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FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD - Coggle Diagram
FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD
Medios impresos
Características
Permanencia del mensaje: Los mensajes permanecen por mucho tiempo.
Son medios de fácil acceso: La mayoría de las personas tienen acceso a estos medios de comunicación. Por lo que resulta muy fácil llegar a una gran cantidad de público objetivo.
Afianzamiento del mensaje: Cuando utilizan de manera repetida los mismos anuncios, van creando credibilidad, permanencia, desempeño y enganche del mensaje. (Pérez, 2010. Pág. 108).
Gran alcance: Con la publicidad impresa se puede llegar a un gran número de lectores que tienen diferentes intereses
Revistas
Características
Tiempo de lectura: es uno de los medios que se considera con mayor exposición voluntaria, ya que el lector puede decidir el momento y tiempo de lectura.
Lugar de lectura: gracias a la facilidad de traslado podemos encontrar este medio prácticamente en cualquier lugar sobre todo en donde se cuente con tiempo libre.
Larga Vida: las revistas pueden ser semanales, quincenales, mensuales o con periodos más largos y su vigencia se extiende hasta la aparición del siguiente número.
Medible: existen fuentes que permiten conocer el número del tiraje, su distribución y la composición de la audiencia. Impresión: tienen una impresión de notable calidad. (González, 2010. Pág. 211)
Selectividad del Público: las revistas atraen a un público muy selecto, todo depende del género de la misma
Periódicos
Características
La mesa de redacción se reúne todas las noches para escoger la información que va en cada página
Las fotografías se revelan en un departamento especial, que cuenta con un cuarto oscuro. Ahí los rollos de los fotógrafos se meten en químicos para revelarlos.
Poner cabeza a las notas es un trabajo muy especializado. Parece fácil pero requiere de ciertas habilidades particulares que no todos tenemos.
La audiencia se concentra en regiones específicas.
Las notas principales llevan los titulares más grandes
Alcanzan una audiencia diversa y amplia.
Los consumidores buscan los anuncios en los periódicos; así pues, son más receptivos a los mensajes publicados en ese medio
Permiten llegar a segmentos específicos a un menor costo. (González, 2010. Pág. 131)
Prensa diaria
Caracteristicas
Permanecía del mensaje: La prensa se puede guardar para volver a leer más tarde o para enseñar a otros.
Credibilidad: El lector mantiene una relación de aceptación con su periódico, lo elige personalmente porque quiere informarse y crearse una opinión a través de sus páginas.
Peso informativo: Sus mensajes pueden ser amplios, incluso minuciosos, lo que le distingue dentro de los medios masivos. (Pérez, 2010. Pág. 108).
Medios interactivos
Características
Utiliza como herramienta el internet.
Conocimiento del producto y mercado: Debemos conocer qué campañas se han hecho previamente y cómo han funcionado, cuáles son las tendencias actuales del mercado y qué tipo de mensajes impactan a los clientes
Rapidez: Ha de captar la atención del usuario rápidamente.
Contacto directo: El anuncio interactivo debe provocar la interacción del espectador con él, ya sea físicamente con soportes tradicionales o virtualmente mediante distintas tecnologías.
Es una herramienta creativa y original que puede provocar un gran impacto en la audiencia para que tanto la marca como el producto queden grabados en su memoria.
Información: El anuncio debe aportar más que la mera promoción del producto, es decir, aportar valor. (ENyD, 2015).
Medios audiovisuales
Cine
Características
Tiene una saturación inexistente, ya que el número de anuncios que se proyectan es muy reducido..
La publicidad en cine, por lo general, impacta y se recuerda más.
Se distingue muy bien la publicidad de las grandes marcas, sugerente, expresiva, y Ia de pequeños anunciantes de la Zona que aciertan sin duda en Ia oportunidad de contacto con su público, pero no cuentan con medios profesionales.
