Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
DISCRIMINACIÓN EN PUBLICIDAD - Coggle Diagram
DISCRIMINACIÓN EN PUBLICIDAD
LEYES EN CONTRA DEL RACISMO Y SUS PREFERENCIAS EN E.U.A
primera es el acta de los derechos Civiles(1964)
se prohíbe imprimir o publicar avisos o anuncios que permitan
preferencias
limiten
especifiquen
discriminen
ley de vivienda
se prohíbe fabricar, imprimir o publicar, o provocar que se haga, se imprima o se publique, cualquier aviso con respecto a la venta o renta de alojamientos que indiquen cualquier preferencia, limitan te o discriminación basada
raza
color
religión
incapacidad física
estado civil u familiar
origen nacional
SEGMENTAR
es cuidar que cada grupo reciba lo que les es relevante para evitar la saturación
permite que cuando el público vea publicidad, ésta sea lo más afín posible a la persona
ofrece un beneficio claro
consumidor
anunciante
OBJETIVO
es utilizada para llegar a grupos con ciertas preferencias para recomendar productos
evita que veas publicidad que no va contigo, no te está privando de nada, ni está coartando tu libertad o garantías.
RESPUESTA DE FACEBOOK RESPECTO A LAS CRITICAS
Steve Satterfield, gerente de privacidad y políticas públicas de Facebook
“Nosotros tenemos una posición firme en contra de los anunciantes que hacen un mal uso de nuestra plataforma. Nuestras políticas prohíben utilizar nuestras opciones de segmentación para discriminar, y requieren cumplir con las leyes”
“Cuando determinamos que algún anuncio viola nuestras políticas nos esmeramos en reafirmar nuestras políticas”.
“Afinidad Étnica, no es lo mismo que raza”.
TIPOS
ZONA GEOGRAFICA
ZONAS DONDE ADQUIERE LOS PRODUCTOS
REGION DE LA QUE PROVIENE
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
CARACTERISTICAS DEMOGRAFICAS
CLASE SOCIAL
GENERO
CULTURA
RELIGION
EDAD
RASGOS PSICOLOGICOS
FACTORES ECONOMICOS
ESTABILIDAD LABORAL
NIVEL DE INGRESOS
PUESTO DE TRABAJO
AFINIDAD ÉTNICA
parecido étnico que dos personas tendrían sin ser de la misma raza
EJEMPLO: las personas de raza negra y algunas personas trigueñas que por motivo del clima han tomado un color parecido y se podría decir que se parecen pero no son de la misma raza.
PERSPECTIVA DE FACEBOOK
afinidad étnica no es racismo
porque se refiere al nivel de interés del usuario con relación a la publicidad
Martínez, un trabajador de facebook
afinidad étnica no se basa en la raza sino, más bien, en “los ‘me gusta’ y otras actividades de Facebook que sugieren interés en contenido relacionado con una comunidad étnica en particular”
CASOS
discriminación que habrían sufrido los estudiantes del Centro Educativo de Chinchaypuquio (Cusco).
El anuncio que muestra a unas niñas sosteniendo unas muñecas en el fanpage de Saga Falabella
Fabián Laghi,mustra de imágenes donde se veía a modelos rubias acompañadas por mujeres peruanas con polleras
el periodista Paco Bardales:''el proceso de estandarización de figuras en la publicidad peruana no se ha tratado de amoldar a nuestra realidad''
Según Wilfredo Ardito, de la organización Ciudadanos luchando contra el racismo, la gran mayoría de empresas que emiten publicidad en catálogos relacionan a las personas de rasgos anglosajones con la idea de belleza y éxito
el sociólogo Sandro Venturo: '' el conjunto de publicaciones que detallan la línea gráfica y editorial de las publicaciones de Saga Falabella, la empresa tiene muy marcado la idea de lo "aspiracional" en su línea gráfica.''
La socióloga Liuba Kogan,la publicidad de Falabella las niñas no aparecen como seres humanos, sino que se trata de dar a entender que ellas son muñecas.
DISCRIMINACIÓN
Es el trato diferenciado basado en determinados motivos
prohibidos por el ordenamiento jurídico que tiene por objeto la anulación en el ejercicio o goce de derechos y libertades fundamentales de una persona o de un grupo
PARA CALIFICAR COMO ACTO DISCRIMINATORIO:
Un motivo o razón prohibida
características de las persona
idioma
discapacidad
identidad étnica o cultural,
enfermedad
sexo
origen
apariencia física
raza
condición económica
condición social
posiciones asumidas voluntariamente por las personas en ejercicio del libre desarrollo de su personalidad
filiación sindical,
filiación política,
rientación u opción sexual
opinión
indumentaria
religión
Un objetivo o un resultado
nular o menoscabar el reconocimiento, ejercicio y goce de un derecho.
El derecho a la no discriminación es un derecho relacional
Un trato diferenciado o desigual
la discriminación parte de una distinción, exclusión o restricción de los derechos de determinados individuos.
Discriminación por raza y/o identidad étnica
debido a la apariencia física o a la pertenencia a un grupo étnico distinto al paradigma occidental.
Segmentación de mercado
Es un proceso de marketing mediante el que una empresa divide un amplio mercado en grupos más pequeños para integrantes con semejanzas o ciertas características en común.
Objetivo
busca que las compañías conozcan bien las características de la gente a la hora de consumir un producto o servicio.
Conseguir que las empresas se centren en unos cuantos mercados.Consiguiendo así una ventaja competitiva en un segmento determinado.
Tipos
Comportamiento del consumidor
por qué compra y qué busca cuando quiere algo
idea del fin del consumidor
Rasgos psicológicos
estilos
gustos
modas
caracter
Zona geográfica
cuál es su país de residencia
en qué zonas adquiere los productos
el relieve del lugar donde vive.
cómo de qué región es
Factores económicos
estabilidad laboral o el nivel de ingresos.
trabajo
Características demográficas
edad
clase social
género
cultura o religión
RACISMO
FRASES DISCRIMINATORIAS
«¡Cholo tal por cual! / ¡Gringo tal por cual¡
¡Qué bruta es esta chola!
la plata ‘blanquea’,pero el origen cholea
peruanos exitosos de origen andino
los Añaños, o Nemecio Torvisco (fundador de Anypsa),
Gisela Valcárce
Paolo Guerrero