Katz, Blumler y Gureviych, trazaron esta teoría especificando elementos como: receptor, necesidades, usos, funciones, relaciones sociales, gratificaciones y efectos.
- El público es activo, las gratificaciones de estos se basan en una idea establecida acerca de las necesidades individuales.
- La iniciativa de relacionar las gratificaciones y la elección de los medios.
- Los medios entran en competencia con otras formas de satisfacer necesidades.
- Los públicos son suficientemente consientes acerca de los medios, y su relación con ellos.
