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Aula 6 - As relações do Design com Inovação, Cultura e Ética - Coggle…

- - - - O que isso quer dizer? Que uma invenção só vira inovação quando existe um mercado, ou seja, pessoas ou empresas que vão comprar essa novidade. Caso contrário, não passará de uma mera invenção
  - - - É aquela que é considerada uma novidade tecnológica ou mercadológica e que cria um novo mercado, podendo inclusive gerar uma descontinuidade (disruption) do mercado existente (Tironi; Cruz, 2008).
      - Exemplo
        
        Compact disc (CD)
        
        Quando ele chegou, junto vieram outros produtos como aparelhos para tocá-lo, assistência técnica para esses aparelhos, embalagens para acondicionar os CDs, que eram totalmente diferentes dos discos de vinis em tamanho e forma, e até novas formas de exposição desse produto nas lojas
        
        Além disso, equipamentos como rádios de carro, aparelhos de som, vídeos-cassetes ficaram obsoletos rapidamente, tendo que ser substituídos por versões que possuíam o tocador de CD
    - - É aquela que incorpora melhorias, por exemplo, características técnicas, formas de uso, custos em produtos e processos que já existem (Tironi; Cruz, 2008)
      - Exemplo
        
        Usando ainda nosso exemplo dos CDs, a inovação radical do CDs gerou uma série de inovações incrementais, como rádios de carros com tocador de CD
        
        Ou seja, o rádio de carro já existia, apenas ganhou um incremento, uma nova característica técnica
- - - - As manifestações culturais, portanto, podem ser vistas como fenômeno relacionado à construção das identidades dos povos nas sucessivas épocas históricas estudadas. Ainda, a cultura pode ser classificada em erudita, popular e de massa, ou material e imaterial. Portanto, uma forma de se observar as mudanças na sociedade é analisar as produções culturais de diferentes grupos humanos ao longo do tempo (Soares, 2011).
  - - - Por exemplo, nos anos 1960/1970, era comum eletrodomésticos como fogões e geladeiras serem vermelhos, amarelos e azuis bem clarinhos. No entanto, nas décadas seguintes, eles mudaram para o bege, depois para o branco, e hoje fazem sucesso em inox ou prata. Atualmente, até vemos alguns coloridos, mas utilizados em um contexto vintage.
    - - Um exemplo seria a coleção Privilège, composta de banco e cadeira inspirados nos “banquinhos de obra”, encontrados nos canteiros de obra da construção civil (Sigaud, 2013), que vai de encontro ao luxo e ao padrão estético da nossa atualidade.
  - - - Segundo Weiner (2017), para alguns, essa homogeneização de produção é perturbadora, pois diminui a importância das raízes históricas, rituais e costumes na concepção de um produto. Já para outros, isso é apenas mais uma das consequências da industrialização e do avanço da tecnologia.
      - Ou seja, é fato que a globalização está deixando o “mundo menor”, mais íntimo, mais fluido. No entanto, conhecer a cultura do país para o qual seu produto será destinado é imprescindível. A decisão estratégica de se opor ou justamente se utilizar dessa cultura fica a critério de cada um de acordo com a finalidade de seu projeto.
- - - - Por exemplo, o designer gráfico pode também contribuir com esta luta ao trocar o uso do papel branco pelo reciclável, diminuindo o corte de árvores, as emissões de metano e gás carbônico, agressões ao solo e à água. Ele também deve evitar aditivos e acabamentos que causem emissões tóxicas, como aqueles que utilizam toluenos nos produtos e vernizes, CFC nos sistemas que transformam o plástico em espuma. Utilizar tintas para flexografia à base de água, que possuem baixos teores metais pesados como chumbo, mercúrio, arsênio etc. é uma medida importante. Outra sugestão é usar a tinta offset à base de óleo de soja, inclusive na composição de tintas de impressão para embalagens, visto que o chumbo, o mercúrio, o cromo, o cádmio, o berílio e o vanádio são cancerígenos e neurotóxicos (Gilwan; Petrelli; Gonçalves, 2015).
- - - - Ao usar a natureza como padrão para julgar a relevância e validade das inovações, pois a natureza é sábia em relação ao que funciona, o que é apropriado e o que perdura
    - - Ao não só se preocupar com o que podemos extrair da natureza, mas também o que podemos aprender com ela
    - - Ao estudar a natureza e usá-la como inspiração para resolver problemas da humanidade
- - - - Moral são as normas, os princípios e os valores que regem a vida social e individual das pessoas
      - Ou seja, a moral tem mais a ver com a sociedade, com o que é considerado certo e errado pelas pessoas
    - - Ética é uma reflexão sobre a moral, se os princípios que regem a moral são realmente bons e se estão de acordo com o bem (Moser et al., 2019)
      - A ética se relaciona com o indivíduo, o seu caráter, inclusive a ética pode questionar a moral vigente
    - - Existem leis (a moral) que permite que certos setores façam testes de produtos em animais. Porém, é eticamente aceitável? Podemos dizer que moral tem mais a ver com as leis, e ética, com o caráter. E quando um designer deixa de ser ético?
  - - - Outro tema abordado é sobre a “reserva técnica”. Segundo o código, o designer sempre:
        Informar ao cliente, de forma clara e inequívoca, antes de iniciar a prestação de serviços, sobre como será a remuneração dos trabalhos a serem prestados pelo seu escritório, incluindo remuneração por terceiros (ou indiretas) – tais como reserva técnica, alcance do projeto, serviços a serem executados por terceiros e assessoria para aquisição dos produtos e serviços, e implantação do projeto [...]
      - A reserva técnica (RT) é uma comissão paga aos designers pelas lojas e fornecedores indicados por eles para os clientes
      - Trata-se de um assunto bem polêmico, pois alguns veem sua prática como uma espécie de “propina” e outros acham que é uma cobrança justa, pois o trabalho de “garimpar” e especificar os produtos é todo do designer, cabendo ao vendedor apenas tirar o pedido, logo, seria justo remunerar o designer por seu trabalho. Discussões à parte, como o código sugere, deve haver transparência quando houver a cobrança (ABD, 2019).
    - - Nesse mesmo código, ainda há uma seção inteira sobre o meio ambiente, algo bem importante tratado nos temas anteriores (ADP, 2004).