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La Investigación en la Comunicación, Carreño, (2017). Plan de medios: Qué…
La Investigación en la Comunicación
comunicación estrategica
Permite planificar todas aquellas acciones de comunicación para lograr las metas de la compañía.
Claves
Investigación primaria:
Se diagnostica el tipo de comunicación organizacional que se debería de utilizar, considerando la base de lo que ya se tiene. Además, se consideran las necesidades, los términos reales y el estado de la empresa.
Planeación y programación: se decide la solución que acabará con el problema de comunicación existente, de forma que puedan satisfacerse todas las necesidades dentro de la organización.
Implantación del plan estratégico de comunicación:
Todo lo que fue planeado, equipo de comunicación comprado y todas las estrategias de comunicación antes explicadas se comienzan a implementar en la organización buscando siempre amoldarnos a lo que suceda.
Evaluación:
pasado un tiempo desde que comenzó la nueva implementación de la estrategia de comunicación, es necesario saber los puntos fuertes y débiles, logrando optimizarse con el tiempo.
Estrategia de marketing
Serie de acciones a ejecutar, tanto dentro como fuera de una empresa, para comunicar mensajes estratégicos con una determinada finalidad, como llegar a potenciales consumidores y convertirlos en clientes de sus productos y servicios o comunicar ventajas competitivas sobre las empresas con las que rivalizan.
tipos
Estrategias de marketing funcional: Son los planes que adopta cada área funcional de la cadena de valor de una organización (como la de marketing, finanzas, RR. HH., TI, etc.) para implementar y para alinearse a la visión estratégica de una empresa con el fin de alcanzar sus objetivos.
Estrategias de branding o posicionamiento de marca: Son aquellas estrategias que tienen como objetivo posicionar una determinada imagen de marca en el imaginario del público objetivo.
Estrategias de marketing comprometido: implican la colaboración entre empresas y organizaciones (con y sin fines de lucro), lo que provoca un impacto social. Los consumidores de hoy esperan una causa que trascienda al negocio de las marcas, esperan que las empresas también sean socialmente responsables.
Estrategias de segmentación de mercado: discrimina y categoriza a los potenciales clientes en diferentes grupos (o segmentos) para personalizar los mensajes.
Tienen por objetivo impulsar a las marcas y sus negocios en Internet y en los ecosistemas digitales, para lo cual implementan diversos enfoques estratégicos que suelen integrarse entre sí.
Plan estrategico
estructura
Líneas estratégicas para un buen Plan Estratégico: Estas líneas engloban todas las acciones que vas a realizar y seguir para alcanzar esos objetivos.
Panel visionario: representa lo que es tu empresa, lo que tiene actualmente y lo que quieres que tenga a largo plazo.
DAFO empresarial: es una herramienta de análisis empresarial donde las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades son las claves para analizar cualquier empresa.
Indicadores y KPI´s: Los Key Performance Indicator son imprescindibles en cualquier estrategia. Si no marcas unos indicadores, no puedes medir tus acciones y por lo tanto, no puedes mejorar o replicar lo que funciona y lo que no.
Dashboard legible
Un dashboard o panel de control es un cuadro donde organizar de forma gráfica tus métricas clave para analizar y mejorar tu estrategia.
Plan de medios
Es la planificación estratégica de los canales que usarás en tu plan de marketing.
Factores
El público objetivo al que va dirigido el mensaje, con el que te quieres comunicar.
Los objetivos de la campaña.
El presupuesto del que dispones.
El calendario previsto, es decir los tiempos de los que dispones.
Tipos de medios
Medios tradicionales (outbound marketing): televisión, radio, prensa, avisos publicitarios, teatro, cine, vallas, eventos, actividades de calle, etc.
Medios digitales (inbound marketing): redes sociales, sitio web, publicidad online, email marketing, SEM, etc.
Carreño, (2017). Plan de medios: Qué es y cómo crear el ideal para tu negocio. disponible en:
https://acumbamail.com/blog/plan-de-medios/
Sáenz, (2021). Cómo hacer el Plan estratégico de tu empresa PASO a PASO. disponible en:
https://nodrizatech.com/knowhow/como-hacer-un-plan-estrategico/