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PRIMEROS PASOS CON LA PUBLICIDAD - Coggle Diagram
PRIMEROS PASOS CON LA PUBLICIDAD
Mejora las campañas de respuesta directa con Audience Network
Finalidad es lograr una acción inmediata.
Es posible usar Audience Network para identificar los anuncios que sean más efectivos
Con Audience se puede entregar anuncios a un público más amplio
Se cuenta con más oportunidades de llegar a las personas mediante ubicaciones nativas, intersticiales, banner, instream y de video con premio
Aspectos importantes a tener en cuenta
Las ubicaciones de Audience usan las mismas imágenes, videos, textos y llamadas a la acción que otras ubicaciones de anuncios de FB
Para incluir las ubicaciones de Audience en una campaña.
Abrir adm de anuncios y seleccionar uno de los siguientes objetivos de respuesta directa
Tráfico, instalaciones de app y ventas de catálogo de productos.
Beneficios
Muestra anuncios deFB en diferentes editores y dispositivos
Si publica anuncios solo en la sección de noticias e Instagram, pierde la oportunidad de llegar al público en otras apps y sitios web, lo cual puede afectar el rendimiento y eficacia de la campaña
Con Audience, FB pondrá el anuncio en circulación done obtenga el mejor resultado.
Audience es una forma de sacar más provecho de las campañas
Cómo funciona
Marketing basado en personas
2.200 millones utilizan FB cada mes
Ubicaciones fuera de FB
Ubicaciones nativas, intersticiales, banner, videos instream y videos con premio
Medición
En distintos dispositivos, canales y editores
Objetivos publicitarios y ubicaciones
Obtener resultados comerciales que le interesan
Audience permite ampliar las campaña de respuesta directa a apps y sitios web de terceros
Con cualquiera de estos objetivos
Tráfico, instalación de app, conversiones y ventas de catálogo
Objetivos según dispositivo, ubicación y formato
En Audience no está disponible el formato de colección y la experiencia de Canvas
Normas de diseño para ubicaciones
Clics de calidad
Audience no registrará clic accidentales así que no se cobrará por ningún clic, a menos que alguien permanezca en la URL de destino durante un tiempo suficiente que indique claramente que hay una intención
Ofrecer experiencias publicitarias atractivas
Los editores de Audience deben cumplir con requisitos específicos cuando crean ubicaciones de anuncios
Áreas donde se puede hacer clic
Para minimizar clics accidentales en los anuncios nativos, los editores deben asegurarse de que solo se pueda hacer clic en los activos del anunciante
Que solo se pueda hacer clic en el botón de llamado a la acción que se creó en el anuncio
Activos obligatorios
Editores deben incluir
Título del anuncio, botón de llamado a la acción, Icono del anuncio o activo de contenido, URL, Icono de AdChoices
Anuncio distinguible
Deben distinguirse notablemente del resto del contenido del editor y diseño debe verse con claridad.
Así mismo, el anuncio debe marcarse claramente como
PUBLICIDAD, PROMOCIONADO O ANUNCIO
Anuncios nativos
La mayoría de anuncios Audience se entregan en ubicaciones nativas.
Anuncios nativos
Son aquellos con diseños personalizados que se adaptan a la perfección a una app o sitio web
Se integran naturalmente a la interfaz y pueden brindar al usuario una experiencia positiva
Cómo se convierten los anuncios de FB en nativos
Seguridad de la marca
Transparencia antes de la campaña
Consultar una lista de apps y sitios web en los que podrían circular los anuncios y bloquear aquellos en lo que no quiere aparecer
Filtros de inventario
Controla el nivel de sensibilidad del contenido en el que aparecen los anuncios en Audience, artículos instantáneos y ubicaciones instream de FB
Controles de elección de ubicación
Elegir en qué ubicación se muestran los anuncios
Listas de bloqueo
Sube una lista de dominios y apps en los que no quiero que se entreguen los anuncios
Informes de entrega de anuncios
Usar el adm comercial durante la campaña, o una vez finalizada, para ver dónde aparecieron los anuncios.
Medición y pruebas
Obtener estadísticas sobre los factores que impulsan mis objetivos
Medir el rendimiento de la campaña de respuesta directa y conocer los resultados con la ayuda de soluciones de medición basadas en las personas que permiten
Medir las campañas en función de personas reales, no servidores proxy
Medir la atribución y aumento incremental, de modo que pueda descubrir la cantidad de negocio adicional que genera gracias a Audience
Medir los resultados comerciales reales del recorrido del consumidor, tanto en FB como en otros canales
Medir los resultados que son relevantes para el negocio
Pruebas A/B
Ayudan a conocer la forma en que los diferentes aspectos de los anuncios afectan al rendimiento de la campaña
Se pueden crear pruebas con los objetivos
Instalaciones de las app y conversiones
Para una estadística significativa, la prueba debe incluir 35000 impresiones min
En Audience
Asegurarse de tener el pixel de conversión de FB en el sitio WEB o el SDK de FB en la app para que se pueda realizar un seguimiento de los resultados
Crear campaña y configurar la prueba A/B
Evaluar el rendimiento de la campaña usando Audience en combinación con la sección noticias y cuando solo se elige la sección noticias
Realiza seguimiento del rendimiento: Implementar el píxel de conversión de FB en el sitio WEB o el SDK de FB
Revisar resultado: Consultar rendimiento y resultados de prueba en los informes publicitarios
Publicar anuncios en la selección de noticias de FB e incluye Audience
Cómo funciona
Permiten probar diferentes variables de las campañas para ver que funciona mejor.
Se puede probar los activos de contenido, título y texto del anuncio, y las obligaciones del anuncio
Realizar pruebas A/B controladas si superponer los públicos
Crear pruebas claras de una sola variable
Medir los resultados y optimizar el rendimiento de los anuncios
Configurar pruebaA/B
Elegir objetivo, seleccionar crear prueba A/B
1
Si elige objetivo conversión, seleccionar el evento de conversión. Si se elige objetivo de instalación omitir este paso
2
Elegir la variables que quiera someter a prueba. Si se quiere realizar prueba para Audience elegir ubicación
3
Seleccionar ubicación auto para un conjunto de anuncios (optimizará las ubicaciones en FB, Instagram y Audience)
4
Para el otro conjunto de anuncios, seleccionar editar ubicaciones y desmarca Audience (optimizará las ubicaciones en FB e Instagram únicamente)
5
Completar la campaña y conjunto de anuncios
6
Publicar la campaña
7
Comparar resultados
8
Promociona tu negocio desde tu página de Facebook
Intro
Qué son
Anuncios de FB que se crean directamente desde la página comercial, a diferencia de los anuncios que se crean en el administrador
Promocionar sitio web, página y evento
Por qué ponerlas
Son una manera más rápida de crear un anuncio en FB, ya que, la mayoría de veces se sugiere de forma auto texto e imágenes para el anuncio.
