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El medio es el mensaje Marshall McLuhan - Coggle Diagram
El medio es el mensaje
Marshall McLuhan
En Canadá, MacLuhan hizo una lectura particular sobre el impacto de la comunicación masiva en el hombre y la sociedad, desde la lógica de los mismos medios, en tanto entes que determinan todo el proceso comunicativo.
Pasamos al foco de atención a los canales a través de los cuales circulan los mensaje, siendo estos el resultado de las características de los medios: el medio es el mensaje.
Para McLuhan y Fiore, los efectos de los medios son tan intensos que se podría decir que son la base constituyente de la propia cultura.
El surgimiento de los medios (a partir del ferrocarril hasta la televisión) a determinado las formas sociales y culturales en que nos relacionamos.
Al inicio no fue considerada considerada seria, luego, da protagonismo sin antecedentes a los medios considerándolos como
extenciones
de nuestro cuerpo.
Es decir, son instrumentos que no sólo amplifican las capacidades de comunicación y empoderamiento cultural, si no que están supuestas al individuo y determinan lo que dice y hace.
Los planteamientos Mcluhuanos, fueron adquiriendo relevancia a medida en que fueron apareciendo los cambios tecnológicos, en sus inicios no estuvieron respaldadas por una investigación.
Sin embargo, el desarrollo posterior de la ahora llamada Media Ecology, permitió que se realizaran trabajos empíricos para poner a prueba los postulados iniciales.
Para MacLuhan existen dos tipos de medios: fríos, calientes.
Los medios fríos, como la radio y los libros, requieren una mayor implicación y participación del sujeto, en la medida que proporcionan menor información y activan la imaginación del receptor.
Los medios calientes, como la televisión requieren una menor participación al darle al sujeto mayor información, no estimulando sus procesos cognitivos.
Esto es importante para comprender la naturaleza de un medio, pero además refleja la carga alta de determinismo tecnológico que traen consigo.
Promocionó el término
aldea global
para referirse precisamente a ese territorio altamente interconectado en que se estaba convirtiendo el planeta Tierra, donde la comunicación transformaba de forma rápida los modos de producción económica y las formas de interacción cultural.
EJEMPLO
El medio y el mensaje funcionan en pareja. Pero para McLuhan el mensaje no era tan importante como el medio que tenía impacto en la sociedad, pues, todos los medios causan un impacto diferente.
McLuhan logra analizar los efectos de los medios tecnológicos independientemente de lo dicho en el contenido.
Una publicidad de shampoo que se transmite por la televisión (medio caliente) modifica la actividad del ser humano haciendo que este empiece a utilizar esa amrca de shampoo, pues, el medio a contribuido para que el individuo perciba este anuncio mediante sus sentidos ocasionando que el mensaje sea recibido correctamente.
