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廣告策略 - Coggle Diagram

- - - - 企業廣告
      - 意見廣告
    - - 政治廣告
      - 企業間廣告
      - 直接反應式廣告
      - 非營利組織廣告
      - 零售商廣告
      - 合作廣告
    - - 競爭性廣告
        
        比較性廣告
        
        增強性廣告
      - 提醒性廣告
      - 先驅性廣告
  - - - 插入式廣告
      - 瀏覽器廣告
      - 長方形廣告
      - 彈出式廣告
      - 懸掛式廣告
      - 隱藏式彈出廣告
      - 跑馬燈廣告
      - 按鍵式廣告
      - 橫幅廣告
      - 文字式廣告
  - - - 訊息策略VS.創意策略
      - 廣告訴求
        
        要件
        
        可信的
        
        獨特的
        
        有意義的
        
        表現形式
        
        感性訴求
        
        道德訴求
        
        理性訴求
      - 創意簡報
        
        廣告活動中的關鍵事項
        
        所要溝通的主要訊息是什麼
        
        這些廣告將會在何時出現在哪些媒體
        
        廣告的主要目的是什麼
        
        廣告究竟要採取什麼樣的調性（tone of voice）與TA溝通
        
        所要溝通的TA是誰
        
        行銷者就會與廣告公司的AE（account executive；廣告公司業務代表）溝通，以便由AE帶回廣告公司內部進行後續的創意發想及相關創意執行。
      - 廣告表現手法
        
        專業技術
        
        證言式廣告
        
        名人代言
        
        科學證據
        
        展示
        
        問題解決
        
        震撼性廣告
        
        比較
        
        前導性廣告
        
        幽默
        
        生活片段
        
        新奇夢幻
        
        音樂
        
        生活型態
        
        代表性人物
      - 媒體策略
        
        選擇媒體種類
        
        產品特性
        
        訊息特性
        
        TA的媒體習慣
        
        成本
        
        篩選特定媒體工具
        
        CPM
        
        CPRP
        
        GRPs
        
        露出頻率
        
        衝擊效果
        
        接觸率
        
        媒體排程
        
        持續策略
        
        間歇策略
        
        集中策略
        
        脈搏策略
      - 廣告策略的四個面向
        
        產品概念
        
        溝通媒介
        
        目標閱聽眾
        
        廣告訊息
    - - 有效的廣告
        
        原創的（original）
        
        具有衝擊力的（impact）
        
        攸關的（relevant）
      - 廣告效果衡量
        
        廣告活動作業中的市調
        
        廣告活動作業後的市調
        
        廣告活動作業前的市調
    - - 提醒性廣告
      - 廣告干擾
      - 說服性廣告
      - 置入性行銷
      - 資訊性廣告
      - 品牌化娛樂活動