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Greenwash - Coggle Diagram
Greenwash
¿Cómo indentificarlos?
Natalia Lever afirma que los 2 focos rojos del Greenwash son las afirmaciones "100% ecológico" y "natural" puesto que los productos verdaderamente ecológicos son muy detallados con sus ingredientes.
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Cuidado con los productos verdes; aquellos productos que suelen venir en empaques o etiquetas color verde
Cuando se alude que un producto es el "mejor de su clase" que nos hace volver a los mensajes ambiguos y sin fundamentos o lenguaje confuso o muy técnico
Fifarte en la repetición de la palabra "sin" en los ingredientes de los productos porque suele ser una estrategia de distracción
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¿Como funciona?
Se destacan valores que culturalmente son aceptados como positivos y, de esta manera, se promueve una imagen de consciencia ecológica sin datos reales que respalden dicha declaración
¿Qué es?
Término acuñado en 1990 por David Bellamy. Se refiere al "acto consciente de mentir" (Natalia Lever, directora de Climate Reality Project) en nombre del cuidado ambiental, de ahí su nombre
Reflexión: honestamente el greenwash es una de la prácticas más sucias y más emocionalmente irresponsables en el campo de la mercadotecnia. No solo porque estamos poniendo de por medio un tema de alto impacto como es el medio ambiente, sino que se juega con la consciencia y ética de los consumidores de igual manera. Tenemos que entender que, a pesar de que el objetivo de la mercadotecnia al final es dar a conocer un producto y lograr que sea consumido, la ética laboral es algo que debería acompañar las prácticas laborales, ya sin siquiera meter las personales. Como personas que tienen voz y voto sobre la mercadotecnia de los productos debemos tener mucho cuidado de que lo que estamos anunciando sea lo más claro y honesto posible porque el no hacerlo es limitar o incluso negar la libertad de los consumidores de decidir.
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