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IL LICENSING - Coggle Diagram
IL LICENSING
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Un contratto in base al quale un soggetto, licensor di un paese Paese attribuisce ad un soggetto di un altro paese, licensee il diritto di utilizzare e sfruttare economicamente in un ambito territoriale specifici prodotti di sua proprietà al fronte del quale il licensee paghi un corrispettivo (royalties)
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Svantaggi licensor
Perdita del controllo sulla strategia da adottare, il prodotto o marchio potrebbero essere posizionati in modo sbagliato così da danneggiare l'immagine del licensor
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È una strategia di entrata adatta alle imprese che hanno prodotti o asset con elevato potenziale competitivo ma che non hanno organizzazione e finanziamenti adeguati per l'estero