Esto está relacionado con una alta tasa de recuerdo
Presenta una actitud positiva del espectador: ha elegido ir aI cine, Io concibe como tiempo de ocio, una diversión ante la que demuestra una clara actitud positiva
Tiene una calidad del impacto, consecuencia de las condiciones de recepción que ofrece eI medio
Su atención sobre la pantalla es máxima.
Es un medio opuesto aI otro gran medio audiovisual
Presenta una cierta flexibilidad geográfica: el número de salas se redujo, pero también se han abierto nuevas, hoy la mayoría de las poblaciones tienen cerca o relativamente cerca Ia oferta de la cartelera. (Pérez, 2010. Pág. 119).
Radio
Características
Se puede pautar una cuña en radio sin tener que planificarlo con mucha anticipación.
Permite la selección por grupo de enfoque basado en: Geografía, hora y formato.
El mensaje puede transmitirse con la frecuencia que usted seleccione (o así lo permita el formato de la estación).
El oyente no tiene que estar pendiente para escuchar su mensaje.
Tiene un atractivo local.
El mensaje puede llegar sin que su recipiente esté conscientemente buscándolo.
El mensaje tiene una voz. Puede ser amistosa, seria, triste, puede tener un tono machista o de humor, o que se acomode a su mensaje
Sus mensajes se mueven con su audiencia. Pueden ser escuchados en el trabajo, en la playa, en la bañera, etc.
Su producción de cuñas de radio es sencilla música suave. (González, 2010. Pág. 6)
Características
Ofrece una respuesta rápida en el logro de los objetivos de branding, fidelidad y conversiones, especialmente si el vídeo o streaming se ha realizado de forma profesional.
Garantiza que los mensajes sean comprendidos.
Es un contenido muy fácil de compartir
Su mensaje publicitario se refuerza con imágenes y permite contar historias que generan emociones en la audiencia.
Afecta de forma directa. (Quiroa, 2021. Pág. 3).
Utilizan la tecnología multimedia.
Televisión
Características
Es un medio poderoso con un gran impacto visual.
Ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales.
Es uno de los medios de comunicación con mayor presencia en la sociedad a nivel mundial.
Es usado por una cantidad muy significativa y grande de personas para satisfacer necesidades de información y entretenimiento
Es un sistema comunicativo que se basa en el envío y recepción de imágenes y sonido a través de diferentes soportes como el satélite.
Es un medio de comunicación que ha alcanzado una difusión sin precedentes.
Es el encargado de decodificar la señal para transformarla en un mensaje accesible al público. (González, 2010. Pág. 185)
Medios de tránsito
Características
Pueden cubrir la mayor parte de la isla
Es muy poderosa en áreas urbanas y aeropuertos donde el tráfico de personas es muy alto.
Se enfoca en los clientes cuando están en movimiento
Se coloca en cualquier medio de transporte o áreas del transporte público. Principalmente se coloca soportes laterales guaguas y parte trasera, marquesinas de las paradas de tranvía, mupis en paradas de tranvía y guagua, y laterales del tranvía.
Los anuncios en tránsito se dirigen a aquellos que están viajando o esperando un medio de transporte. (Gutiérrez, 2021. Pág. 13).
Es un material visual de marketing
Referencias bibliográficas:
Pérez Rodríguez, M. D. (Coord.) (2010). Técnicas publicitarias (2a. ed.). Málaga, Editorial ICB. O’Guinn, T. C. Allen, C. T. & Semenik, R. J. (2013). Publicidad y promoción integral de marca (6a. ed.). Cengage Learning. González. M. (9 de septiembre 2010). ¿De qué lado estás este año? MediaVayasa. Scrib. Quiroa. M. (10 de agosto de 2021). Publicidad impresa. Economipedia. Gutiérrez. D. (30 de marzo de 2021). ¿Qué es la publicidad en tránsito?. Publiservi
EQUIPO
• Merari Villanueva Cruz.
• Renata Martínez Gutiérrez.
• Carlos Isaac Valdes Urbieta.