Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
數位行銷(Digital Marketing) - Coggle Diagram
數位行銷(Digital Marketing)
如何強化數位行銷能力？
資深行銷人員
對傳統媒體很熟悉
媒體企劃
對網路行銷相當有概念
行銷經理
負責統合公司產品宣傳工作
行銷新人
對各種電腦軟體操作很有興趣
數位行銷技能
調查與發現問題的能力
焦點團體
是一個由主持人帶領的團隊訪談研究方法
深入訪談
是指研究者希望透過訪談發現影響研究主題，或是用以解釋研究對象的一些因素
廣告設計與製作能力
O2O行銷組合操作能力
指Online to Offline，也就是實體通路與虛擬通路的整合
行銷決策與企劃的能力
行銷人員做什麼？
數位行銷企劃
利用網路媒體影響消費者的決定，
專注對象「人」與「事」
發展創新溝通模式
研究消費者行為
規劃、評估行銷活動
定義行銷目的
數位媒體企劃
提供合適且有效的「媒體」，
專注對象為「物」，ex: FB、IG...等
妥善規劃廣告走期
依據其活動規劃投放媒體
評估媒體效益
善用數位媒體工具
掌握「投資回報率（ROI）」
行銷模式
拉式行銷
讓使用者自己主動尋求、抓取內容
常用的工具：網站、部落格和影音媒體
優點：使用者自行瀏覽-沒有內容類型或多寡限制，不受管制、不需註冊
缺點：需花費較多行銷努力才能讓使用者主動尋找內容
推式行銷
常用的工具：電子郵件、簡訊與APP推播等
優點：方便縮小目標客群、建立詳細追蹤報表
由行銷人員把訊息主動傳送給使用者
缺點：需遵守推播規定，得使用固定的傳送機制
綠海策略
是指以可持續發展的策略，唯有追求賣方、買方、社會和地球的「四寶」，才是永續的經營知道
原生廣告
形式多種多樣，可以是影音、圖片、文章、音樂或者其他媒體形式;融合了網站、APP本身的廣告，這種廣告會成為網站、APP內容的一部分
Twitter的tweet式廣告
Facebook的Sponsored Stories
Google搜索廣告
選擇適當媒介
產品使用經驗
人格特質
消費行為
經濟狀況
目標主群(Target Audience)-4W分析
WHEN-目標群的上網時段與跨螢
WHERE-目標群的數位平台偏好
WHO-目標群的數位使用特性
WHAT-目標群的選用內容特性