Promocionar llamadas a la acción, negocio local y publicación
Funciones
Crear anuncios con rapidez
Crear un anuncio usando imágenes o videos y el texto que se quiera o cuando sea posible. Será sugerido directamente desde la página
Buscar el público objetivo adecuado
Elegir quién verá el anuncio según edad, sexo, intereses y más
Obtener informes detallados de rendimiento desde la página
Consultar diariamente rendimiento y medir resultados desde pestaña estadística
Llegar a las personas en cualquier lugar
Son los lugares donde aparecerá el anuncio. Sección de noticias de la pc o celular y en algunos casos en Instagram
Definir le presupuesto y duración
Monto exacto que se quiere invertir en cada promoción y el tiempo de circulación
Administrar anuncios donde sea
Lanzar y adm anuncios de la página desde el pc o móvil
Tipos de promociones
Publicación
Conseguir que más personas vean las publicaciones de la página e interactúen con ellas
Evento
Aumentar reconocimiento y vender boletos para eventos
Página
Conseguir más me gusta, comentarios y contenido compartido de la página
Llamado a la acción
Incentivar a las personas para que realicen la acción que más interese en la página
Negocio en la zona
Anima a las personas que se encuentran cerca a visitar el establecimiento
Mayor visitas al sitio web
Automatizados
Promocionar la página de manera continua (disponible después de usa plan publicitario personalizado)
Clientes potenciales
Solicitar información de contacto de los posibles clientes
Elegir el tipo de anuncio que se relaciona con el objetivo
¿Comienza a usar la publicidad en FB y quiere aumentar el número de personas que siguen la página?
Promocionar publicidad y página
¿Quiere dar a conocer el negocio y los productos o servicios que ofrece y llegar a más personas?
Promocionar publicidad, evento, negocio local y página
¿Quiere generar clientes potenciales y encontrar clientes nuevos?
Conseguir más visitas en sitio web, llamadas a la acción, clientes potenciales
¿Quiere que las personas que ya conocen los productos o servicios que ofrece consideren adquirirlos?
Conseguir más visitas en el sitio web, promocionar negocio local, llamadas a la acción, publicidad y evento
¿Quiere aumentar las ventas en internet?
Conseguir más visitas al sitio web
¿Quiere atraer a más personas al local y aumentar ventas?
Promocionar negocio local
Primero pasos
Crear página FB
Crear página comercial de
FB.
1
Tener el rol de la página adecuado
Al crear la página será administrador y podrá publicar anuncios.
2
Agregar método de pago
La primera vez que se promocione la página se deberá
agregar
5
Seleccionar el contenido
4
Elegir tipo de promoción
Al hacer clic en el botón promocionar, elegirá un tipo de promoción y será guiado para crear el anuncio
3
CREAR UNA PROMOCIÓN DE PÁGINA
Página comercial de FB. Cic al botón promocionar
1
Elegir tipo de anuncio
2
Elegir contenido del anuncio
3
Crear público
4
Definir público y asignar nombre al mismo
5
Seleccionar gasto, duración y método de pago
6
Verificar lo elegido y promocionar
7
Promocionar publicación
Significado
Manera rápida y sencilla de llegar a más personas. La diferencia para quien ve el anuncio con respecto a una publicación orgánica es la etiqueta publicidad
Promocionar ayuda aumentar el alcance y la probabilidad de que las personas reaccionen a él y lo comenten o compartan
Orgánico
Patrocinado
Por qué hacerlo
Ayuda
Aumentar el número de personas que la ven e incrementar la interacción con la publicación
Dónde puede ser vista
Sección noticias, Instagram (cuenta vinculada) y Audience (publicaciones con video)
Qué publicaciones promocionar
Ventas y promociones
:arrow_up: difusión de cualquier oferta especial que ofrezca
Productos y servicios
Muestra las personas lo que ofrece el negocio
Fotos o videos del negocio
Ofrece :silhouettes: un recorrido del negocio
Otro contenido relevante
Cualquier otro contenido que logre que :silhouettes:interactúen con el negocio
Paso a paso para promocionar publicación
Dos opciones: Desde la publicación que se quiere promocionar y hacer clic en promocionar publicación o en la página clic en promocionar
1
Promocionar una publicación
Elegir publicación a promocionar y hacer clic en promocionar
Elegir un objetivo y una llamada a la acción
2
Elegir público ( según interese y ubicación o según la manera en la que las personas se conectan con la página)
3
Definir presupuesto, establecer duración
4
Método de pago, vista previa del anuncio, revisar elecciones y promocionar
5
Revisión en 24 se obtiene aprobación
Promocionar evento
Significado
Se debe crear un evento. Ayuda aumentar difusión, confirmaciones de asistencia e impulsar venta de boletos
Agrega la etiqueta publicidad en el anuncios
Permite incluir llamado a la acción, ver boletos o me interesa
Orgánica
Promocionada
Convierte en anuncio que puede aparecer en las noticias de las personas
Por qué hacerlo
Ayuda aumentar las posibilidades de alcanzar los objetivos
Elegir objetivo
Aumentar venta de boletos
Agregar el botón ver boletos para comprarlos directamente
Llegar a más personas
Agregar botón me interesa para que puedan confirmar asistencia
Paso a paso
Dos maneras: Ir a evento creado y clic en promocionar
1
Clic en botón promocionar en la página y seleccionar promocionar evento en la lista
Seleccionar evento a promocionar y clic en promocionar
Seleccionar objetivo del anuncio. Incluir URL
2
Elegir el contenido del anuncio
3
Definir el público según intereses, ubicación o la manera en la que se conectan con la página
4
Definir el presupuesto y duración
5
Método de pago, vista previa y promocionar
6
Promocionar negocio en la zona
¿Cómo mostrar anuncios a las personas de la zona?
Tiene un local y quiere llegar a las personas que están cerca de la ubicación, promocionar el negocio local en la zona
Agregar ubicación del negocio en la página
Para promocionar negocio tiene que indicarle a las personas a donde ir
Ir a página del negocio y seleccionar configuración. En el menú de la izquierda, seleccionar info. En la esquina derecha, editar info. Completar dirección y cerrar.
Paso a paso
Ir a la página y clic en promocionar
1
Promocionar negocio
2
Definir el público
3
Elegir contenido del anuncio y llamada a la acción
4
Seleccionar presupuesto
5
Duración
6
Clic en promocionar
8
Revisar método de pago
7
Promocionar sitio web
Cómo dirigir tráfico a página web desde FB
Cuando las personas hacen clic en la promoción, se les dirige a la página web elegida.
