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EL PACKAGING - Coggle Diagram
EL PACKAGING
LA COMUNICACIÓN A TRAVÉS DEL PACKAGING
Una novedad
La notoriedad de la marca
No todo puede ser para todos.
La marca debe identificarse perfectamente.
Un mensaje breve
Es malo predicar en el desierto.
Clara comunicación
La credibilidad es necesaria.
Organizar
Insistir
LOS ELEMENTOS A INTEGRAR
La relación de precio entre dicho packaging
Los imperativos
Imperativos comerciales
Imperativos comerciales
Imperativos comerciales
creación de un producto
modificación de otro ya existente
Conocimiento del mercado y de la competencia
nacional
exterior
Perfil de la clientela a ganar
modo de distribución
notoriedad
Imperativos legales
La marca
investigación de precedentes y registro
Respeto por el grafismo de la marca.
Los textos
modo de empleo
ingredientes
fecha de consumo
mención de direcciones
Simbolización del código de barras
respeto por los colores que den contraste de lectura
posicionamiento
Imperativos técnicos
Selección de los materiales.
Estudio de los formatos estándar
Limitaciones de los medios de producción del fabricante
Exigencias: mantenimiento y de colocación
Imperativos estéticos
Estudio de la forma del packaging
Estudio de los decorados de los diversos packagings
unitario, agrupado
Identificación visual de la firma
el logotipo de la marca
elección de los colores de la gama packaging.
Imperativos económicos
Respetados todos los parámetros
precio respecto al valor del producto
precio de venta óptimo
LAS FUNCIONES DEL PACKAGING
El aspecto fisicoquímico
sólido
pastoso
líquido
agresivo
graso
Se adapta a cada producto
garantizar su protección
internos
externos
El packaging unitario
: Garantiza la protección
la presentación
la conservación del producto
El packaging de agrupamiento
presentación
aspecto publicitario
capacidad de atracción
El packaging de mantenimiento
agrupa varios packagings de venta
facilita al transportista su manejo
, a veces la presentación directa en el almacén.
EL PLAN DE TRABAJO CREATIVO DE PACKAGING
Composición del telón de fondo
Posicionamiento del producto
Objetivo de consumidores
Objetivo de distribuidores
Fuente de beneficios
Presiones imperativas
Jerarquía de las funciones
Un mensaje de packaging coherente
Determinación de los objetivos, del mensaje y las limitaciones ligadas a cada función
El orden de la jerarquía establecida
Cómo debe responder la función al problema planteado.
Elaboración de la estrategia de packaging
los objetivos
mensaje
as limitaciones
Aceptación del plan de trabajo creativo de packaging por los diferentes interlocutores de packaging
El proyecto en desarrollo
El plan de trabajo creativo
EUROPA Y EL MERCADO DEL PACKAGING
Packaging europeo: del año 1990 al 2000
disminución del coste del packaging
mejor adaptación a la duración de vida de los productos
mayor satisfacción de los consumidores
Estrategia europea del packaging: limitaciones y soluciones
¿Cuáles son las limitaciones?
con capacidad de corresponder a los hábitos de consumo
en varios idiomas
con un posicionamiento y una función de producto
¿Cuáles son las soluciones?
No escoger la solución fácil,
La marca deberá tener una resonancia positiva
Textos traducidos
Sustituir textos por imágenes
LAS PRESIONES DE NUESTRA ÉPOCA
Problemáticas actuales
consumismo
energía
economía de materiales
contaminación
reciclaje de los materiales
Consideración
sociales
económicas
culturales
Un nuevo enfoque de packaging y algunos ejemplos
Un envase debe adaptarse a los cambios sociológicos
El envase debe expresar la verdad del producto
— El envase debe permitir la identificación del producto
El envase ha de respetar el código de la marca
El envase puede sustituir la ausencia de publicidad
Funciones del packaging
Información
Posicionamiento
Atribución
Alerta
Funciones marketing
Distribución
Conservación
Funciones técnicas
Servicio