Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Estrategia públicitaria - Coggle Diagram
Estrategia públicitaria
ELEMENTS CLAUS
Definits per l'empresa anunciant
Proucte
Prioritat, promesa o benefici
Posició
Prova
Problema
Públic objectiu
Definits per l'agència publicitària
Punt de diferència
Plataforma de difusió
Presentació
ESTRUCTURA
Estratègia creativa
De contingut
L'eix de comunicació
Concepte que estructura creativament el missatge
amb evocació directa
amb evocació induïda
De codificació
Codificar el concepte
Expresar en textos
Imprès (composició - maquetes)
Auditiu (guió de cunya)
Audiovisual (storyboard)
Etc..
Estratègia de mitjans
El Briefing de mitjans
La planificació de mitjans i conceptes claus
L’avaluació del pla de mitjans
Copy Strategy o plataforma de comunicació
Es concreta en :
Promesa (Informatiu o Transformatiu)
Reason Why : Justificació (en el cas dels Informatius)
Estil o to
Públic objectiu
Actitud - resposta
El propòsit :
Deixar el missatge a la ment de consumidor
Parteix de :
Objectius de MK + Objectius de comunicació
Posicionament marca o producte (actual i desitjat)
TIPUS DE CAMPANYES PUBLICITARIES
Campanya de bé públic
Campanya política
Campanya social
Campanya de patrocini ( sponsoring )
Campanya de manteniment (producte o servei)
Campanya Associativa
Campanya de llançament (producte o servei)
Campanya Off line, On line, multicanal
Campanya institucional o corporativa
TIPOLOGIA DE PUBLICITAT
Amb les campanyes publicitàries :
Informació, persuasió o recordar
Seducció, educativa
Racional, emocional
Comparativa, subliminal o encoberta o associativa
En funció del temps i la freqüència d’aparició
Intensiva: concentrada en un període de temps curt
Extensiva: distribuïda en un període de temps ampli
Mixta: combina ambdues opcions
En funció de l’abast de la campanya:
Publicitat local o regional
Publicitat nacional
Publicitat internacional