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廣告策略 - Coggle Diagram

- - - - 溝通媒介
      - 廣告訊息
      - 產品概念
      - 目標閱聽眾(TA)
    - - 重點在於描述在發展廣告或廣告活中的關鍵事項
        
        What?
        
        Where and When?
        
        Why?
        
        What style?
        
        Who?
    - - 行銷者會據此清楚地揭露要與TA溝通的廣告主張（廣告承諾）
      - 目地為在商品與消費者之間建立起關聯性
    - - 主要是用來為人們找一個理由購買廣告產品或服務
        
        有意義的
        
        可信的
        
        獨特的
      - 表達形式
        
        感性訴求
        
        道德訴求
        
        理性訴求
    - - 生活片段
      - 生活型態
      - 新奇夢幻
      - 音樂
      - 代表性人物
      - 專業技術
      - 科學證據
      - 證言式廣告
      - 名人代言
      - 展示
      - 文題解決
      - 前導性廣告
      - 震撼性廣告
      - 比較
      - 幽默
    - - 選擇媒體種類
        
        成本
        
        訊息特信
        
        TA的媒體習慣
        
        產品特性
      - 篩選特定媒體工具
        
        CPM(cost per mille)
        
        CPRP(cost per rating point) /CF(commercial film)
      - GRPs
        
        媒體策略
        
        露出頻率(Frequency)
        
        接觸率(Reach)
        
        衝擊效果
        
        收視率GRPs(gross rating points)=R*F
      - 媒體排程
        
        集中策略
        
        持續策略
        
        間歇策略
        
        脈搏策略
  - - - 攸關的
      - 具有衝擊力的
      - 原創的
    - - 廣告活動作業前/中/後的市調