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E-Commerce und Suchmaschinenmarketing, Teilbereiche des Internet…

- - - - Linkpopularität (anhand von Backlinks)
      - Domainpopularität (gibt an, wie viele Domains auf die Website verweisen)
      - IP-Popularität (wie viele IP-Adressen auf Website verlinken)
    - - verlinkten Webseiten mit thematischen Bezug
      - Trust (Glaubwürdigkeit) und Authority (Bedeutsamkeit)
      - Ankertexte mit Bezug zum Inhalt
      - natürlicher Linkaufbau
      - unterschiedliche Linkarten (z. B. aus themenverwandten Beiträgen, aus der Navigation von Websites etc.)
    - - Social-Media-Aktivitäten
      - Influencer
      - Einträge in Verzeichnissen
      - steht bei Off-Page-Optimierung an vorderster Stelle
      - Newsletter
      - Linkbaits (z.B. Umfragen, unterhaltsamer Videos, Anbieten von Downloads (E-Books, Studienergebnisse, Checklisten etc.)
  - - - Responsive Design
      - XML-Sitemap (damit Google Seite indexieren kann)
      - Performance (Ladezeiten, Bildgröße, AMP-Technologie)
      - Metadaten
        
        Seitentitel (Title Tag)
        
        Seitenbeschreibung (Meta Description)
        
        Metatag Keywords
      - Usability (Navi, Favicons für Browser und Mobile Icons)
      - Domain
        
        Top-Level-Domain (.de)
        
        Second-Level-Domain (google)
        
        Third Level Domain (www)
      - Permalinks (Sprechende URLs)
    - - Text oder HTML (da Bilder nicht gelesen werden)
      - Interaktionen (z.B. Teilen auf Facebook)
      - Verlinkungen
        
        Backlinks (Zurückverlinken)
        
        No-Follow-Links (z.B. Links von Werbebannern auf der Seite, die nicht von Google gefunden werden sollen)
        
        Ankertexte (z.B. Mehr lesen Sie hier)
      - anregende Zusätze (z.B. Videos, PDF)
      - Bilder (verbessern Leseerlebnis, aber ALT-Text nötig)
      - Keywords (besonders
        zu Beginn des Textes)
        
        Shorttail-Keywords (einzelne Begriffe)
        
        Longtail-Keywords (mehrere Wörter)
      - Lesbarkeit (nicht zu kurz, nicht zu lang)
      - Textstruktur (H1, 2, Listen, Tabellen...)
      - Unique Content
      - Mehrwert
- - - - zur Recherche Google Keyword-Planer, Sovle, Brainstorming und Mindmapping
      - erfolgreich sind Wortgruppen aus 2 bis 3 Keywords
      - einzelne bzw. mehrere Wörter, die das zu bewerbende Produkt beschreiben
      - Schritt 1: Geeignete Suchbegriffe identifizieren, Schritt 2: Keywords spezifizieren, Schritt 3: themenspezifische Cluster bilden, Schritt 4: mehrere Keywords wählen
    - - gibt an, wie viel man bereit ist, für eine Anzeige zu bezahlen
      - Grundeinstellung ist Cost-per-click (kurz: CPC, deutsch: Kosten pro Klick).
    - - Betrag der angibt, wie viel man durchschnittlich bereit ist, für eine Kampagne auszugeben
      - ein Monat entspricht 30,4 Tage
    - - mehrere Anzeigengruppen, die z.B. ein gemeinsames Budget und eine gemeinsame geografische Ausrichtung haben
      - Hierbei können verschiedene Produkte in Kategorien unterteilt werden
    - - Shopping-Anzeigen
      - App-Anzeigen
      - Video-Anzeigen
      - Bildanzeigen
      - Textanzeigen
        
        Beschreibung ( 2 Zeilen mit max. 90 Zeichen, CTA emfphlen)
        
        angezeigte URL (kann mit Pfad kombiniert werden)
        
