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POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO - Coggle Diagram
POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO
Se refiere a la percepción que los consumidores poseen sobre determinadas marcas, nombres comerciales o empresas en relación con sus competidores.
Si se realiza bien, el posicionamiento de mercado implicará que el producto sea visto como único.
Proceso de posicionamiento en el mercado
Pasos básicos
Selección de un segmento (o varios) que podrían ser el objetivo
Selección de un segmento (o varios) que podrían ser el objetivo
Evaluación de cada segmento
Selección y desarrollo de un concepto de posicionamiento
Segmentación del mercado
Que los consumidores elijan esa marca por encima de las demás.
Antes de que se inicie el posicionamiento de un producto o servicio, deben contestarse algunas preguntas.
¿Qué es lo que diferencia a tu producto del de los competidores?
¿Qué hace a tu servicio o producto único?
¿Qué es lo que está comprando realmente tu cliente de ti?
Claves para implementar o mejorar tu posicionamiento de mercado
es mejor enfocar tus esfuerzos en aquella opción en la que tengas más oportunidades de éxito.
Tipos de posicionamiento de mercado que puedes elegir son:
Competitivo
Basarás la comparación con tus competidores, es decir, que haces lo mismo….pero lo haces mejor.
Nicho de mercado
Si tu producto o servicio ha nacido con el fin de satisfacer las necesidades específicas de un mercado, te será más fácil promoverlo como algo exclusivo o especial.
Beneficio
Si tu marca o producto ofrece un valor adicional al producto o servicio en sí mismo, beneficiando al consumidor.
Estratégico
ofrecen más que su calidad y precio, al brindar un estatus o prestigio a quienes las adquieren y las usan.
Diferenciación
Destacar la característica que hace única a tu marca o producto. EJ: diseño