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Dirección de marketing - Coggle Diagram

- - - - • Especialistas en marketing
        ~ Buscan estimular la demanda de un producto captando la atención,
        una compra, un voto o un
        donativo de un tercero
        
        DEMANDA DE PRODUCTOS
        ~ Negativa
        ~ Inexistente
        ~ Latente
        ~ Decreciente
        ~ Irregular
        ~ Completa
        ~ Excesiva
        ~ Malsana
        
        MERCADOS
        ~ Consumidores
        ~ Industriales
        ~ Globales
        ~ No lucrativos
      - • Clientes potenciales
        ~ Funcionan si buscan una
        venta junto a el especialista
- - - - Mercado Meta: Segmento que representa más oportunidad
        Posicionamiento: Busca que el beneficio sea central en ese segmento
      - Ofertas y marcas
        
        Ofertas: Valor tangible
        Marcas: Oferta de una fuente conocida
        
        Valor y satisfacción
        
        Valor: Combinación de calidad, servicio y precio
        satisfacción: Juicio de una persona al recibir su producto
        
        Canales de marketing
        
        Comunicación: Entregan y reciben mensajes de compradores
        Distribución: Muestra, vende o entrega el producto
        Servicio: Lleva a cabo las transacciones con los compradores
        
        Competencia
        
        Son las ofertas de otras empresas rivales reales y potenciales
        
        Entorno de marketing
        
        Entorno funcional: personal que trabaja en la producción, distribución y promoción de la oferta
        Entorno general: entorno demográfico, económico, sociocultural, natural, tecnológico y político-legal
- - - - MODELO SAVE
        
        Modelo con el cual se busca guiar la reestructuración de la estrategia de marketing y sus lanzamientos al mercado dentro de sectores empresariales y gubernamentales
        
        ~ La empresa debe fomentar una mentalidad orientada a dar soluciones
        
        ~ La dirección debe asegurarse de que el diseño
        de las políticas de marketing reflejen el nuevo enfoque centrado en el cliente
        
        ~ La administración debe crear colaboración
        entre los departamentos de marketing y los equipos de desarrollo y logística