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Analisis Estrategico del Mercado - Coggle Diagram
Analisis Estrategico del Mercado
MERCADO DE REFERENCIA
El modelo se basa en el
enfoque del producto -
servicio.
Modelo Abell o mercado de
referencia
¿Cuál es el enfoque
producto – servicio?
Es muy fácil, podríamos decir que cuando una
empresa utiliza el enfoque producto – servicio,
dicha empresa planea la organización pensando
en que lo que el consumidor compra no es el
bien físico sino el servicio capaz de producir
dicha satisfacción.
Definición de mercado de referencia
(modelo Abell)
Un mercado es un conjunto de
personas que tienen en común una
necesidad y que están dispuestos a
satisfacerla a través del intercambio.
¿Para qué sirve el mercado de referencia
(modelo Abell)?
puede ser vista como la intersección entre tres
dimensiones, las cuales son: las necesidades o
funciones, los compradores, y las alternativas
tecnológicas
Dimensiones del mercado de
referencia
o que debes de hacer dentro de la
dimensión de compradores es
establecer todo el segmento de
compradores que buscan satisfacer la
misma necesidad genérica.
Necesidades o funciones
Lo que busca responder la dimensión de
necesidades es ¿qué necesidad o función
satisface el producto? ¿Qué beneficios o
atributos recibe el consumidor?
así pues,
básicamente tienes que saber lo que hace
que los consumidores escojan tu producto
o servicio.
Alternativas tecnológicas
son todas las
tecnologías que se utilizan para
crear un producto, pero,
considerando también las
tecnologías que se utilizan para
poner un producto en el mercado.
¿Qué es el producto – mercado?
Es el resultado de la intersección
entre un segmento estratégico,
una necesidad genérica y una
tecnología específica
Concepto de producción
Se hace la referencia a la acción de generar,
producir los productos.
PRODUCTO
un producto es una opción
elegible, viable y repetible que la oferta pone a
disposición de la demanda, para satisfacer una
necesidad o atender un deseo a través de su uso o
consumo.
¿QUÉ ES EL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO?
el ciclo de vida de un producto
se entiende como el conjunto de etapas por
las que pasa un producto desde su
introducción en el mercado hasta su retirada
ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DE UN
PRODUCTO
La identificación de los factores que
afectan a la evolución y la demanda
de los productos, así como la duración
de cada una de las fases,
INTRODUCCIÓN
CRECIMIENTO
MADUREZ
DECLIVE