Puede ser la página principal, la del producto o un sitio tercero con información sobre el negocio.
Paso a paso
Ir a la página y clic en promocionar
1
Seleccionar Conseguir más visitas al sitio
2
Elegir el contenido del anuncio
3
Definir público
4
Definir presupuesto y duración
5
Si se tiene píxel de FB en la página y se quiere usar para la promo. Activar seguimiento de conversiones
6
Confirmar info de pago
7
Promocionar
8
Promocionar llamada a la acción
¿Qué acción quiere que realicen las personas cuando visiten la página?
Llamada a la acción permite a las personas que visitan la página realizar una acción para ponerse en contacto conmigo, recopilar info o iniciar una experiencia de compra
Existen diferentes llamados a la acción dependiendo del objetivo comercial.
Agregar botón de CTA
Ir a la página y clic en agregar un botón debajo de la foto de portada
1
Elegir categoría para la acción que quiere que se realice
2
Seleccionar la acción concreta
3
Si lo requiere añadir la info adicional de la acción (enlace web, email o teléfono)
4
Clic en finalizar
5
Probar y editar CTA
Abrir página del negocio, llevar mouse por CTA y seleccionar probar botón, editar o eliminar
Paso a paso
Ir a la página y clic en promocionar
1
Promocionar el botón
__
2
Elegir contenido del anuncio
3
Definir público
4
Asignar nombre y guardar
5
Determinar presupuesto
6
Duración
7
Revisar método de pago
8
Revisar anuncio y promocionar
9
Promocionar página de FB
¿Cómo conseguir que las personas la visiten?
Los anuncios se optimizan para llegar a personas del público que podrán tener interés en el tipo de negocio que se tiene
La publicidad tendrá el icono del pulgar hacia arriba. Cuando alguien de clic en él, se dirigirá a la página y se agregará como otro me gusta
Cada vez que actualice el contenido de la página, las personas que les gusta lo verán en la sección de noticias.
Cuando interactúan con las publicaciones habitualmente, lo seguirá viendo en la sección noticias
Paso a paso
Ir a la página y clic en promocionar
1
Promocionar página
2
Elegir contenido del anuncio
3
Definir el público
4
Definir el presupuesto
5
Definir la duración
6
Revisar método de pago
7
Revisar todo y promocionar
8
Conseguir más clientes potenciales
Qué es
Es un anuncio que permite captar contactos de personas que vieron el anuncio y decidieron dar su información
Al enviar la información puede realizar seguimiento de registros en newsletters, solicitudes de presupuesto y más.
Anuncio cliente potenciales
Formulario de contacto
Ventajas de anuncios para clientes potenciales
Descargar fácilmente los clientes potenciales
Descargarlos desde FB o conectarlos a un sistema CRM
Elegir preguntas que quiera que aparezcan en el formulario
Personalizar preguntas para adaptarlas al negocio
Formularios de contacto incorporado en el anuncio
Optimizada para celulares
Conectar con clientes de alto valor
Permiten que las personas obtengan más info del negocio y ayuda a encontrar clientes que tiene más probabilidad de realizar compra
Formularios completados previamente para agilizar proceso
Formulario aparece completado con la info que las personas compartieron en FB, como el nombre y dirección de correo
Ventajas de los anuncios para el negocio
Comercio minorista local
Obtener contactos para newsletter y promociones
Otro
¿Cómo quiere conectarse con los clientes? Cree un formulario para solicitar info que resulte útil al negocio
Sector automotor
Enviar rápidamente presupuestos a compradores interesados
Servicios locales
Obtener direcciones para campaña email
Comercio minorista en internet
Obtener nombres y emails para enviar ofertas especiales
Servicios en internet
Descubrir qué servicios buscan las personas
Paso a paso
Formulario
Ir a la página y clic en promocionar. Clic en conseguir más clientes potenciales
1
Asignar nombre al formulario. Opción personalizar
2
Ir a i
nformación del cliente
, seleccionar opciones del formulario a incluir. En
preguntas personalizadas
se pueden incluir preguntas concretas. Elegir
idioma
. Seleccionar
política de privacidad
y
guardar formulario
.
3
Anuncio
Contenido del anuncio
1
Seleccionar CTA
2
Elegir público
3
Elegir presupuesto, duración. Revisar info y promocionar
4
Consultar resultados y descargar clientes potenciales
Métricas para observar
Objetivo obtener clientes potenciales
Resultados
Ir a la página, Centro de anuncios, Ver resultados, información general
Descargar clientes potenciales
Herramientas de publicación, biblioteca de formularios, buscar el formulario deseado y descargar.
Aparece un menú con varias opciones
Descargar nuevos clientes potenciales
Descargar por intervalo de fechas
Se recomienda guardarlos ya que se tiene un tiempo de 90 días para ello. luego no será posible
Editar y administrar anuncios activos
Ya se creó una promoción ¿ahora qué?
El centro de anuncios
Permite ver cómo van as promociones.
En base a ello puedes aumentar presupuesto o duración
La promociones activas se pueden editar
Según el tipo
Publicación
Público, presupuesto y duración
CTA
1 more item...
Negocio en la zona
1 more item...
Página
1 more item...
Visitas al sitio
1 more item...
Evento
1 more item...
Mayores Clientes potenciales
1 more item...
Pasos para editar público, presupuesto y más
Ir a la página, clic al centro de anuncios
1
Ver resultados
2
Editar (contenido, público, presupuesto, calendario y método de pago)
3
Guardar cambios
4
Pasos para pausar anuncio
Centro de anuncios, seleccionar todos los anuncios
1
Ver resultados
2
Clic en activar y aceptar para pausarlo
3
Botón inactivo, anuncio pausado. Para reanudar clic en activo
4
Eliminar anuncio
Icono configuración y elegir eliminar anuncio
3
Medir el éxito de la promoción
Encontrar las métricas adecuadas
Centro de anuncios
Ofrece un resumen del rendimiento de los anuncios tanto en conjunto como individual
Estadísticas de la página
Muestra rendimiento de la página en general. Ofrece info sobre la forma en que el público interactúa con el contenido y con cuál se identifica más
Resumen de página
Incluye estadística y muestra un panorama más amplio sobre el rendimiento de las diversas áreas
10 more items...
Optimizar promociones
Utilizar las métricas para aprender y mejorar
Optimizar es modificar las cosas basado en los resultados
Las métricas disponibles muestran el rendimiento de los anuncios
Con ellas podrá realizar modificaciones que puedan ayudar a obtener mejores resultados a futuro
Encontrarlas métricas adecuadas
¿Cómo sabes cuáles son los más importantes para el negocio?
