón sobrepasan la variación del 25% que mantienen en otros países
porque...
Integrantes:
Rodrigo Cevallos, Esteban Jácome, Camila Medina, Emily Villavicencio