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GRUPOS FOCALES, REBECA ARMSTRONG RÁBAGO SEMINARIO DE MÉTODOS II TALLER…
GRUPOS FOCALES
Concepto
Es un grupo de discusión centrada en el tema propuesto por el investigador, guiado por preguntas redactadas hacia un objetivo.
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Difiere de la entrevista porque se enfoca no solo en las respuestas, sino también en la interacción del grupo.
Su objetivo principal que surjan actitudes, sentimientos, creencias, experiencias y reacciones en los participantes;
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Pasos
- PRIMER PASO: Definir el objetivo. ¿Qué se desea lograr? ¿Qué se busca con la investigación? Se establecen objetivos generales y particulares que guiarán toda la investigación.
- SEGUNDO PASO: Diseño de la investigación. Que sea coherente con los objetivos. Aquí se decide cuando y como se usa el grupo focal.
- TERCER PASO: Desarrollo de un cronograma. Se deben planear las sesiones con semanas de anticipación (4-6).
- CUARTO PASO: Selección de participantes. Depende por completo del disño de investigación y el objetivo de la misma.
- QUINTO PASO: Selección del moderador. Es alguien del equipo de investigación o un experto que sepa qué preguntar para causar controversia.
- SEXTO PASO: Diseño de preguntas: Deben ser concretas, estimulantes y flexibles y deben guiar la discusión de lo más general a lo específico.
- SÉPTIMO PASO: Elección del lugar. Debe ser un lugar cómodo y libre de ruidos. Se deben cuidar ciertos detalles para que el grupo se sienta en casa y confíe en el investigador.
- OCTAVO PASO: Logística. Se debe asignar a un miembro que cuide de reclutar a los participantes, pensar en que compensación darles etc.
- NOVENO PASO: Desarrollo de la sesión. En la cual lo más importante será observar a los participantes para formular preguntas a partir de sus reacciones.
- DÉCIMO PASO: Análisis de resultados. Las transcripciones de la entrevista deben ser realizadas de manera inmediata después de terminar.
Especificaciones
Tamaño
Se ha concluído que el tamaño ideal de un grupo focal depende del tipo de información que se requiere recopilar, mas no debe pasar de 12 personas.
Para temas controversiales se recomienda un grupo pequeño, entre 5 y 8 personas.
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Duración: Entre 1 y 2 horas, tomando en cuenta que se requiere un tiempo para que haya apertura por parte de los participantes.
Diseño de preguntas:
- Se deben evitar preguntas de sí no, en vez crear preguntas abiertas que fomenten la discusión.
- Se inicia por lo más general y se va definiendo hasta llegar a lo particular.
- Puede haber preguntas dinámicas, donde los participantes comparen, dibujen o clasifiquen.
MODERDOR: Se debe encargar de mantener la conversación dentro del tópico, de hacer preguntas relebantes y de observar al grupo para sacar nuesvas preguntas a partir de sus reacciones
Ventajas y desventajas
Ventajas:
- Mayor información más rápido y a menor costo, permite sistematizar la información, puede corregir la noción que se tenía de cómo funciona un producto ante el público, Permite acceder a una mayor cantidad de información.
Desventajas
- Están limitadas en que pueden no ser una buena muestra representativa ya que expresan la opinión de un pequeño grupo de personas, existe menos control por parte de los investigadores, pueden ser muy difíciles de organizar y además existen varios conceptos de vista que a veces terminan por verse como uno solo.
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REFERENCIA: Escobar, J. & Bonilla-Jiménez, F. I. (2009). Grupos focales: una guía conceptual y metodológica. Cuadernos hispanoamericanos de psicología, 9(1). Pp. 51-67.