        3 Anzeigentitel (je max. 30 Zeichen, mind. 1 Keyword empfohlen)
      - Responsive-Anzeigen
        (werden an Werbefläche angepasst)
      - Nur-Anrufanzeigen
    - - Suchnetzwerk
        (Google Suche, Google Maps und Seiten, die Partnerschaft mit Google haben, z.B. web.de)
      - Displaynetzwerk (YouTube, Apps, Webseiten Dritter)
      - gibt an, wo Anzeigen geschaltet werden sollen
    - - Gruppe mehrerer Anzeigen, denen dieselben Keywords zugeordnet sind
      - so kann man Anzeigen thematisch sortieren, wenn man z.B. für unterschiedliche Produkte oder Dienstleistungen wirbt
      - Üblicherweise werden zwischen 5 und 20 Keywords pro Anzeigengruppe gewählt
    - - hier wird festgelegt, welche Anzeige ausgespielt wird, aufgrund von
      - Betrag des Gebots
      - Qualität der Anzeige und deren Ziel-URL
      - voraussichtliche Auswirkungen von Erweiterungen und anderen Anzeigeformaten (dies können beispielsweise Standort- oder Anrufinformationen sein)
- - - - Impressions
      - clicks
      - cost per click (cpc)
      - cost per mile (cpm) - Kosten, die anfallen, um 1000 Ad Impressions zu erreichen.
      - click through rate (Anzahl Klicks / Anzahl Impressions * 100, also z.B. Klicks auf Anzeige / Impressions bei Google)
    - - Visits
      - Unique Visitors
      - Page Impressions
    - - wiederkehrende Besucher
      - Verweildauer
      - geografische Infos
      - Bounce Rate (Absprungrate)
      - Backlinks
      - Referrer
      - Conversion (z.B. Bestellung eines Produkts, Bestellung Newsletter)
      - Conversion Rate (Verhältnis von Besuchern zu Abschluss in %)
      - ROAS (Return on Advertising Spending) --> Verhältnis von Werbekosten und dadurch generierten Umsatz --> Umsatz/zurechenbare Werbekosten.
      - ROI (Return on Investment) --> Verhältnis zwischen Gewinn und investiertem Kapital --> Gewinn/investiertes Kapital
      - Informationen über die verwendete Hard- und Software
  - - - Analytics for Content
      - Analytics für soziale Interaktionen
      - Analytics für mobilen Traffic
        (z.B. App-Nutzung, mobile Website)
      - Analytics für Conversions
        (besonders für Online-Shops relevant)
      - Analytics für Werbung
        (lässt sich mit Google Ads koppeln, UTM-Parameter)
    - - Dashboards
      - benutzerdefiniert
      - standardisiert
        
        Echtzeit
        
        Zielgruppe
        
        Akquisition
        
        Verhalten
        
        Conversion
    - - Piwik
      - Ahrefs
      - Seitwert
      - Seitenreport
- - - - Warenkorb mit allen Funktionalitäten (Hinzufügen, Löschen, Versandkostenberechnung, Produktempfehlung, Coupons...)
    - - Anbieten verschiedener Zahlungsarten
      - Kreditkarte gößtes Risiko, paypal sicher, Rechnung im B2B-Bereich, VOrauskasse für Händler gut, Micropayment für kleinsbeträge wie Zwitschriften
      - Zahlung sollte erst erfolgen, wenn Ware verschickt werden kann
      - Zur Abwicklung von Zahlungen braucht es dritte Partei wie Bank, die Daten verifiziert
    - - Weiterleitung an Bestellabwicklungssystem / Lager
      - Braucht Schnittstelle zu Warenwirtschaftssystemen
      - Bei Software, Zeitschriftenartikeln etc. muss automatisiert der Versand erfolgen
    - - verschiedene Rollen wie Anfragesteller und Einkäufer
      - Workflow muss integriert werden (z.B. holt Angebot ein, gibt Bestellung frei)
      - Vordefinierte Versandadressen, um Missbrauch vorzubeugen
      - Bestellzusammenfassungen, so dass alle Abteilungen / beteiligten Standorte Überblick behalten
      - Mehrere Versandadressen von einer Zentralabteilung
- - - - B (Business)
      - C (Consumer)
      - E (Employee)
      - A (Administration)
    - - Finanzierung über Werbung (desto mehr Reichweite, desto mehr Chancen Anzeigenpartner)
      - Finanzierung über Abos (z.B. SpiegelPlus)
      - Wissensdatenbanken (verkaufen Software, Zeitschriftenartikel...)
      - Abrechnung nach Gebrauch (z.B. Anzahl der gelesenen Seiten oder wie bei Formular.de nach Umfang und Anzahl der heruntergeladenen Verträge und Formulare)