Sprite, Las cosas como son
Coca Cola, En búsqueda de la Felicidad
Apple, Innovación
Axe, Renovando visualmente, atrevido, humor, sexual
Nike, Sólo hazlo
McDonalds, Me encanta
Qilmens, El sabor del encuentro
Dove, Belleza Real
Grunding, Caro pero Mejor
El concepto creativo derivó en slogans que han sido funcionales desde años. Por ejemplo, Coca Cola: Consumo en familia, Concepto en búsqueda de felicidad. Las familias reunidas tomando Coca Cola en los años 80
San Nicolás era verde, no rojo
cambió la perspectiva de estrategia y ya ahora no se ve San Nicolás verde. Empiezan a existir cambios, Inclusión. Familias disfuncionales comienzan a tener más visibilidad. Hay integracion de la sociedad para evitar discriminación de todo tipo, hacen campañas de no discriminación racial entonces empezamos a presenciar cambios creativos: Mamá enamorada de jardinero al igual que la hija y el hijo gay
Television radio periodico revistas medios tradicionales, etc. Si lanzo una campaña en radio le tiene que quedar el mismo concepto creativo, la misma idea me tiene que llevar al mismo punto y la persona que entendió eso en radio debe entender lo mismo que la gente que lo vio en television.
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El cliente nos puede hablar mucho de su empresa y dar ideas pero de donde nace el concepto que vamos a hacer.
Dove EXITO belleza real: Corto, sin complementos, sin verbos, solo dos palabras juntas, la gente estaba cansada de ver las modelos de siempre, mujeres perfectas con las que mujeres comunes no se identificaban, entonces se comienza a utilizar chicas reales para realizar las campañas para generar empatia. El mismo concepto que ponen en todo lado nos lleva al mismo punto belleza real, Dove es para todo tipo de belleza y reanaltece la belleza natural