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六、行銷與企業倫理 - Coggle Diagram
六、行銷與企業倫理
個案
DELL電腦標價出錯
胖達仁香精事件
台灣三星手寫門事件
商品標示與責任
商品之名稱、內容、用法或其他有關事項
違法者必須接受相關法律的約束與制裁
基本定義:
無論是實體商家或是虛擬通路，均須依法加以標示
廣告
廣義
促進認識該商品的廣告傳播活動
狹義
市場行銷常見行為，說服大眾引起產品購買意願
過度行銷
定義
企業使用商業手段過度或不適度，而獲得的大量商業立論
大量使用各種促銷戰術，耗費大量資金，最後卻沒有得到預期的結果
通路
通路選擇
實體店面
便利商店
品牌店面
大賣家
虛擬通路
露天拍賣
蝦皮
天貓
須對產品品質負責，並保障消費者的權益
社群行銷與責任
社群行銷
利用關鍵字搜尋，取得與產品消費相關的資訊與消費者評論
因法規制定及不上網路發展速度，造成許多鑽漏洞的經營方式，引起許多爭議