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DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE MERCADOTECNIA - Coggle Diagram
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE MERCADOTECNIA
Plan de mercadotecnia:
"documento escrito que resume lo que el especialista en mercadotecnia ha aprendido sobre el mercado, que indica cómo la empresa pretende alcanzar sus objetivos de mercadeo y que facilita, dirige y coordina los esfuerzos de mercadotecnia."
P. Kotler
https://es.wikipedia.org/wiki/Plan_de_marketing
¿qué es y como hacer un plan de MKT?(
https://www.youtube.com/watch?v=4LmLWpkUVYU
)
:pencil2:
Objetivos corporativos:
Son los resultados globales que una organización espera alcanzar en el desarrollo y personalización concreta de su misión y visión. Deben reflejarse en los planes de acción, tácticos y operativos.
https://es.scribd.com/doc/91447995/OBJETIVOS-CORPORATIVOS
Deben cubrir e involucrar a toda la organización, por ello, deben tenerse en cuenta todas las áreas que integran a la empresa.
Los objetivos son:
Mediano plazo
Debe ser:
Medibles y con posibilidad de evaluación
:checkered_flag: Por lo tanto: Dan dirección y señalan el camino
Largo plazo
Corto plazo
Misión
La misión NO es un slogan y NO es una visión a largo plazo
La
función
de la misión es:
Motivar a los empleados
Delimitar el campo de acción
Lograr la unificación
La misión esta conformada por diversos elementos, debe de expresar: ¿qué hago como empresa?, la esencia de la empresa, el sentido de la empresa y la dirección a la que se quiere dirigir la empresa
¿Qué elementos debe de tener la misión de una empresa?
Actvs. de la empresa
Sector en el que se encuentra la empresa
Consumidor objetivo
Beneficio ofrecido
Apuntes de la materia Planeación estratégica de mercadotecnia (Periodo 2019)
Estrategia
: "Determinación de metas y objetivos básicos de largo plazo de la empresa, la adopción de los cursos de acción y la asignación de recursos necesarios para lograr dichas metas." Albert Chandler (
https://www.emprendices.co/que-es-una-estrategia-y-como-se-elabora/
)
Partes de la estrategia
: 1)Diseño del concepto estratégico, 2) Desarrollo de tácticas, 3) Calendarización, 4) Presupuesto, 5) Supervición y control (Fuente: apuntes materia Planeación estratégica, 2019)
Componentes de la estrategia
: 1) Misión 2) Visión 3)Valores 4) Objetivos 5) Proceso de implementación 6)Mecanismos de comunicación 7)Dirección estratégica 8) Seguimiento y evaluación de resultados (Fuente:
https://blog.acsendo.com/los-elementos-clave-para-disenar-la-estrategia-corporativa/
)
Estrategia corporativa:
Se refiere a ser diferente, a
seleccionar un conjunto de
actividades distintas a las
que otras empresas han
seleccionado para ofrecer
un valor único. (Porter)
¿Cómo aportar valor?
¿Cómo competir?
Crecimiento coorporativo
Diversificación de negocios
Integración en la cadena de valor
8 elementos básicos
Misión
Visión
Valores
Objetivos
Procesos de Implementación
Mecanismos de comunicación
Dirección estratégica
Seguimiento y evaluación de resultados
Fuentes:
https://www.harvard-deusto.com/que-es-estrategia-corporativa
https://www.webyempresas.com/estrategia-corporativa/
https://blog.acsendo.com/los-elementos-clave-para-disenar-la-estrategia-corporativa/
Estrategia de Mercadotecnia
La estrategia de mercadotecnia "es un tipo de estrategia que define un mercado meta y la combinación de mercadotecnia relacionada con él. Se trata de una especie de panorama general sobre el modo de actuar de una empresa dentro de un mercado" Jerome McCarthy y William Perreault
La estrategia de mercadotecnia es "la lógica de mercadotecnia con el que la unidad de negocios espera alcanzar sus objetivos de mercadotecnia, y consiste en estrategias específicas para mercados meta, posicionamiento, la mezcla de mercadotecnia y los niveles de gastos en mercadotecnia" Philip Kotler y Gary Armstrong.
Lla estrategia de mercadotecnia "comprende la selección y el análisis del mercado, es decir, la elección y el estudio del grupo de personas a las que se desea llegar, así como la creación y permanencia de la mezcla de mercadotecnia que las satisfaga" Laura Fischer y Jorge Espejo.
En síntesis, la estrategia de mercadotecnia es un tipo de estrategia con el que cada unidad de negocios espera lograr sus objetivos de mercadotecnia mediante: La selección del mercado meta al que desea llegar, la definición del posicionamiento que intentará conseguir en la mente de los clientes meta, la elección de la combinación o mezcla de mercadotecnia con el que pretenderá satisfacer las necesidades o deseos del mercado meta.
Fuente:
https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/estrategias-mercadotecnia.html
Visión
Es una meta de la organización
A largo plazo
Relación con la misión y los objetivos
La filosofía es
Nos habla de la forma de trabajar, el espíritu de la empresa y sus valores (Fuentes de apuntes de la materia de Planeación Estratégica, 2019)
Planeaciòn estratégica: actividad base con objetivos claros
y acciones medibles para definir la dirección de la empresa. Ejecutable bajo un presupuesto y tiempo determinado.
Apuntes de materia: Planeaciòn estratégica de la mercadotecnia, 2019.
