Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Chương 6- Quản trị thương hiệu toàn cầu - Coggle Diagram

- - - - là phương pháp phân chia thị trường theo quốc gia hoặc nhóm quốc gia có nhu cầu tương đồng về 1 loại sp
      - các tiêu chí sd: địa lý, nhân khẩu học, các chỉ số ktxh
      - Ưu điểm: thấy được cơ hội thị trường trên phạm vi vĩ mô
      - nhược điểm: bỏ qua sự khác biệt giữa các quốc gia trong 1 nhóm hoặc sự khác biệt giữa các nhóm khách hàng cùng 1 quốc gia
    - - phân chia thị trường thành các nhóm khách hàng có cùng nhu cầu về 1 sp
      - tiêu chí phân đoạn: địa ly, nhân khẩu học, tâm lí học, hành vi
      - ưu: cân nhắc sự khác biệt giữa các nhóm kh trong 1 qgia
      - nhược: ko thấy được thị trường tiềm năng ở tầm vĩ mô
  - - - quy mô trong sản xuẩt và phân phối
      - giảm thiểu cphi mar
      - thể hiện uy tín và quy mô
      - tạo hình ảnh thương hiệu nhất quán
      - nhanh chóng ứng dụng các ý tưởng đột phá
      - nhu cầu kh tại các thị trường là khác nhau
    - - phản ứng KH với các kích thích mar là khác nhau
      - ko cân nhắc vòng đời sp và mt cạnh tranh ở từng thị trường
      - sự khác biệt của mt luật pháp
      - sự khác biệt về trình độ của các tổ chức mar
      - tạo các vấn đề về quyền kiểm soát