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Ejercicio 1.2 Expresión escrita diferencia entre publicidad y propaganda …
Ejercicio 1.2 Expresión escrita diferencia entre publicidad y propaganda -Ariadna Hernández
Publicidad
Cómo un todo
La publicidad como una forma de propaganda.
“cualquier espacio pagado disponible como vehículo de un mensaje”
Una comunicación pagada, lo cual no necesariamente sucede con la propaganda.
“Proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución con objeto de informar o de influir en su compra o aceptación”
"... se utiliza cada día más para dar a conocer ideas de diversa naturaleza..."
"...comunicación impersonal pagada por un anunciante identificado que usa los medios de comunicación con el fin de persuadir a una audiencia, o influir en ella”
"...un arma mercadotécnica al servicio de las estrategias comerciales de las empresas..."
Cómo técnica
No como un catálogo de formatos, sino como un catálogo de métodos y recursos de comunicación.
Enfoque intencional
Tipo comercial
Existen individuos e instituciones que pretenden obtener beneficios económicos mediante la comunicación
Tiene un fin comercial
Persigue incrementar las ventas
Se dirige al ser humano en tanto que sujeto con unas determinadas actitudes hacia el universo de las marcas, los productos y los sujeto con unas determinadas actitudes hacia el universo de las marcas, los productos y los servicios comerciales.
Su intención no es tan trascendente como la de la propaganda.
Trabaja de manera interna en un marco ideológico determinado.
El abuso de la publicidad es propio de los mercados abiertos.
La publicidad traduce la realidad en imágenes.
En el territorio catastrófico de la publicidad, ésta puede ser responsable de la muerte de millares de productos.
Propaganda
No es algo meramente procedimental a lo que se pueda recurrir, sino un fenómeno generado en función de unas determinadas circunstancias y para unos fines determinados
Enfoque intencional
Intención ideológica al servicio del poder.
Las condiciones de generación de la propaganda, y no en elementos más superficiales y epifenoménicos.
Existen individuos e instituciones que pretenden obtener poder sobre la sociedad mediante la comunicación
Tiene un fin político
Se dirige al ser humano en tanto que sujeto con unas determinadas actitudes hacia el poder y la estructura social
“por lo general trata sobre problemas más importantes que la publicidad”.
Trabaja para diseñar de manera externa marcos ideológicos generales, macroestructurales
El abuso de la propaganda es característico de los mercados cerrados.
La propaganda tiende a convertir las imágenes en realidad.
En el territorio sangriento de la propaganda, ésta puede ser responsable de millones de muertes de seres humanos.
Enfoque histórico
Cuando la publicidad estaba fraguándose históricamente, la propaganda ya tenía siglos de historia.
La existencia del capitalismo no es una condición de existencia
para la propaganda
La historia evidencia que los sistemas de propaganda no van necesariamente en paralelo con sistemas publicitarios.
Similitudes
En el libro Propaganda and Promotional Activities. An Annotated Bibliography, la publicidad comercial equivale a propaganda.
Los recursos y métodos de comunicación son transferibles entre sí.
Lo importante no es lo que porta, sino hacia dónde quiere llegar.
Ambas tienen elementos procedimentales en común.
Comparten el intento de influir en favor del interés del emisor
Comparten una visión antropológica y psicológica del receptor parecida.
El objetivo de la propaganda es igual al de la publicidad: conmover, crear una impresión, identificar una necesidad, adelantar lo nuevo, recorriendo en paralelo el camino que va de la metáfora a la propuesta; del propósito a su fijación.
Están instaladas en un territorio común y tocan claves
muy similares del comportamiento humano, en ocasiones idénticas.