Optimizar tus promociones
Consejos
Acotar el público
Las personas del público cumplen requisitos para ver el anuncio, pero el presupuesto influirá en el número de personas que finalmente lo vean
Si tiene un presupuesto demasiado pequeño para el tamaño del público, puede dificultar que los anuncios compitan con otros anunciantes que gastan más.
Una solución es crear un anuncio con un segmento de público específico.
No poner en circulación un mismo anuncio durante mucho tiempo
Los anuncios de más de una semana tienen a reducir su rendimiento, aunque hayan tenido mucho éxito al principio.
Llegar a personas que estén cerca del negocio
Si se cuenta con tienda física y quiere aumentar la interacción de las personas que están cerca. Puede dirigirse a personas en un radio definido del negocio
Probar contenido diferente
Probar diferentes tipos de contenido. Por ejemplo video en vez de imagen
Dirígete a la personas que se asemejen a los clientes actuales
Los públicos similares permiten llegar aquellas personas nuevas que tienen mas probabilidad de interesarse por el negocio.
Puede crearlos a partir de las personas que ya indicaron que les gusta la página de FB del negocio o subir una lista de clientes y crearlos a partir de ella
Crear diferentes anuncios
Es posible crear mucho tipos de anuncios diferentes en la página del negocio.
Dirígete a diferentes sectores demográficos
Si se dirige a hombres y mujeres, pero la mayoría de las interacciones provino de mujeres, se podría dirigir solo a ellas en el futuro
Red de público: amplía alcance de las campañas de FB
Intro
Ampliar las campañas de FB más allá de la plataforma
FB + AUDIENCE
Cómo funciona
Al crear un anuncio para la sección noticias, este también se puede entregar en Audience.
Los anuncios que reúnen los requisitos se convierten al formato de diferentes ubicaciones (nativa, banner, intersticial, video instream y video con premio)
Marketing basado en las personas más allá de FB
Se podrá controlar a quién se entregan los anuncios mediante las opciones de segmentación
Públicos personalizados
Públicos similares
Públicos principales
Ampliar alcance de campañas
Ventaja de anuncios nativo, es que coincide con la apariencia de la app o sitio en e que se muestra. Estos representa más del 83% de las ubicaciones disponibles en apps para celulares
Los activos de contenido que suba se convertirán de forma automática al formato tipo de ubicación en el que se muestre el anuncio, sea nativa, de banner o intersticial
Formatos de anuncios disponibles
Una sola imagen (celular)
Nativo, banner e intersticial
Video
Nativo, intersticial, instream, entrega en ubicación de video
[
]
Ad
Secuencia
Nativo, intersticial
Ad
Presentación
Ad
Nativo, intersticial, instream compu, entrega ubicaciones video
Objetivos disponibles
Reconocimineto
Reconocimiento de marca y alcance
Consideración
Tráfico, interacción, instalación de app y reproducción de video
Conversión
Conversiones, ventas del catálogo
Ubicaciones en la que se puede anunciar
Instream compu
Instream celular
Nativo
Banner
Instersticial
Video con premio
Genera mejores resultados mediante experiencia de anuncios con video envolvente que inician los usuarios
Es un tipo de anuncio diseñado para mostrarse en juegos o apps para celulares
Permite dirigirse a un público muy activo gracias a una buena segmentación y mediante anuncios con video para alcanzar el objetivo de instalaciones de la app
Ofrece a los espectadores un incentivo por ver anuncio que suele durar entre 15 y 30 seg. No se puede omitir y son opcionales para el usuario.
A cambio reciben un premio (puntos, vida ) o cualquier divisa relevante en la app o experiencia de juego
Objetivos según dispositivo, ubicación y formato
No todas las ubicaciones ni todos los formatos de anuncios están disponibles para cada objetivo publicitario
Seguridad de la marca y controles de ubicación
Se revisan los videos a petición y en vivo en FB, así como el contenido en los artículos instantáneos, para identificar infracciones de las normas comunitarias.
Se revisan las apps para celulares y sitios web de terceros en Audience y se dejan de mostrar anuncios si infringen alguna de las políticas.
Controles de ubicación
Se recomienda utilizar ubicaciones automáticas.
Si se quiere aplicar controles a las ubicaciones en las que se puede publicar. seleccionar editar ubicación
Controles de tipo de ubicación de video
Es posible elegir las clases de anuncios en Audience done se entregarán los anuncios
Video instream
El anuncio aparece antes o después de otro contenido de video
Videos con premio
Se muestra cuando una persona acepta ver un anuncio con video a cambio de un premio en un juego
Nativos e intersticiales
El video se muestra en un anuncio estándar
Opciones avanzadas
Excluir contenido y editores
Bloqueo de categoría
Los anunciantes pueden bloquear categorías específicas para que los anuncios no se muestren en ellas.
Listas de bloqueo de dominios o apps
Impide que los anuncios se entreguen en sitios web, apps o artículos instantáneos específicos
Puede subir archivo de texto que contenga los dominios web y las URL de la tienda de apps para bloquear
Cómo entregar anuncios en Audience
Al crear una campaña se selecciona Audience de forma predeterminada al elegir alguno de los siguientes objetivos
Optimización de ubicaciones
Dejar seleccionada la opción Ubicación automática. Con ello se permite que las ubicaciones se optimicen según aquellas que tengan mejor rendimiento.
Sin embargo, si se quiere controlar la ubicación
Vista previa del anuncio
Antes de hacer clic en realizar pedido, se puede obtener una vista previa del contenido en todas las ubicaciones seleccionadas.
