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Comunicación de Masas - Coggle Diagram
Comunicación de Masas
Evolución de la perspectiva funcionalista
Técnica para el uso de los medios
Legitimación de poder
Comercialización de productos
Intervención social
Feedback indirecto
Líder de opinión
To step flow
Gate keeper
Importancia de la audiencia
Teoría de los usos y gratificaciones
Audiencia activa y selectiva
Función de escape/ disminución de ansiedad
Compensación emocional
Compañía
Información
Re afirmación individual
Fundadores
Harold Lasswell
Estudio de la propaganda
y su influencia en opinión y actitudes
Sociedad conductista
con estímulos adecuados
las masas respondían como se deseaba
La propaganda es un medio de control
mejor que la violencia y la fuerza
Paul Lazersfeld
Investigación sobre la radio
perspectiva funcionalista
más entretenimiento
Disfunciones sociales
Buscadas (manipulación)
No buscadas (narcotizantes)
Investiga la influencia de los medios : en el voto
Teoría de doble flujo
La influencia del MCR :red_cross: directa
El público selecciona los medios y
contenidos de acuerdo a sus predisposiciones y su manera de ver
Kurt Lewin
Estudia la dinámica de las decisiones en el grupo
La presión del grupo a la hora de comunicarse
es proporcional con la relevancia que se le otorga
a dicha cuestión
Carl Hovland
Estudia persuasión de la propaganda sobre opinión de soldados en la 2 Guerra Mundial
Concepción directa y fuerte
del efecto de los medios sobre la audiencia
Comunicación por medio masivo
Unidireccional
Refuerzo de actitudes y opiniones previas
Bidireccional
Cambiar actitud u opinión
Conductismo
Regularidad, mismo estimulo misma respuesta
Comunicación de masas
transmite estímulos para modificar conductas
Estudio de la corelación entre estímulo
y respuesta a través de la conducta
La credibilidad
herramienta persuasiva
Origen
Principio del siglo XX
Transformación individual
Cambios sociales a escala grupal
Funciones sociales
Lasswell
Corelación entre los componentes de la sociedad
Transmisión del legado social
Vigilancia del entorno
Lazarsfeld y Merton
Función interpretadora
Función de transmisión cultural
Función informadora
Función de entretenimiento
Función de refuerzo de normas sociales
Función de refuerzo de actitudes personales
Función otorgadora de status o prestigio
Disfunción narcotizante
Funcionalismo
Teoría de causalidad de procesos sociales
relación de causa efecto de acontecimiento social
obviando aspectos de la vida social
Tanto para el conductismo como para el funcionalismo
resulta importante el estudio de los efectos de los medios