Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Chương 5: Mở rộng thương hiệu và pt sp mới - Coggle Diagram
Chương 5: Mở rộng thương hiệu và pt sp mới
Mở rộng thương hiệu
Định nghĩa: là hđ sử dụng tên thương hiệu sẵn có để giới thiệu 1 sp mới
Phân loại
mở rộng theo chiều sâu
sử dụng thương hiệu sẵn có để giới thiệu sp mới phục vụ kh trong cùng danh mục sp
Mở rộng theo chiều ngang
sử dụng thương hiệu đã có để ra mắt 1 danh mục sp mới
Lợi ích
giúp sp mới dễ được chấp nhận
hình thành nhận thức tích cực cho thương hiệu mới
giảm rủi ro cảm nhận của khách hàng
Tăng cơ hội được chấp nhận tại các cửa hàng bán lẻ
tăngh iệu quả các chiến dịch quảng cáo
xây dựng hình ảnh cho thương hiệu mẹ
Làm rõ ý nghĩa thương hiệu mẹ
tăng cường hình ảnh tích cực cho thương hiệu mẹ
mang đến tập khách hàng mới, tăng độ phủ thị trường
làm mới hình ảnh thương hiệu
Bất lơi
Khiến khách hàng khó hiểu
kích thích phản ứng tiêu cực của nhà bán lẻ
nếu sp thất bại sẽ làm hỏng hình ảnh thươn hiệu mẹ
làm mất bản sắc thương hiệu mẹ
các thương hiệu triệt tiêu lẫn nhau nếu không quản lý chặt chẽ
Sức mạnh thương hiệu làm đòn bẩy phát triển sản phẩm mới
sử dụng sức mạnh thương hiệu sẵn có để nâng đỡ đưa sp mới cùng 1 ngành hàng hoặc ngành hàng có liên quan lên
việc này giúp truyền tải thông tin đến khách hàng dễ dang hơn
tạo cảm giác quen thuộc và ấn tượng tốt cho khách hàng đến sp mới
khi thấy sp mới KH sẽ liên tưởng đến những trải nghiệm tốt khi sử dụng thương hiệu trong qkhu từ đó sẵn sàng sd sp mới này
knang sd sp thử cao, nếu trải nghiệm tốt sẽ tiếp tục thường xuyên sd trong tương lai