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第二回勉強会 - Coggle Diagram

- - - - マス広告とWEB広告の違い
        
        マス広告は「広告計画」にそって表現計画と媒体計画を分けて戦略を立てる。広告費をリーチに変換させて良質な記憶形成を行う。
        
        ダイレクト向けのWEB広告はある種「売れればどんな媒体でもOK」な風潮が強く、広告費をどれだけ効率的に売上/件数に変えることができるか？の費用対効果の世界。
        
        予算をどのメディアに分配するか？
        のポートフォリオを決める考え方に近い。
    - - メディアプランニングは、広告会社がメディアを売るためのプランニングではなく、広告主企業のマーケティング課題を解決する(商品を売る)ためのプランニングなのだ。メディアの出稿りリストを作ることでもない。広告主企業のコミュニケーション上の課題を、メディアを使って解決できる形に変えていく思考のプロセスである。メディアプランではなくメディアプランニング。
      - 個人的にはこの考えには賛同しません。
        単発のメディア出稿にはそこまでの力は無いと思います。
        ではメディアプランニングの定義とは何か？
        
        個人的な考えは「メディア出稿の観点からマーケティング戦略を見直すこと」「出稿メディアの選定」「予算ポートフォリオの作成（シミュレーション作成）」だと思います。
        
        いかに素晴らしいコミュニケーションプラン/クリエイティブであっても、WEB広告運用者の立場で考えると「そんなんじゃ誰も買わないよ」と思う瞬間が多々あります。
        
        WEB広告で売上を伸ばしたいのなら、WEB広告でものを売るための作法を理解し、そこからプランニングの見直しを図ることも重要です。
    - - 出稿メニューのプランニング選定
      - 全体俯瞰図を基にした戦略ディレクション
      - WEB広告でできること、できないことのおさらい
      - WEB広告プランニングのステップ
        
        一番ダイジなことは何か？
        
        目的
        
        目的達成の方向性を確認する
        
        戦略
        
        戦略に沿って戦い方を決める
        
        戦術
        
        メニューやツールなどを選定する
        
        手段