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Marketing - Coggle Diagram
Marketing
Planeación estratégica integral de la empresa: definición de la función del marketing
Planeación estratégica
concordancia estratégica entre
Las metas
Las capacidades de la organización
Sus oportunidades de marketing cambiantes.
La estrategia general de la compañía debe estar enfocada en el cliente.
Definición de la misión de la compañía
Definición de una misión orientada al mercado
¿Cuál es nuestro negocio? ¿Quién es el cliente? ¿Qué valoran los consumidores? ¿Cuál debería ser nuestro } negocio?
Declaración de misión
Es el planteamiento del propósito de la organización, es decir, lo que ésta desea lograr en el entorno más amplio.
Compañía
+
Definición orientada al producto
+
Definición orientada al mercado
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Establecimiento de los objetivos y metas de la compañía
Establecimiento de los objetivos y las metas de la empresa
Cada gerente debe tener objetivos claros y ser responsable de alcanzarlos.
La compañía necesita convertir su misión en objetivos específicos de apoyo para cada nivel administrativo
Diseño de la cartera de negocios
Diseño de la cartera de negocios
Conjunto de negocios y productos
que conforman la empresa.
Se ajusta a:
A las fortalezas y las debilidades de la organización, frente a las oportunidades del entorno.
Pasos a seguir:
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