Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
ผลิตภัณฑ์
Products - Coggle Diagram
ผลิตภัณฑ์
Products
-
ความหมายของผลิตภัณฑ์
ผลิตภัณฑ์ หมายถึง สิ่งที่นำเสนอให้กับตลาดเพื่อตอบสนองความต้องการและก่อให้เกิดความพึงพอใจแก่ผู้บริโภค
-
-
ตราสินค้า
องค์ประกอบของตราสินค้า
1 ชื่อตราสินค้า เช่น ชื่อ คำ สัญลักษณ์
2 เครื่องหมายตราสินค้า เช่น รูปมือ รูปช้าง รูปภูเขาไฟ
3 เครื่องหมายการค้า เพื่อป้องกันการลอกเลียนแบบ แสดงตัวอักษรไว้เป็นสัญลักษณ์
4 โลโก้ ลักษณะโลโก้ที่ดีจะสะท้อนบุคลิกภาพของสินค้า
5 ลิขสิทธิ์ คือ สิทธิ์แต่ผู้เดียวตามกฎหมายในการพิมพ์
6 สิทธิบัตร ใช้ในการคุ้มครองผลิตภัณฑ์
7 สโลแกน ข้อความสั้นๆเฉพาะตัวของสินค้า
8 เครื่องมาตรฐานผลิตภัณฑ์ เป็นการรับรองคุณภาพ หรือ สมอ
ประเภทของสินค้า
1 ตราสินค้าของผู้ผลิต เป็นตราสินค้าที่ผู้ผลิตกำหนดขึ้นมาสำหรับผลิตภัณฑ์
2 ตราสินค้าของทางร้าน เป็นการกำหนดตราสินค้าโดยใช้ชื่อของทางร้าน
3 ตราสินค้าของผู้ให้สิทธิ์ ใช้ชื่อยี่ห้อตราสินค้าที่ผู้ผลิตรายอื่นได้กำหนดไว้แล้ว
4 ตราสินค้าร่วมกัน โดยมา2 บริษัทรวมกันใช้ชื่อตราสินค้ารวมกัน
5 ตราสินค้าแบบเฉพาะ การตั้งชื่อของแต่ละสายของค์กรให้แตกต่างกัน
6 ตราสินค้าแบบรวมสำหรับทุกผลิตภัณฑ์ การตั้งชื่อสินค้าเดียวกันทุกชนิดขององค์กรนั้นๆ
7 การใช้ชื่อบริษัทรวมกับชื่อเฉพาะ เช้น โตโยต้าวีโก้ โตโยต้าวีออส
กลยุทธ์ตราสินค้า
1กลยุทธ์การขยายสายผลิตภัณฑ์ เช่น เพิ่มสี เพิ่มแบบส่วนผสม กลิ่น ขนาด
2 กลยุทธ์การขยายตราสินค้า เช่น การเพิ่มสายผลิตภัณฑ์ใหม่จากสบู่เป็นโฟม
3 กลยุทธ์หลายตรา เป็นการตั้งตราสินค้าใหม่สำหรับสินค้าชนิดเดิม
4 กลยุทธ์ตราใหม่ การออกแบบตราสินค้าใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่
ประโยชน์ของตราสินค้า
1ประโยชน์ตราสินค้าในด้านของผู้ผลิต คือ แสดงความเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ ควบคุมการคลาด เพิ่มยอดขาย ลดค่าใช้จ่ายในการขาย ลดการเปรียบเทียบด้านราคา ช่วยส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่ขององค์กร
2 ประโยชน์ตราสินค้าในด้านผู้บริโภค คือ ลดเวลาในการตัดสินใจ จดจำสินค้าได้ เกิดความสบายใจเมื่อได้บริโภคสินค้าที่คุ้นเคย
คุณค่าของตราสินค้า หมายถึง ความหมายเชิงบวกของตรายี่ห้อ รับรู้ถึงคุณค่าของผลิตภัณฑ์ในสายตาของผู้บริโภค
-
บาร์โค้ด
คือ สัญลักษณ์หรือแท่งรหัสที่อยู่ในลักษณะเส้นทึบและเส้นสว่างสีขาวมีความหนาแตกต่างกันเป็นแนวดิ่ง
ประเภทของบาร์โค้ด
1บาร์โค้ดภายใน เป็นบาร์โค้ดทำขึ้นเองขององค์กร
2บาร์โค้ดมาตรฐานสากล มี2 ระบบ -ระบบEAN -ระบบ UPC
-
ส่วนประสมของผลิตภัณฑ์
-
-
การตัดสินใจในส่วนประสมของผลิตภัณฑ์
1 ความกว้างของส่วนประสมผลิตภัณฑ์
2 ความลึกของส่วนประสมผลิตภัณฑ์
3 ความยาวของส่วนประสมผลิตภัณฑ์
4 ความสอดคล้องของส่วนประสมผลิตภัณฑ์
วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
ลักษณะของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
1 ขั้นแนะนำตลาด
2 ขั้นเจริญเติบโต
3 ขั้นเสริญเติบโตเต็มที่
4 ขั้นตกต่ำ
การพัฒนาผลิตภัณฑ์แบบใหม่
การจัดประเภทผลิตภัณฑ์ใหม่
1ผลิตภัณฑ์นวัตกรรม ผลิตภัณฑ์ที่ไม่เคยมีในตลาดมาก่อน
2 ผลิตภัณฑ์ปรับปรุงใหม่ ผลิตภัณฑ์เดิมที่มีการปรับปรุงให้กลายเป็นสินค้าใหม่
3 ผลิตภัณฑ์เลียนแบบ ผลิตภัณฑ์ของธุรกิจที่เลียนแบบคู่แข่งขัน
กระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
1 สร้างสรรค์ความคิด
2 กลั่นกรองความคิด
3 พัฒนาและตรวจสอบหลักการในแนวทางผู้บริโภค
4 พัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด
5 วิเคราะห์เชิงธุรกิจ
6 พัฒนาผลิตภัณฑ์
7 การทดสอบทางการตลาด
8 แนะนำผลิตภัณฑ์เข้าสู่ตลาด
การเพิ่มการลดผลิตภัณฑ์ที่จำหน่าย
ผลิตภัณฑ์ที่มีการเติบโจะได้รับการขยายต่อเนื่อง ในทางตรงกันผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้รับความนิยมจากตลาดจะมีการตัดออกจากตลาด เป็นเรื่องปกติ ดังนั้นการตัดสินใจเพิ่มหรือลดผลิตภัณฑ์จึงต้องมีเครื่องมือเข้ามาช่วย
สรุป
ผลิตภัณฑ์เป็นปัจจัยที่สำคัญต่อความสำเร็จในการบริหารงานด้านธุรกิจ การที่มีความรู้ในการบริหารงานด้านผลิตภัณฑ์จะส่งผลต่อความอยู่รอดของการแข่งขันทางธุรกิจของแต่ละกิจการ