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Las herramientas indispensables en el lanzamiento de una película
Herramientas directas
Tráiler y teaser
Dar a conocer el título de la película
Crear una impresión general de la película sobre la audiencia potencial
Asegurarse de que los espectadores conozcan al director y los actores
Crear interés entre la audiencia por ver la película
Recursos visuales de la propia película:créditos, GIF o memes
créditos: son la información de los talentosy equipo técnico
GIF y memes: son herramientas sencillas que se viralizan en internet
Anuncio (spot)
Tienen la misma naturaleza publicitaria que en el tráiler y cumplen los mismos objetivos
Making of
Ofrece información sobre el transcurso de la grabación de la película
Es una herramienta promocional que gira en torno al package
Profundiza en aspectos concretos de la historia, los personajes, el guión y la realización de la película
Es una manera de mostrar todos los recursos técnicos y humanos que se han tenido para el rodaje
El posicionamiento adecuado para la película
Explica como se hicieron todoaquello capaz de impresionar al espectador
Muestra el trabajo de todos los equipos
Es una prueba en imágenes del buen funcionamiento del rodaje
Humanizar
Cartelería
Llamar la atención del potencial espectador
Dar a conocer la existencia de un filme
Posicionar de una manera senciall y rápida a película en la mente del espectador
Comunicar las principales fortalezas de la película
Los nuevos medios
Cookies
Lista de distribución o newsletter
Banner o displays
Marketing en buscadores SEM
Estrategias SEO
Web oficial
Blogs
Redes sociales
Transmedia
Flujo de contenido a través de distintas plataformas
La cultura participativa
La inteligencia colectiva
Acciones promocionales
Concursos
Experienciales
Promoción a través de relaciones con terceros
Campañas de crowdfunding (financiación colectiva) y crowdsourcing (producción colectiva)
Herramientas indirectas
Pressbook
Una sinopsis de la película
Información sobre el casting de la película
Información sobre el equipo técnico
Una lista de créditos e información técnica sobre la película
Información sobre las productoras responsables del proyecto
Enlace a redes sociales y web oficial de la película
Datos de contacto con la persona responsable con los medios
EPK (electronic press kit)
Tráiler de la película
Pressbook en formato digital
Cartelería
Clips de audio
Clips de imágenes
Banda sonora original
Preestreno, premiere y pases de prensa
Preestrenos de marketing
Lo que se busca es la reacción del público
Premiere
Presentación oficial de la película al públicoen general
Pases de prensa
Presentación de la película en proyecciones especiales para la prensa en fechas anteriores al lanzamiento con el objetivo de generar conocimiento y presencia en los medios
Press junket
Son eventos de carácter promocional realizados por la productora con el objetivo de crear la mayor repercusión mediática.
Publicity-relación con los medios
Toda aquella atención generada en los emdios de manera gratuita y que no es promoción o publicidad pagada