Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
DIAGNOSTICO ESTRATEGICO - Coggle Diagram
DIAGNOSTICO ESTRATEGICO
¿Qué es una cartera de productos?
Es el conjunto de productos que vende una
determinada empresa, esta cartera está
compuesta por una o varias líneas de
productos.
Características de una cartera de productos
Amplitud
Es una medida que se hace teniendo en
cuanta el número de las distintas líneas que integran la
cartera de productos que comercializa la empresa
Longitud
Esta medida considera el número total de
productos fabricados y comercializados por la empresa.
Profundidad
Es la medida en la cual se consideran los
modelos, bien sea por tamaño u otra variante en cada
producto dentro de la línea.
Consistencia
Considera el grado de semejanza entre las
líneas, en base a la frecuencia de su uso por los
consumidores, el método de producción, canales usados
para la distribución y el precio, etc
Matrices para el análisis de
cartera de productos
La Matriz BCG
Es una matriz de crecimiento que se suele usar en marketing estratégico a la hora de analizar qué productos son los más rentables.
Interrogante
Son las UEN que requieren una consideración mucho más acuciosa. Ellos tienen reducida cuota de mercado y están mercados de rápido crecimiento que consumen gran cantidad de dinero en efectivo.
Vaca
Son los productos o UEN más rentables y deben ser «ordeñadas» para proporcionar tanto dinero como sea posible. El dinero obtenido de las «vacas» se debiesen invertir en las estrellas para apoyar su crecimiento.
Perro
Tienen baja cuota de mercado en comparación con los competidores y operan en un mercado de crecimiento lento. En general, no vale la pena invertir en ellos, ya que generan rendimientos bajos o bien perdidas.
Estrella
Operan en industrias de alto crecimiento y con una elevada cuota de mercado. Las estrellas son esencialmente generadores de efectivo (con cierta inversión).