Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
UNIDAD 1 PUBLICIDAD PUBLICIDAD, image, image, image, image, image, image…
UNIDAD 1 PUBLICIDAD
PROCESO PUBLICITARIO
PARA CAMPAÑAS O DAR A CONOCER NUEVOS PRODUCTOS
5- ETAPAS
DESARROLLO
DECISION
PLANIFICACION
EXPOCION Y DIFUCION EN MEDIOS
DETECCION DEL PROBLEMA
ELEMENTOS VISUALES Y TEXTO
Elemento Visua
l
Tipografia
Espacio
Color
Ilustración
Convencionalismos Visuales
Simplicidad
Elemento textual
CARACTERÍSTICAS
Coherencia
Síntesis
Originalidad
Caracterización
Claridad
Claros y comprensibles
PARTES
Cuerpo de texto
Texto breve
Imagen
En sintonía con la marca
Eslogan
Frase breve y fácil de recordar
Marca
En un lugar visible
PENSAMIENTO CREATIVO
¿QUE ES PENSAMIENTO CREATIVO?
Es la capacidad para idear algo nuevo, relacionar algo conocido de forma innovadora o apartarse de esquemas de pensamiento o conducta habituales.
CARACTERISTICAS DE PENSAMIENTO CREATIVO
Originalidad
Flexibilidad
Capacidad de asociación
Sensibilidad a los problemas
La imaginación y creatividad
Fluidez
Elaboración
COMO DESARROLLAR EL PENSAMIENTO CREATIVO
Ver la realidad desde perspectivas diferentes
Enfoque distinto
Innovar
Apartarse de conductas habituales
Descubrir
Abordar la realidad de formas novedosas
Usar la razón y la pasión
Sentimientos
Intuiciones
Emociones
Abandonar hábitos, actuar creativamente
vivir la vida
Estrenar ideas
FASES DE DESARROLLO DEL PENSAMIENTO CREATIVO
Iluminación
Todo esta relacionado y claro
Verificación
Verifica y valida la solución adoptada
Incubación
Interiorización del problema
Preparación o investigación
Percibir y analizar la situación
BENEFICIOS DEL PENSAMIENTO CREATIVO
Soluciones revolucionarias
Desarrollo plenamente el contenido de las nuevas ideaS
Nuevas perspectivas y formas de pensamiento
EJEMPLOS
Las recetas originales
Fabricacion
Receta gastronomicas
Las soluciones científicas
Perspectiva innovadora
Teoremas matematicos
Las obras de arte y representaciones estéticas
Danzas
Canciones
Pinturas
Las fantasías
Sueños
LA MARCA COMO RESULTADO DE LA PUBLICIDAD
consolidar la confianza del cliente
es
enfoque multicana
revisión de la métricas de marca
dar a conocer tu propuesta de valor
origen de la marca
Las marcas se vienen empleando hace siglos con un mismo propósito, diferenciar un producto de otro pero fueron los artistas plásticos y literarios los pioneros en imprimir su identidad a sus producciones.
funciones de la marca
es
garantiza que los consumidores distingan
es un instrumento de comercializacion
puede ser un importante activo comercial
puede ser util para un financiamiento
identidad ala marca de la publicidad
fidelidad de la marca
calidad percibida
asociación de la marca
reconocimiento de la marca
conceptos relacionados con la marca
es
denominación de marca
simbolo de marca
marca registrada
copyrigth
INTRODUCCION A LA PUBLICADAD Y PROPAGANDA
QUE ES PUBLICIDAD?
es la visibilidad pública o el conocimiento de cualquier producto, servicio, persona u organización (empresa, organización benéfica, etc.)
Conjunto de estrategias , ofrecen a la empresa ofertar y dar a conocer sus productos a la sociedad
DIGITAL
• Desventajas
• Ventajas
TRADICIONAL
• Desventajas
• Ventajas
GENERAR VENTAS
FORMA PARTE DE NUESTRA VIDA
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
Fin promocional
Función persuasiva estrategia de
mkt
Target determinado
Tiene un coste
Busca ser original
Recursos creattivos
Usa la repetición
Contenidos personalizados
Ser ética
OBJETIVO
UNFLUIR EN EL COMPORTAMIENTO DEL PUBLICO
QUE LA PERSONA RECOMIENDE A OTRAS PERSONAS PARA LOGRAR LA COMPRA
POSICIONAMIENTO EN LA MENTE DEL PUBLICO
TRANSMITIR UN MENSAJE POSITIVO
MOTIVACION
NECESIDAD DESEO
IMPULSA AL CONSUMIDOR A ADQUIRIR UN BIEN O SERVICIO
CONSCIENTE
EFECTIVO
• GANAR DINERO
• PAGAR MENOS
• MENOR ESFUERZO
MENTAL
TENER SEGURIDAD
ACEPTACION SOCIAL
AUTORREALIZACION
:CARACTERISITICAS
FIN PROMOCIONAL
Incentivar la venta de un bien o servicio
BUSCA PERSUADIR
Convencer que el producto es mejor que el de la competencia
DIRIGIDO A
Publico especifico (target)
HERRAMIENTAS
Medios de comunicación
COSTO PARA EL ANUNCIANTE
Invertir en tiempo recursos y dinero
CONTENIDO PERSONALIZADO
Para un tipo de publico en especifico
• Creativo y adecuado
• Ser ética
LENGUAJE
Crear anuncios transmite mensaje
logística, Administra la distribución, medios y espacios
MUSICA Y PUBLICIDAD
aumenta y facilita el recuerdo en los mensajes publicitarios, potencia sentimientos y emociones, y conecta con diferentes públicos objetivos
ORGANIZACION DE LA PUBLICIDAD
Diferencia agencia de publicidad y agencia de marketing
MARKETING
Análisis de datos
Segmentar el publico para que la agencia de publicidad
Lenguaje de comunicación
Buyer persona
Descubre cliente ideal
Crea estrategias
Publicidad
Relación Agencia- Anunciante
• Falta de experiencia empresa puede ser costosa
• Ahorrar puede resultar más caro
• Coherencia en calidad, estilo y contenido
• Definición clara de objetivos y bases como presupuesto, etc.
• Beneficios mutuos a largo plazo
• Conformar una alianza estratégica
Funciones de una agencia de publicidad
Desarrollar una estrategia para dar a conocer una marca, producto o servicio
Posicionarla en el mercado a través de la creación de anuncios, su ejecución y divulgación.
Agencia de publicidad idónea
Compromiso
Confidencialidad
Experiencia
Distribuye
Ejecuta
Crea
QUE ES UNA AGENCIA DE PUBLIDAD
Roles agencia de publicidad
Planificador de medios
Ejecutivos de cuenta
Directores
Redactores
Empresa especializada en publicidad, clientes anunciantes, cualquier tipo de organización
La distribución puede ser hecha en:
• Medios tradicionales como televisión, radio, revistas, periódicos, etc,
• Medios digitales como sitio web, redes sociales
