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MISURA DEGLI ATG (PARTE 2) vdl24, > utilizzate nella ricerca applicata…
MISURA DEGLI ATG (PARTE 2)
vdl24
DIFFERENZIALE SEMANTICO:
Osgood, Suci :sushi: e Tannenbaum 57
Strumento X misura
signifcato implicito (connotativo)
delle parole.
Ridotto a 3 dimensioni:
POTENZA
(forte, debole)
ATTIVITà
( attivo, passivo )
VALUTAZIONE
aggettivi tipici (buono, cattivo)
da questi aggettivi si costruiscono dei DIFFERENZIALI SEMANTICI x valutare l'ogg d atg ( :+1: 1, 2, 3, 4, 5 :-1: ) es: :iphone: :vs: :tv:
Riportare le medie :silhouettes: in un
grafico
per rappresentare il differenziale
semantico
permette di confrontare gli atteggiamenti verso =/ prodotti di consumo e confrontare la loro
valutazione.
MISURE D'INTENSITà
ANALOGIA CON MISURE PSICOFISICHE
utili x ottenere misura oggettiva d stimolo
negli atg NO possibile comparare qst giudizi
usata prima da Thurstone 28' ---> confronto due a due fra diversi crimini
anni 60 misure intensità valutano su una scala di gravità un singolo item ( NO coppia aggettivi)
Es: furto, molestie sex,---> gravità 1-5
usate nella ricerca sugli
atteggiamenti in contesti applicati ( TRA e TPB )
MISURE INDIRETTE
evitare consapevolezza del sogg
misure fisiologiche
usate valuta atg verso sms pubblicitari
risposta galvanica della pelle (reaz affet)
la dilatazione della pupilla (reaz attentiva)
Osservazioni dirette di indicatori di comportamento
esplicito o nascosto---> come pers si cpm in uno spazio
tracce (misura indiretta)
Svantaggi
tecnica dispendiosa e faticosa (tempo)
scarso legame tra cpm e atg
FEDELTà E VALIDITà MISURE
valutate nell’ambito degli strumenti costruiti
per la ricerca di base atg
errori causali
si annullano con ripetiz misura
:arrow_down: Fedeltà
stabilità del punteggio in misuraz successive
>
errori causali ---->
>
variazioni
errori sistematici
non si annulano (sensib tasto pc)
:arrow_down: Validità
bias cognitivi o errori strument ---> misuriamo una variab che non ci interessa
Verificare la Fedeltà
Il metodo generale
re-tes
t: ripetizione della misura e della successiva correlazione tra due
serie di punteggi.
(1 misura y, 2 misura x )
presenza di una correlazione può essere rappresentata da una retta
di regressione
difficile applicaz con misure psico
(Bessel ed equazione personale: :star: ripensamenti e modifica atg )
X :heavy_plus_sign: sicuri d fedeltà di uno strumento meglio avere diverse verifche con i diversi metodi
utile x capire quale tipo di fedeltà lo strumento ha in modo :arrow_double_up:
omogeneità del contenuto
(divisione a metà del test)
unidimensionalità
( forma parallela, stessa situaz nello stesso giorno)
ripetibilità vera e propria (re-test)
verificare la Validità
le differenze punteggi effettuati strumento di
misura = differenze che vogliamo studiare atg ?
fonti di invalidità
di 1 strumento e di 1 scala d atg possono essere legate a.......
attore
modifcazione di ciò che viene misurato:
re-test
tendenza a rispondere con uno stile sistematico (response set)
differenziale semantico: pers posiz neutralità/indiffer/estrema
consapevolezza dell’attore di essere osservato:
resocont sogg---> immagine (+) ---> non vero atg ( tendenza autoascrescimento )
ricercatore
ha caratteristiche tali da suscitare un tipo di risposta
Smith ricordo di esemplari - exp Lewiki 85
misurare la validità di uno strumento
concorrente:
confrontare nuovo strument con uno già esistente
predditiva:
misura atg della persona verso l’acquisto di un oggetto----> si telefona per verifcare se ha realmente comprato
di contenuto:
giudizio altri experti
concettuale:
1 atg può esser =/ in categorie di donne diverse
>
utilizzate nella ricerca applicata.