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PACKAGING - Coggle Diagram
PACKAGING
7) Comunicación a través del packaging
1 El mejor modo de ser comprendido es tener algo que decir en beneficio el consumidor
2 La notoriedad de la marca o anunciante es un factor poderoso porque se vuelve familiar para las personas
3 No todo puede ser para todos
4 La marca debe identificarse perfectamente
5 Ser breve no siempre es cualidad
6 Es malo predicar en el desierto, se debe atraer la atención
7 Siempre que se pueda, demostrar claramente el producto
8 La credibilidad es necesaria
9 Organizar, simplificar y clasificar para que el consumidor comprenda
10 Insistir
2) Elementos a integrar
Imperativos Comerciales
Características del producto
Conocimiento del mercado y competencia
Perfil de la clientela
Imperativos Legales
La marca
Respeto al grafismo
Los textos
Simbolización del código de barras
Imperativos Técnicos
Selección de los materiales
Estudio de los formatos estándar o personalizado
Limitaciones de los medios de producción del fabricante
Exigencias de mantenimiento y decoración
Imperativos Estéticos
Estudio de la forma del packaging
Estudio de los decorados de los diversos del packaging
Identificación visual de la firma
Imperativos Económicos
Respetar los parámetros para prever la mejor relación de calidad precio producto
5) Composición del telón de fondo
Objetivo de Distribuidores
Resumen de estrategia de distribución
Fuente de beneficios
Productos sobre los que la empresa conseguirá cuotas de mercado
Objetivo de Consumidores
Decisores compradores y/o poderosos prescriptores
Presiones Imperativas
Necesidad imperativa
Posicionamiento del producto
Definición exacta del concepto del producto
4) Funciones del Packaging
Funciones Técnicas
Conservación
Compatibilidad continente/contenido
Funciones de Marketing
Distribución
Relacionada con packagings secundarios, técnicos, agolpamiento, transporte
1) El packaging depende de la duración del producto y el aspecto fisicoquímico del mismo.
Debe integrar una serie de elementos dispares:
Packaging unitario o primario
Packaging de agrupamiento o de venta
Packaging de mantenimiento o transporte
3) Enfoque nuevo de packaging
Método Concepto Global del Packaging
El envase debe adaptarse a los cambios sociológicos
El envase debe expresar la verdad del producto
El envase debe permitir la identificación del producto
El envase debe respetar el código de marca
El envase puede sustituir la ausencia de publicidad
6) Jerarquía de Funciones
El mensaje debe ser coherente y establecer prioridades entre los objetivos del mensaje
Cómo debe responder al problema
Elaborar estrategia de packaging
Aceptación del plan de trabajo creativo