Salonpas Modern Patch
Background
Competitors
Target audience
Digital Objective
Problem
In Specific
Hitsamitsu Product
Lifestyle
Sportline
Kompres Demam
Salonpas Koyo Normal/large
Bye-bye fever
Salonpas Spray
Salonpas Gel
Salonpas cream
Salonpas Modern Patch born in 2015. This product is one of the Salonpas variants but not really familiar to the consumer, different from Salonpas Koyo that is more familiar to the consumer.
Salonpas Patch pain relief market is also not as big as Salonpas Koyo, their market only 1% from Salonpas Koyo.
Salonpas Modern Patch
Salonpas Koyo Hot
Children
Baby
Characteristic
Female 60%
Male 40%
Age 25-44 YO
SES A-B
Indonesian consumer
in Urban city
Premium
Pekerja Kantoran
Active
Traveler
Penikmat musik jazz (audience yang suka nonton konser dan semacamnya)
Hansaplast Koyo
Counterpain
To improve the brand communication and digital activity MODERN PATCH TO RELIEVE YOUR PAIN.
Differentiates between Salonpas Modern Patch and Salonpas Koyo
Strengthen brand excitation, awareness and engagement
Brand's DNA
USP
Consumer Opinion
Based on client FGB, konsumer Salonpas Modern Patch mengatakan pendapat mereka terhadap produk tersebut lebih modern karena berbentuk patch, berbeda dengan Koyo even Patch sendiri artinya ya Koyo
Tetapi dari sini kita bisa tarik kesimpulan bahwa mereka mengganggap hal tersebut berbeda dan mengganggap Patch lebih premium ketimbang koyo
Ada juga konsumer yang mengatakan bahwa product ini tidak sakit saat di lepas dan tidak berbekas (sesuai USP)
the one and only in modern patch category that when we pull off the patch, the feel is flexible and soft
Meskipun sudah keluar sejak tahun 2015, banyak consumer yang tidak tahu mengenai Salonpas Modern Patch
Consumer tidak bisa membedakan antara Salonpas Modern patch dengan Salonpas Koyo
Modern Patch VS Koyo
Mirip dengan warna kulit
Lebih flexible mengikuti gaya tubuh
Lembut saat dilepas
Lebih tipis
Aroma lebih mint dan halus, berbeda dengan Koyo yang negatifnya seperti bau nenek-nenek
Marketing communication
"Modern Patch"-- To relieve your pain
Budget
150-200 juta (4 bulan)
Include
megembangkan marketing communication 4 bulan
Maintenance the social media
Digital activity 4 bulan
Client Expetation to Agency
Membuat social media Salonpas patch pain relief lebih Kuat dan eksis
Digital activity yang bisa memperkuat eksistensi salonpas patch dan product making dikenal ole TA
Product review campaign (Jenis campaign)
Price:
Modern Patch: Rp 5.000/pcs
Koyo: Rp 500/pcs
Point plus
Teruji sudah digunakan 60% oleh wanita aktif
sudah ada social media
Social media
Umbrella message
NoPainNoGain
The Product
Counterpain Patch
Point plus
Tidak mudah lepas
Aroma segar
Price
Variant
Rp 15.000/pack isi 4
3.750/pcs
(harga dari rata2 saler di e-commerce, harga official masih di cari)
Lebih murah dari Salonpas Modern patch
Regular
Hot
Social Media
Don't have Facebook account
Lembut dan elasti di kulit
Last active
3 September, 2018
don't have a content
Last active
31 July, 2020
umbrella message
IniKoyoSaya
bahwa setiap aktivitas bisa di buat lebih flexible/tidak kaku dengan Hansaplast Koyo
Untuk hansaplast ini hanya additional, tetapi tidak bisa di compare ke Salonpas Patch, karena produknya adalah Koyo conventional.
Previous Hashtag
Suggestion new hashtag
FriendlyPatch
GakNgeriNyeri