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Las teorías clásicas de la comunicación: Balance de sus aportes y…
Las teorías clásicas de la comunicación: Balance de sus aportes y limitaciones a la luz del siglo XXI
Escuela de Frankfurt
Autores: Theodoro Adorno, Max Horkheimer, Herbert Marcuse, Leo Lowenthal y Walter Benjamin
Teóricos europeos:
Levy Strauss, Ferdinand Saussure, Roman Jackobson
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La Escuela de Frankfurt funda la Teoría Social Crítica. (critican que la cultura sea tan industrial, que todo sea a partir de la venta, busca darle también importancia a la parte artística).
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Interpretación de los problemas de la mercantilización de la cultura y el arte en su fase de reproducción técnica, industrial, comercial
Estructuralismo Frances
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opinión pública y la comunicación no masiva (interpersonal, humana, subjetiva)
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Escuela de Birmingham
Autores: Raymond Williams (1960, 1980, 1982), Richard Hoggart (1972), E.P. Thompson (1972) - Enriquecieron el “ENFOQUE CRÍTICO” con renovaciones en el marxismo clásico “Agencia Social”
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Jensen (1987) “comunidad interpretativa” Fiske (1993) contradice explicando que el género influye en la interpretación del mensaje. James Jull (1980, 1988, 1992) aporta su concepto de “reglas” y cómo la sociedad influye en la percepción del individuo.
Entiende que el sujeto tiene su propio criterio acerca de un texto y no influyen los aspectos económicos y sociales.
Metodología etnográfica - estudia a las personas. El papel activo del receptor frente a la cultura masiva. (Como el receptor interactúa con ese mensaje)
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Hibridación cultural:
Intenta explicar los procesos de seducción que los medios y sus mensajes ejercen sobre los receptores
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1929 -- inicia la teoría de Harold Laswell, emisor-mensaje-medio o canal-receptor-efectos.
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1970 - Herbert Schiller, norteamericano - “Comunicación de masas e imperialismo yanqui” (Las ideas de USA, abarcan la gran parte)
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1980 - Nuevo Orden Mundial Internacional (NOMIC). “Many Voices, One World” por Sean McBride.
1980s - la comunicación alternativa sufre un descenso debido a que no lograron involucrar a toda la sociedad.
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Cita en Apa.
de Alcázar, M. P. (2001). Las teorías clásicas de la comunicación: Balance de sus aportes y limitaciones a la luz del siglo XXI. Opción: revista de Ciencias Humanas y Sociales, (36), 11-29.