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Marketinginstrumente - Coggle Diagram
Marketinginstrumente
Kommunikationspolitik
Werbung
; Informationsverbreitung bzgl. Produkten und/oder Dienstleistungen
Persönlicher Verkauf
; persönliche Kaufberatung mittels Kaufgespräch
Public Relations
; Öffentlichkeitsarbeit also Kommunikation zwischen Unternehmen und Öffentlichkeit
Verkaufsförderung/Sales Promotion
; zeitlich befristete Aktivitäten mit Aktionscharakter
Distributionspolitik
Ziele
Kostenminimierung
Hohe Verfügbarkeit
Hohe Einflussnahme bzgl. Vermarktung
Absatz
Indirekt (über Absatzmittler)
Direkt
Logistik
Lieferzuverlässigkeit
Kostenminimierung
Absatzorgane
Betriebseigene Organe
Absatzhelfer
Betriebsgebundene Organe
Betriebsfremde Organe
Preispolitik
Preisbestimmung
Preise der Wettbewerber
Kosten (bestimmen die untere Preisgrenze)
Nachfrage des Kunden (bestimmen die obere Preisgrenze)
Preiselastizität
(prozentuale Mengenänderung/prozentuale Preisänderung)*(-1)
Nachfragegesetz
Je geringer der Preis, desto höher die Nachfrage.
Preisstrategien
Psychologische Preisstrategien
Abfallende Zahlenreihen
Kombinationspreise
Direkt unterhalb runder Summen
Sonstige Preisstrategien
Preiseinführungsstrategien
Penetrationsstrategie
Abschöpfungsstrategie
Preisdifferenzierung
räumlich
personenbezogen
zeitlich
mengenbezogen
Preispositionierungsstrategien
Marktpreis
Hochpreis
Niedrigpreis
Produktpolitik
Platzhalter
Produktinnovation
Produktdiversifikation
Produktdifferenzierung
Produktvariation
Produktelimination
Gestaltung
Produktgestaltung
Funktion
Qualität
Design
Umweltverträglichkeit
Verpackungsgestaltung
Standardisierung der Verkaufsmenge
Transportschutz
Ge- und Verbrauchserleichterung
Werbeträgerfunktion
Markierung
Produktmarke
Familienmarke
Dachmarke