Para obtener una vista previa real de los anuncios en móvil, usa Creative Hub
Personalizar contenido
Los anuncios en Audience, Instagram y Messenger pueden utilizar las mismas imágenes, videos y textos para entregar en Audience
Para evitar posibles problemas de visualización ocasionados por las relaciones de aspecto y personalizar el contenido
Video vertical en FB (4:5), Video vertical para Instagram (9:16), video horizontal en audience (16:9)
Medición e informes
Historias de éxito
JET
Campaña continua para llegar a nuevos clientes y volver a interactuar con clientes existentes
8fit
Quería promocionar la app y animar a las personas a instalarla y pagar un plan
Puso en circulación la campaña de reconocimiento
QNB Finansbank
Banco privado de Turquía promocionó su nuevo y optimizado servicio de préstamos mediante los anuncios de interacción con apps para celulares de FB
Segmentación: públicos principales
Intereses y comportamientos
FB puede favorecer entrega de anuncios según intereses y comportamientos de las personas
Opciones de segmentación detallada
Incluido segmentación de intereses, actividades, páginas y publicaciones que indican que les gusta, publicaciones y comentarios hechos y temas estrechamente relacionados
Segmentación por comportamientos
Permite llegar a las personas en función del uso que hacen de los dispositivos y otras actividades
Ejemplo
Elegir pastelería cómo un interés para mostrar los anuncios a personas que identifican la pastelería como actividad que disfrutan o que podrían seguir páginas o blogs de pastelería
Luego de agregar interés o comportamiento, FB puede sugerir otros intereses y comportamientos relacionados con el primero
Tamaño del público
Selección de público debe cumplir con uno de los criterios de segmentación
Cada que se agrega una característica se reducirá el grupo total de personas que verán el conjunto de anuncios
El indicador de tamaño ayuda a encontrar equilibrio
Afinidad multicultural (Solo US)
FB permite segmentar los anuncios en función del conjunto de comportamientos muy importante: Afinidad multicultural
Los anunciantes hábiles reconocen la norma comercial que rige la conexión de personas con diversos intereses basados en
Creencias religiosas, tradiciones, música, estética o idiomas.
No se puede anunciar categorías cómo: vivienda, empleo y crédito en esta categoría
Grupos de afinidad en FB
Comunidades hispanas, afro y asiático americanas representan más de 1/3 de la población estadounidense
Hispana
Llegó a 57,5 millones en 2016 siendo el 17,8% de la población.
El 96,9% accede a FB mediante celular, mientras que el 66,8% lo hace exclusivamente a través de este
Los anuncios de marcas deberían se tanto en español como en inglés
Afro
20 millones de miembros del público pasa tiempo en FB cada mes y 16 millones lo visitan a diario
19 millones accede a FB desde dispositivos móviles y el 60% lo hace exclusivamente desde el celular
Asiatico
7,2 millones acceden a Fb cada mes, 5 millones de ellos a diario.
EL 90% del público ingresa a Fb desde celular. EL 43% accede solo desde el celular
55% de encuestados de origen asiaticoamericanos y el 82% de quienes no nacieron allí utilizan Fb Messenger cómo el método más práctico para comunicarse con amigos y familiares en el exterior
Dispositivos e interacción
Segmentación por dispositivo
Puede crear anuncios para incluir o excluir personas por navegador y sistema operativo de la computadora en a
ctividades digitales
También por dispositivo móvil en
Usuario de dispositivo móvil
Segmentación por conexiones
Puede incluir o excluir personas de los públicos principales según interactúan o no con la página de Fb, apps o eventos en la plataforma.
También puede dirigirse a amigos y conexiones de personas que interactuaron con el contenido o excluirlos
Modificación y adm de públicos
Cuando se guarda un público principal puede utilizarlo y tomarlo como referencia en futuras campañas.
Acceda a todos los públicos guardados, personalizados y similares asociados con la cuenta en el área públicos
Se puede ver con rapidez lista de los públicos, tamaño y estado
Clic en cada uno de ellos para acceder al detalle del público
Puede editar o eliminar el público seleccionado, crear nuevos o consultar historial
Superposición de públicos
Cuando selecciona dos o más públicos, puede verificar si se superponen desde el menú desplegable
Acciones
Superposición es el porcentaje de personas incluidas en ambos públicos.
Puede ser problemático si el porcentaje de superposición y los presupuestos de los conjuntos de anuncios superpuestos son suficientemente altos y los públicos se utilizan al mismo tiempo
Puede causar que los conjuntos de anuncios entren en la misma subasta
En este caso Fb elimina de la subasta el conjunto de anuncios con peor rendimiento histórico
1 more item...
Recomienda usar el resultado "superposición en la subasta" de las estadísticas de entrega para saber si está afectando negativamente el rendimiento
Estrategias para disminuir superposición
Crear anuncios dirigidos a públicos diferentes para segmentar públicos de forma específica
Dara a conocer las clases de cocina .
Mujeres entre 20 y 35. " las clases de cocina son un excelente actividad para una cita nocturna"
Hombre de entre 20 y 35 " aprende a cocinar platos sencillos con cinco ingredientes
Familias muy activas con miembros entre 36 y 50 " prepara platos rápidos y saludables para los paladares más exigentes"
Esta estrategia contribuye con crear mensajes más relevantes, también disminuye la superposición y entrega insuficiente.
Consolida públicos con altos % de superposición en públicos grandes
Evalúa los horarios de los conjuntos de anuncios y decide si puede circular a diferentes horas
Excluir públicos similares
Exclusión de público
Seleccionar excluir de la sección público del conjunto de anuncios
Clic en campo de texto "excluir personas que están al menos en uno de los siguientes"
Seleccionar el público que se superpone con el objetivo
Públicos principales
Inicios de sesión persistentes usados en la familia de app y servicios de FB permiten identificar a las personas y volver a dirigirse a ellas en varios dispositivos
Conéctate en FB
Públicos personalizados
Usar datos del CMS, sitio web, app u otros orígenes para dirigir los anuncios a las personas que ya conoce
Públicos similares
Combinar los públicos personalizados con la segmentación para descubrir nuevos públicos
Públicos principales
Usar datos para segmentar los anuncios
Elementos que componen un público principal
Opción de segmentación predefinida. Segmentación ocurre en el nivel del conjunto de anuncios y los públicos pueden dividirse en conjuntos de anuncios individuales cuando establece una puja diferente para cada uno de ellos
Al crearlos se pueden optar por incluir o excluir personas del público en función de cualquier atributo
Segmentación por lugar
Permite segmentar anuncios por código postal, ciudad, región o país y entregarlo en función del lugar donde se encuentran las personas
Segmentación por intereses
Se centra en el consumidor y las categorías de estilo de vida, como fitness, moda o pasatiempos
Segmentación por demografía
Se generar a partir de la info sobre educación, ideologías políticas, familiar/sentimental, acontecimientos importantes, profesión y más que las personas comparten
Segmentación por conexiones
Basada en interacción del público con páginas de FB, eventos de FB o apps.
