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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES - Coggle Diagram
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES
INTRODUCCIÓN
Objetivo: Hacer proyecciones, establecer estrategias y tomar decisiones.
Fuentes de información: primarias y secundarias.
Definición: Recopila, registra y analiza la información sobre las preferencias, necesidades y costumbres de los consumidores de un p/s.
Por qué recurrir a la investigación de mercados?
Trinomio
Producto/mercado/segmentación
Análisis de la competencia
Fortalezas y debilidades
ETAPAS
Auditoría de mercado de Gabinete
Circunstancias políticas, sociales y económicas. Evolución de variables macro y microeconómicas. Acuerdos y relaciones.
Selección del mercado con mayor potencial
Definir el problema y objetivos de la investigación.
Plan de investigación.
Recabar información.
Análisis de la información.
Resultados.
Auditoría del mercado sobre el terreno
Trinomio: producto/mercado/segmento