Salonpas Modern Patch

Background

Competitors

Target audience

Digital Objective

Problem

In Specific

Hitsamitsu Product

Lifestyle

Sportline

Kompres Demam

Salonpas Koyo Normal/large

Bye-bye fever

Salonpas Spray

Salonpas Gel

Salonpas cream

Salonpas Modern Patch born in 2015. This product is one of the Salonpas variants but not really familiar to the consumer, different from Salonpas Koyo that is more familiar to the consumer.


Salonpas Patch pain relief market is also not as big as Salonpas Koyo, their market only 1% from Salonpas Koyo.

Salonpas Modern Patch

Salonpas Koyo Hot

Children

Baby

Characteristic

Female 60%
Male 40%

Age 25-44 YO

SES A-B

Indonesian consumer
in Urban city

Premium

Pekerja Kantoran

Active

Traveler

Penikmat musik jazz (audience yang suka nonton konser dan semacamnya)

Hansaplast Koyo

Counterpain

To improve the brand communication and digital activity MODERN PATCH TO RELIEVE YOUR PAIN.

Differentiates between Salonpas Modern Patch and Salonpas Koyo

Strengthen brand excitation, awareness and engagement

Brand's DNA

USP

Consumer Opinion

Based on client FGB, konsumer Salonpas Modern Patch mengatakan pendapat mereka terhadap produk tersebut lebih modern karena berbentuk patch, berbeda dengan Koyo even Patch sendiri artinya ya Koyo


Tetapi dari sini kita bisa tarik kesimpulan bahwa mereka mengganggap hal tersebut berbeda dan mengganggap Patch lebih premium ketimbang koyo

Ada juga konsumer yang mengatakan bahwa product ini tidak sakit saat di lepas dan tidak berbekas (sesuai USP)

the one and only in modern patch category that when we pull off the patch, the feel is flexible and soft

Meskipun sudah keluar sejak tahun 2015, banyak consumer yang tidak tahu mengenai Salonpas Modern Patch

Consumer tidak bisa membedakan antara Salonpas Modern patch dengan Salonpas Koyo

Modern Patch VS Koyo

Mirip dengan warna kulit

Lebih flexible mengikuti gaya tubuh

Lembut saat dilepas

Lebih tipis

Aroma lebih mint dan halus, berbeda dengan Koyo yang negatifnya seperti bau nenek-nenek

Marketing communication

"Modern Patch"-- To relieve your pain

Budget

150-200 juta (4 bulan)

Include

megembangkan marketing communication 4 bulan

Maintenance the social media

Digital activity 4 bulan

Client Expetation to Agency

Membuat social media Salonpas patch pain relief lebih Kuat dan eksis

Digital activity yang bisa memperkuat eksistensi salonpas patch dan product making dikenal ole TA

Product review campaign (Jenis campaign)

Price:


Modern Patch: Rp 5.000/pcs
Koyo: Rp 500/pcs

Point plus

Teruji sudah digunakan 60% oleh wanita aktif

sudah ada social media

Social media

Instagram

Umbrella message


NoPainNoGain

The Product

Counterpain Patch

Point plus

Tidak mudah lepas

Aroma segar

Price

Variant

Rp 15.000/pack isi 4


3.750/pcs


(harga dari rata2 saler di e-commerce, harga official masih di cari)

Lebih murah dari Salonpas Modern patch

Regular

Hot

Social Media

Instagram

Don't have Facebook account

Lembut dan elasti di kulit

Last active


3 September, 2018

Facebook

don't have a content

Last active

31 July, 2020

umbrella message

IniKoyoSaya

bahwa setiap aktivitas bisa di buat lebih flexible/tidak kaku dengan Hansaplast Koyo

Untuk hansaplast ini hanya additional, tetapi tidak bisa di compare ke Salonpas Patch, karena produknya adalah Koyo conventional.

Previous Hashtag

Suggestion new hashtag

FriendlyPatch

GakNgeriNyeri