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Las empresas colaboran usando alianzas estratégicas en el extranjero por…
Las empresas colaboran usando alianzas estratégicas en el extranjero por muchas de las mismas razones que lo hacen a nivel nacional.
Tipos de alianzas
Alianzas de escala: Tienen el objetivo de proporcionar eficacia al reunir activos similares con el fin de que los socios puedan realizar actividades comerciales en las que ya tienen experiencia.
Alianza de integración: Utilizan recursos complementarios para que las empresas participantes puedan expandirse a nuevas áreas de negocios.
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Licencias
Bajo un acuerdo de licencia, una empresa otorga derechos sobre bienes inmateriales a otra empresa para utilizarlos en un área geográfica específica durante un periodo determinado. A cambio, el licenciatario paga regalías al licenciante.
Los derechos pueden ser por una licencia exclusiva (la empresa otorgante no puede conceder los mismos derechos a otra empresa para el área geográfica específica durante un periodo de tiempo) o una no exclusiva.
El servicio de recaudación interna de Estados Unidos clasifica los bienes intangibles en cinco categorías:
- Patentes, inventos, fórmulas, procesos, diseños, patrones.
- Derechos de autor de composiciones literarias, musicales o artísticas.
- Marcas registradas, nombres comerciales, nombres de marca.
- Franquicias, licencias, contratos.
- Métodos, procedimientos, programas, sistemas.
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Fraquicias
Es una forma especializada de otorgar licencias en la que el franquiciador no sólo concede al franquiciatario el uso de la propiedad inmaterial, sino que también ayuda operacionalmente al negocio sobre una base continua, como a través de la capacitación y ventas.
Organización de franquicia: Un franquiciador puede penetrar a un país extranjero al tratar directamente con franquiciatarios individuales o estableciendo una franquicia maestra.
Modificaciones operativas: La búsqueda de proveedores puede agregar dificultades y gastos para los franquiciadores de comida.
Los franquiciadores enfrentan un dilema: Cuanto mayo es la estandarización global, menor es la aceptación en el extranjero,; y cuanto mayor es el ajuste al país extranjero, se necesita menos al franquiciador.
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Empresas conjuntas
Un tipo de intercambio operativo muy popular entre las empresas multinacionales es la empresa conjunta (joint venture)
Combinaciones posibles:
- Dos empresas del mismo país reuniéndose en un mercado extranjero.
- Una empresa extranjera que se une a una local.
- Empresas de dos o más países que establecen una empresa conjunta en un tercer país.
- Una empresa privada y gobiernos locales que forman una empresa conjunta o mixta.
- Una empresa privada que se incorpora a una empresa de propiedad estatal en un tercer país.
Alianzas de capital
Es un acuerdo de colaboración en el que al menos una de las empresas toma una posición de propiedad casi siempre minoritaria en las otras.
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Choques culturales
Diferencias en culturas del país: Los gerentes y las empresas se ven afectados por igual sus culturas nacionales y los acuerdos de colaboración las reúnen directamente.
Diferencias en las culturas corporativas: Las culturas corporativas similares ayudan a la capacidad de las empresa para comunicar y transferir conocimientos entre si.
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Elaborar el contrato
Los contratos con otras empresas causan algún tipo de pérdida de control sobre el activo o la propiedad intangible que se transfiere. Esto crea problemas potenciales que deben ser resueltos a través de metas mutuas.
Mejorar el rendimiento
Cuando se colabora con otra compañía los gerentes deben:
- Continuar supervisando el rendimiento
- Evaluar si puede cambiar la forma de las operaciones
- Desarrollar habilidades en administración de un cartera de arreglos.
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