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Ciclo de vida del producto y sus estrategias - Coggle Diagram
Ciclo de vida del producto y sus estrategias
4) Declive
Los beneficios pueden convertirse en pérdidas y, por tanto, que el producto deje de ser rentable para la empresa, si no se toman las medidas necesarias.
Todo esto conduce a la disminución
de los precios, a la reducción de las utilidades.
Estrategias
Incrementar la inversión para dominar o fortalecer su
posición.
Mantener el nivel de inversión hasta poder resolver las
dudas que tenga la organización
Disminuir el nivel de inversión y permanecer en aquellos
nichos que sean lucrativos
Recuperar la inversión lo más rápido posible
Abandonar el negocio con rapidez discontinuando la
producción del producto
2) Crecimiento
En la fase de crecimiento, el producto se posiciona en el segmento definido, y comienza a ser aceptado por los consumidores. Esto provoca que las ventas y por tanto los beneficios vayan in crescendo.
Estrategias
Mejorar la calidad del producto, agregar más características.
Agregar nuevos modelos y productos complementarios.
Entrar en nuevos segmentos de mercado
Nuevos canales de distribución.
Modificar la publicidad para generar conciencia de marca
Bajar los precios para sumar a los clientes más sensibles al precio.
1) Introducción
El producto es lanzado por primera vez al mercado, nos encontramos ante una primera etapa llena de incertidumbre y de riesgo.
Además es la etapa del ciclo de vida de un producto que conlleva un mayor coste, ya que se produce el primer acercamiento del producto al consumidor
Estrategias
Estrategia de Agitación o espumación rápida
Consiste en el lanzamiento de un nuevo producto a un precio
elevado con un nivel de promoción muy alto.
Estrategia de Agitación o espumación lenta
Consiste en lanzar al mercado un producto nuevo con un precio
alto y con bajos costos de promoción
Estrategia de penetración lenta
Consiste en el lanzamiento de un producto con un precio bajo y
con escaso gasto de promoción; el bajo precio estimulará una rápida aceptación del producto
Estrategia de penetración rápida
Consiste en lanzar al mercado un producto nuevo con un precio
bajo, con fuertes gastos de promoción.
3) Madurez
La etapa de madurez se produce cuando el producto ha alcanzado la cima en cuanto a cuota de mercado.
Las ventas siguen aumentando, pero a un ritmo más lento y decreciente, hasta que llega el punto que se estabilizan y posteriormente comienzan a detenerse
Estrategias
Convertir a los no usuarios
Entrar en otros segmentos de mercado.
Ganar clientes a la competencia.
Uso más frecuente del producto.
Nuevos y más variados usos.