Lugar y datos demográficos
Segmentación por lugar
Existen cuatro maneras diferentes de definir al público en función del lugar
Personas locales
Solo aquellas que identifican ese lugar como su hogar
Nuevos residentes
Solo aquellos que acaban de mudarse a un lugar
Todas las personas de un lugar
Visitantes
Personas que registraron una visita o se etiquetaron en un lugar que no es su residencia principal
Segmentación por datos demográficos
Usar la función búsqueda para dirigir los anuncios a todo el mundo o segmentarlo
Se puede escribir una dirección para entregar el anuncio a personas que vivan en un radio de 80 km de ese lugar
Segmentación por región
Definir el público por región para identificar y seleccionar países en función de características compartidas que no se relacionen con datos geográficos
Regiones con tienda de apps
Dirigirse a países donde app store, play store
Mercados emergentes
Identificar y anunciar en uno de más de 20 países que experimentan una rápida expansión económica
Zonas de libre comercio
Anunciarte en una sola zona de libre comercio por ejemplo EEE
Zona euro
Dirigirse a personas que utilizan el € como divisa común
Públicos demográficos
Cuando se segmente por edad, recordar las políticas que prohiben publicidad de ciertas categorías a menores de 18 (servicios financieros, apuestas o loterías y productos de salud)
Solo agregar segmentación por idioma si este no es el principal que se habla en el lugar donde se anuncia
Subasta y entrega de anuncios
Qué es
Está diseñada para ofrecer el máximo valor posible al anunciante y, a la vez optimizar la experiencia del consumidor para los públicos de Fb, Instagram, Messenger y Audience
Se intentan distribuir la entrega de los anuncios de manera uniforme a lo largo del día
Pudiendo mostrarlo a las personas más relevantes dentro del público objetivo
Cuanta más relevancia que un anuncio tenga para una persona menos pagará para mostrárselo
Ecosistema de la publicidad
Subasta
Existe cuando hay una oportunidad de mostrar un anuncio a alguien, lo que lleva a los anunciantes a competir por esa oportunidad
Se clasifica cada anuncio que se dirige a una persona. El ganador maximiza el valor tanto para el anunciante como para la persona
Sistema de frecuencia
Procura maximizar el valor por la duración del conjunto de anuncios y por muchas y muchas oportunidades de anuncios
Controles para anunciantes
Son las entradas del anunciante en las que se basan los sistemas de subasta y frecuencia
Las entradas incluyen los valores y parámetros que determina para el público, presupuesto, puja, ubicación calendario y objetivo de optimización
Conceptos básicos
Sandra tiene 25 y vive en Lima. cada mañana abre Fb para ver las novedades de amigos y familiares
Competencia
Miles de anunciantes quieren mostrar anuncios a personas como Sandra en el instante en que acceden a la sección de noticias
1
Determinar pujas
Los anunciantes pujan por una oportunidad para mostrar una impresión del anuncio a una persona y Fb tiene en cuenta estas pujas en las subastas
También se considera el nivel de interés y relevancia que estima dará a los anuncios de dichos anunciantes y probabilidades de que realice una acción luego de ver el anuncio
2
Elegir al ganador
En función de lo anterior , Fb determina qué anunciante ganará la subasta
3
Lo que Sandra ve
Fb muestra a Sandra el anuncio ganador en la sección de noticias
4
Determinación del anuncio ganador
Maximizar valor del usuario
Cuando el anuncio entra a subasta compite con otros dirigidos al mismo público
En Fb se quiere asegurar de mostrar el contenido adecuado, a la persona correcta y en el momento oportuno
Se limita la cantidad de anuncios que las personas ven en el feed, se competirá con otros anunciantes por un número limitado de lugares
Cómo determinar qué anuncio mostrar
Subasta clasifica cada anuncio según su valor total. El de mayor puntaje gana la subasta
Valor total
= Puja del anunciante x % estimado de acciones + valor del usuario
Puja del anunciante
Se le indica a Fb cuánto se valora un resultado concreto del público objetivo.
Si bien la puja puede ser menor de lo que realmente paga, se recomienda determinar la puja en función del costo por acción que está dispuesto a pagar o el ROI que se quiera alcanzar
Porcentaje estimado de acciones
Representan probabilidad que hay de qué una persona realice la acción.
Se basa en las acciones anteriores que realizó la persona a la que se quiere llegar
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Valor del usuario
Se trata de crearle la mejor experiencia para las personas de la comunidad. Se considera que alguien querrá ver el anuncio cuando se determine el anuncio que gana la subasta
Captura varias variables
Calidad del anuncio, interacción positiva y negativa esperada y experiencia posterior al clic.
Qué es la puntuación de relevancia de los anuncios
Luego de mostrar más de 500 veces el anuncio, este recibe una puntuación. 10 muy relevante y 1 poco relevante.
Para verlo ir a informes publicitarios y clic en anuncios
Si el anuncio es relevante para el público la puntuación será más alta y es más probable que se muestre antes que otros anuncios
Como resultado pagará menos para llegar al público.
Frecuencia del presupuesto
Cómo funciona
De forma predeterminada, se muestran los anuncios a las personas del público objetivo de modo uniforme a lo largo del día. Mostrando los anuncios a las personas relevantes a lo largo de toda la campaña, en lugar de agotar el presupuesto en unas horas.
Gasto muy rápido - se reduce la puja
Gasto muy lento- aumenta puja
Gasto ideal - puja se mantiene igual
Entrega estándar
Está diseñada para gastar el presupuesto de manera uniforme a lo largo de la campaña usando un método llamado
frecuencia de descuentos
.
Con el método se disminuye la puja a un nivel en el que el presupuesto se gastará durante toda la campaña para que pueda captar más oportunidades a un costo más eficaz
Presupuesto total = 10 USD Valor anunciante por clic = 5 USD Valor total = clics x 5 USD =35 USD
Entrega acelerada
Gasta el presupuesto en el menor tiempo posible ingresando toda oportunidad dentro del límite de puja a la subasta
Favoreciendo al gasto rápido en lugar del mantenimiento del costo por resultado
Presupuesto total = 10 USD Valor anunciante por clic = 5 USD Valor total = clics x 5 USD =30 USD
Aumento del valor del usuario
Optimizar la experiencia del consumidor
Se intenta optimizar constantemente la experiencia de los consumidores, ya que al mostrarles anuncios relevante y de calidad, querrán interactuar con los anunciantes en el futuro
Medir valor de usuario
Señales que se usan para medirlo
Cómo interactúan las personas con el contenido orgánico
Se analiza cuantas veces una persona hizo clic, da un me gusta y comparte contenido
Ayuda a entender el uso de una persona en Fb para determinar cuándo mostrarle el anuncio
Cómo interactúan las personas con el contenido pagado
Panel de calidad del anuncio
Se pide a los usuarios de Fb comentarios sobre la calidad del anuncio, ya que es el factor más importante para determinar el valor del usuario.
Evaluación de una muestra significativa de usuarios de Fb que opinan principalmente si quieren ver o no los anuncios que aparecen en sus secciones de noticias
Respuestas de usuarios de Fb cuando se les pregunta sobre su preferencia sobre un a nuncio A o B
Modelos de aprendizaje automáticos que se obtuvieron teniendo en cuenta los resultados de la encuesta
Interacción real y prevista
Antes de poner en circulación el anuncio, se predice cómo pueden reaccionar las personas las personas al anuncio a través de acciones como clics, cantidad de veces que se comparte, me gusta y reproducciones de video.
