Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

THƯƠNG HIỆU - Coggle Diagram

- - - - Mức độ nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu
      - Liên tưởng thương hiệu
      - Chất lượng cảm nhận
      - Mức độ trung thành
    - - Chi phí thay thế
      - Giá trị cổ phiểu
      - Khả năng thu nhập từ thương hiệu ở hiện tại và tương lai
- - - - Nhận biết thương hiệu qua vị giác
      - Liên tưởng sản phẩm, thương hiệu
      - Tạo quen thuộc ưa thích
  - - - Ngắn
      - Dễ lập lại
      - Nhạc điệu hay
  - - - Gắn với chiến lược thương hiệu
      - Gắn với chiến lược mặt hàng
      - Phù hợp với mục tiêu kinh doanh
      - Phù hợp với thị trường
- - - - ➢Tầm nhìn, sứ mạng thương hiệu
      - ➢Triết lý kinh doanh
      - ➢Giá trị cốt lõi thương hiệu
      - ➢Truyền thuyết, câu chuyện về
        
        ➢ý tưởng mạch lạc rõ ràng
        
        ➢Có sự liên kết với thương hiệu
        
        ➢Bố cục chặt chẽ
        
        ➢Nội dung đặc sắc
        
        ➢Truyền thông
      - thương hiệu
    - - Khái niệm
        
        Định vị thương hiệu là việc xác định vị trí tối ưu, giá trị của thương hiệu só với các đối thủ cạnh tranh trong nhận thức khách hàng
      - Bản đồ định vị
      - Định vị
        
        Xác định điểm khác biệt (Points of different)
        
        Xác định điểm tương đồng (Points of parity)
    - - Các yếu tố nhận dạng thương hiệu
        (Brand identity elements)
        
        ➢Tên gọi, logo - biểu tượng, câu khẩu hiệu, hình tượng
        
        ➢Màu sắc đặc trưng gắn với thương hiệu
        
        ➢Âm hiệu
        
        ➢Hệ thống thiết kế
      - Ứng dụng thiết kế HTND thương hiệu
        (Bộ nhận dạng thương hiệu)
        
        TÀI LIỆU VĂN PHÒNG:
        
        SẢN PHẨM, BAO BÌ SẢN PHẨM
        
        NHẬN BIẾT TRÊN CÁC BIỂU HIỆN:
        
        TRUYỀN THÔNG
  - - - ➢Tái định vị thương hiệu
      - ➢Thay đổi thiết kế thương hiệu
    - - ➢Tìm kiếm thị trường và khách hàng mới
      - ➢Chiến lược nâng cấp thương hiệu
      - ➢Thay đổi kiến trúc thương hiệu
      - ➢Mở rộng danh mục thương hiệu
      - ➢Loại trừ thương hiệu
    - - ➢Khó cải thiện hình ảnh tiêu cực của thương hiệu
      - ➢Chi phí đổi mới và cải thiện thương hiệu quá lớn
      - ➢Sự cạnh tranh loại trừ giữa các thương hiệu
      - ➢Công ty không tin tưởng vào sức mạnh của thương hiệu
      - ➢đầu tư dàn trải vào quá nhiều thương hiệu
    - - ➢Phân tích danh mục thương hiệu : Đánh giá giá trị của từng thương hiệu. Xác định vị trí của từng thương hiệu trên thị trường
      - ➢Xác định các thương hiệu cần loại trừ
      - ➢Chọn phương pháp loại trừ thương hiệu
      - ➢Phát triển các thương hiệu chủ chốt
  - - - Sản phẩm cũ, hình thức mới
      - ➢ Sản phẩm với thành phần và chất liệu phân biệt
      - ➢ Sản phẩm kèm hoặc sản phẩm có liên quan
      - ➢ Sản phẩm có lợi ích hoặc thuộc tính chung
      - ➢ Sản phẩm có những đặc tính chung hoặc tạo sự liên tưởng chung