Experiencia posterior al clic
Se analiza la tasa de abandono después de que alguien hace clic en un anuncio, pero abandona la experiencia antes de que la página de destino se cargue.
Repetición
Ver el mismo anuncio una y otra vez puede afectar de manera negativa a la experiencia del usuario, por ello, el valor del usuario se actualiza para evitar experiencias publicitarias repetitivas
Después del clic
Tiempos de carga lentos
Hasta un 40% de los visitantes de un sitio web lo abandona si tarda más de 3 segundos en cargarse.
El sistema incluye en el cálculo el rendimiento del sitio web y velocidad de conexión de red de la persona objetivo.
Se le muestra anuncios a las personas cuando estén interesadas en el contenido y tengan una conexión de red que les permita descargar rápidamente el contenido después de hacer clic
A mayor rapidez del sitio se notarán porcentajes de clics más altos de ciertos públicos con un soto menor
Malas experiencias de contenido
Sistema identifica los elementos de las experiencias de anuncios negativos y utiliza ese aprendizaje para mejorar la calidad del anuncio.
Contenido sexualmente sugerente o sensacionalista
Páginas que contienen anuncios maliciosos o engañosos con contenido prohibido en virtud de las políticas
Número desproporcionado de anuncios en relación con la cantidad de contenido
Anuncios emergentes o intersticiales que no permiten que las personas interactúen con la página
Entrega de anuncios
Resumen
Estadísticas de entrega
Utilizarla para entender el rendimiento o entrega de anuncios. ayuda a diagnosticar los problemas de entrega y mejora los resultados
Se recibirá un aviso cuando se produzca una volatilidad importante en el gasto, resultados o costo por resultado y podrá acceder métricas que explican qué pudo causar los cambios repentinos y qué puede hacer para mejorar
Resultados diarios estimados
Predice los posibles resultados de la subasta.
Con esa información, puede modificar el presupuesto diario para ver las predicciones de los resultados y el alcance posibles de las campañas antes de determinar un presupuesto
Permite optimizar el rendimiento del conjunto de anuncios antes de que finalicen las campañas, ya que las predicciones de los resultados diarios estimados se basan en las configuraciones del conjunto de anuncios actuales, como la segmentación y el presupuesto
Conocer y resolver la volatilidad de la entrega
Historial de actividad
Muestra qué acciones se realizaron en ese conjunto de anuncios específico, como estado del anuncio actualizado y anuncio entregado
Superposición en la subasta
especifica qué otros conjuntos de anuncios dentro de la cuenta publicitaria tienen una superposición
Una superposición de público en los conjuntos de anuncios
Una tasa elevada de superposición puede provocar problemas de rendimiento
Saturación del público
Ofrece datos valiosos, como el porcentaje de las impresiones diarias que se obtiene de las personas que ven el conjunto de anuncios por primera vez
Estadísticas de entrega
útil cuando se necesita un análisis integral del rendimiento del conjunto de anuncios.Las métricas del panel ofrecen datos y orientaciones para ayudar a interpretar las fluctuaciones del rendimiento y saber qué hacer
Resultados diarios estimados
Al crear o editar el conjunto de anuncios, puede ver los resultados diarios estimados para ciertos resultados en función de los cambios que realiza en el presupuesto, público, importe de puja y ubicaciones
Sección presupuesto y calendario
Curva de presupuesto
Utilizar la info para modificar presupuesto y ver los resultados diarios estimados en tiempo real al editar los conjuntos de anuncios
La curva de presupuesto ayuda a saber cómo cambian los resultados estimados con las revisiones del presupuesto.
Al crear o editar el conjunto de anuncios y al especificar el presupuesto, elegir presupuesto diario e indicar la inversión que quiere realizar
Barra deslizante
Utilizarla para modificar el público, ubicaciones, importes de puja y presupuesto
Descubrir en tiempo real cuáles serán los resultados diarios estimados al crear o editar conjunto de anuncios
Control deslizante muestra el tamaño estimado del público, así como el alcance y resultados diarios estimados en función de la configuración actual del conjunto de anuncios
Optimización de las conversiones
Anuncios de conversión en el sitio web con entrega insuficiente
Si el conjunto de anuncios optimizado no obtiene mucha conversiones y ya se intentó optimizar para alcanzar un evento en una parte superior del embudo del píxel
Puede optar por usar una función que retroceda temporalmente para optimizar a fin de lograr clics en el enlace
Si quiere por ejemplo aumentar ventas de un producto nuevo y su conjunto de anuncios optimizados no logra muchas conversiones
Si opta por la función Anuncios conversión en sitio web con entrega insuficiente deja que Fb obtenga más info sobre el público cuando no hay suficientes datos de conversión para lograr el evento de conversión en el píxel de Fb para el que está optimizado el conjunto de anuncios
Normalmente se necesitan 50 conversiones por semana, por cada conjunto de anuncios.
Al ser los clics más comunes que las conversiones, retroceder a la optimización sobre quién, dentro del público objetivo, tiene más probabilidad de realizar una conversión como resultado del anuncio
Tener presente que los costos promedios de conversión pueden se más alto que lo habitual porque se utiliza la puja auto para los clics en el enlace
Permite optimizar entrega de anuncios específicamente para los resultados que le interesan mostrando los anuncios a las personas con más probabilidades de realizar una conversión
Modifica las pujas del anunciante para mostrar los anuncios a las personas con más probabilidades de realizar una conversión y logrando una puja más agresiva para esa persona
Opciones de entrega
Estándar
Define un límite en el que Fb detendrá la optimización para aumentar los clics en el enlace.
Esto se producirá cuando el conjunto de anuncios consiga 50 conversiones durante la publicación de la campaña o 1000 clics en el enlace, o cuando haya pasado un un periodo suficiente
En adelante el sistema solo optimizará para lograr conversiones, incluso cuando no pueda conseguir suficientes conversiones, y el conjunto de anuncios se dejará de entregar antes de gastar el presupuesto
Ampliada
Optimizadas tanto para aumentar los clics como las conversiones hasta que el conjunto de anuncios consiga el número de conversiones necesarias o hasta acabar el presupuesto.
Si el conjunto de anuncios no consigue suficientes conversiones, todo el presupuesto se puede gastar en muchos clics en el enlace y pocas conversiones
Intervalo de conversión
Se tiene que especificar cuántos datos de conversión se deben utilizar para decidir a quién se le mostrará el anuncio.
Los datos ayudarán a conocer los atributos de las personas que realizan una conversión en el intervalo especificado, para encontrar más personas como ellas
Como muchas de las conversiones que vienen de Fb ocurren después de que las personas ven los anuncios, esta función está diseñada para optimizar las conversiones generadas por clics e impresiones o las siguiente opciones
Qué acciones generan conversiones ¿la mayoría de las personas que realizan una conversión ven el anuncio o hacen clic en el él? ¿ o las dos opciones?
Se solicita este dato para obtener info a partir de los puntos de datos adecuados.
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¿Generalmente cuánto tiempo les toma a la personas realizar una conversión después de ver el anuncio o hacen clic en él? ¿uno o siete días?
Definir el intervalo de conversión
En el caso de intervalos con consideración alta, como la compra de un sofá de 1000 usd, esperaríamos un intervalo de conversión más prolongado que un evento de conversión de menos riesgo, cómo una app de 5 usd
Prueba diferentes intervalos de conversión para ver si las conversiones mejoran más con un intervalo que con otro.
También puede probar diferente combinaciones de intervalos y eventos de conversión, pujas y presupuestos, con el fin de descubrir cuál funciona mejor
Alinear intervalo de conversión con el de atribución
Es posible que , en función del intervalo de atribución, las conversiones que ocurren fuera del intervalo de conversión se muestra en los informes.
Se recomienda alinear lo más cerca posible los intervalos de conversión y atribución para conocer en qué medida los anuncios contribuyen a los resultados que observas
Competitividad permanente en la subasta
Se muestra el detrás de escena para que vea cómo funciona la subasta y cómo se aplican las técnicas de frecuencia para ayudarle a optimizar el presupuesto en muchas oportunidades de anuncios.
Ahora se llega al tercer pilar: las entradas que ud proporciona y en las que se basan la subasta y frecuencia
Prácticas recomendadas para configurar la subasta
Decidir qué quiere conseguir con la campaña publicitaria
1
Sistema de entrega toma en cuenta lo que las personas quieren ver, en el contexto del resultado que espera.
Obtiene info constantemente según lo que ud y otros anunciantes comparten sobre los públicos y según cómo interactúan las personas con los anuncios de Fb
Una vez que decide qué resultados quiere alcanzar con la campaña, elige el objetivo de la campaña y allí selecciona la optimización para la entrega de anuncios. Si sabe cuáles son sus objetivos, podrá alcanzar el objetivo publicitario adecuado
Tener en cuenta que todo lo que intenta mostrar es un anuncio a la misma persona. Saber cuáles son los resultados comerciales que quiere alcanzar ayudará al sistema a obtener info y mostrar los anuncios a las personas con más probabilidad de interactuar con ellos
Recomendar configurar pocas restricciones y usarlas solo cuando sea necesario
2
Pujar según la intención de pago de la conversión después de calcular el punto de equilibrio o el ROI concreto que necesita en función de la rentabilidad
Suponga que elige las compras como evento de optimización y sabe que obtiene un beneficio de 10 USD siempre que el costo de una compra sea 100 o menos.
Podrá establecer un presupuesto alto y combinar con un límite de puja o un objetivo de costo de 100 o menos.
Dado que obtiene beneficios por cada compra, probablemente no exista ningún motivo por el que no querría conseguir todas las que sea posible
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Seleccionar filtros de segmentación más amplios o dejar que el sistema de entrega explore más opciones. Para ello, activar la Ampliación de la segmentación
3
La ampliación de segmentación da la oportunidad de ampliar el público objetivo si piensa que así obtendrá mejores resultados
También permite modificar la segmentación basada en intereses para llegar a más personas que pueden proporcionar más resultados o resultados más baratos
Si el objetivo de la campaña es maximizar las conversiones, optimizar para alcanzar el evento con mayor intención y que tenga suficientes datos
4
SI optimiza para conseguir conversiones
Fb necesita un número mínimo de conversiones para obtener mejores resultados.
Se debe a que el sistema de entrega necesita tiempo para buscar y encontrar a las personas con mayor probabilidad de realizar la acción para la que se optimizó el conjunto de anuncios
Si no tiene suficientes datos para el evento de conversión, usa un evento que se encuentre un poquito más arriba en el embudo.
EJ: Si optimiza para lograr compras y no consigue muchas conversiones de compra con el anuncio, puede optimizar para conseguir un evento como ver producto, agregar al carrito o pago
Optimiza las ubicaciones para dejar que Fb decida dónde mostrar el anuncio
5
Ubicaciones hace referencia a los lugares done puede aparecer el anuncio
Elegir ubicaciones auto en la sección ubicaciones de la plantilla en el nivel del anuncio en el administrador de anuncios para dejar que Fb explore todas las ubicaciones posibles donde se puede mostrar el anuncio.
La publicación de anuncios en todas nuestras comunidades ofrecerá el mejor ROI en publicidad
Activa la optimización del presupuesto de la campaña
El presupuesto se refiere a la cantidad de dinero que quiere gastar en los anuncios durante la campaña
6
Se recomienda activar la optimización del presupuesto en la sección campaña del administrador de anuncios para dejar que Fb distribuya el presupuesto en todos los conjuntos de anuncios de la campaña
Al activar la optimización Fb elige que cantidad de dinero del presupuesto gastar en cada conjunto de anuncios para max resultados
Al igual que las ubicaciones auto, cuando Fb tiene más opciones, se puede entregar los anuncios para obtener resultados con el menor costo en cualquier momento
Presta atención a la experiencia del usuario: supervisa los comentarios y mejora la página de destino
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Después de que un anuncio se muestra más de 500 veces recibe una puntuación de relevancia diaria que se basan en parte, en comentarios positivos y negativos que recibe
Revisar los datos y puntuación de relevancia en la herramienta de informes publicitarios haciendo en la pestaña anuncios
Aprender a mejorar rendimiento y entrega de anuncios con las estadísticas de entrega
8
Tomar decisiones más fundamentadas sobre controles de entrega con resultados diarios estimados
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Son una herramienta compuesta por una curva y una barra deslizante que estima el número de resultados diarios que se pueden obtener para un conjunto de anuncios de acuerdo con el presupuesto y otros parámetros de entrada
Consultar los cambios que se producen en ellas cuando edita el conjunto de anuncios que puede ayudar a comprender que implica cada cambio.
Ej: puede hacerse una idea de cuánto debe aumentar el presupuesto para obtener conversiones que desea
Las predicciones son una forma de conocer resultados que obtendrá sin tener que gastar dinero.
Aun así, debe consultar los informes para conocer el rendimiento real de los anuncios y modificarlos según corresponda
