Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Правовое регулирование маркетинговой деятельности - Coggle Diagram

- - - - 1) ст.11 Налогового кодекса РФ
    - - a. ст.24 ГК РФ
    - - a. п. 3 ст. 85 НК РФ
    - - a. Государственные меры по оздоровлению индивидуальных предпринимателей
        
        i. пересмотр действующего законодательства
        
        ii. ликвидация избыточных функций
        
        iii. консолидация всего законодательства
        
        iv. стимулирующие меры
        
        v. внедрение в сфере деятельности индивидуальных маркетологов типовых схем кредитных линий
        
        vi. создание каналов привлечения внебюджетных финансовых ресурсов в малый бизнес
        
        vii. развитие венчурного финансирования инновационных проектов малого предпринимательства
        
        viii. включение информационного обеспечения
        
        ix. обеспечение формирования положительного образа предпринимателя
        
        x. создание единой информационной базы
  - - - 1) ст.48 ГК РФ
    - - a. Факторы выбора вида коммерческой оргганизации
        
        i. Организационно-правовая форма.
        
        ii. Виды прав участников.
        
        iii. Правовой режим имущества предпринимателей.
        
        iv. Характер членства участников.
        
        v. Способ участия участников.
        
        vi. Хозяйственно-правовая компетенция.
        
        vii. Объем предпринимательской деятельности.
        
        viii. Участие в объединениях коммерческих организаций.
    - - 1) Полное товарищество;
      - 2) Товарищество на вере (коммандитное);
      - 3) Производственный кооператив (артель);
      - 4) Общество с ограниченной ответственностью;
      - 5) Общество с дополнительной ответственностью;
      - 6) Закрытое акционерное общество;
      - 7) Открытое акционерное общество;
      - 8) Акционерное общество работников (народное предприятие)
      - 9) Унитарное предприятие.
    - - 1) Временный
      - Постоянный
    - - a. Общая компетенция
      - b. Специальная компетенцию
        
        i. Пути получения специальной компетенции
        
        Подготовка своего подразделения для самостоятельного бизнеса в форме юридического лица.
        
        После начального накопления капитала и образования многопрофильных холдингов в российском бизнесе начался этап развития узкоспециализированных компаний. Таким способом предприниматели адаптируются к новым условиям высокой конкуренции.
        
        Приобретение узкоспециализированной фирмы.
        
        Перепрофилирование действующей компании в узкоспециализированную.
    - - 1) Малые и Средние предприятия.
      - 2) Субъекты среднего бизнеса
      - 3) Субъекты крупного предпринимательства
  - - - 1) п.2 ст.24 ФЗ
    - - 1) ст.5 ФЗ «О науке и государственной научно-технической политике»
  - - - 1) Открытое
      - 2) Закрытое
  - - - a. ст.11 Налогового кодекса РФ
      - b. ст.55 Гражданского кодекса РФ
        
        i. территориальная и имущественная обособленность
        
        ii. филиал или представительство могут выступать в коммерческом обороте только от имени юридического лица по внутренним нормативным документам(положениям) этого юр. лица
        
        iii. филиал или представительство обозначены в Уставе юридического лица и действуют согласно полномочиям, указанным в доверенности на имя их руководителя
        
        iv. функция представления интересов юридического лица и осуществление их защиты
  - - - a. Основные задачи
        
        i. Маркетинговые исследования;
        
        ii. Разработка новых бизнес-продуктов, стратегии и тактики их продвижения;
        
        iii. Участие в завоевании компанией рынка, создании имиджа фирмы;
        
        iv. Планирование рекламы и РR-мероприятий.
    - - a. Качество
      - b. Плановость,
      - c. Своевременность
      - d. Научность проведенных работ по анализу конъюнктуры рынка
      - e. Точность
      - f. Обоснованность разработанных прогнозов по кардинальным аспектам деятельности фирмы,
      - g. Объема реализации по основным видам продукции и группам изделий на кратко-, средне– и долгосрочные периоды;
- - - - a. Новизна
      - b. Творческий характер
      - c. Применимость;
      - d. Коммерческая результативность
    - - a. По правовому режиму
        
        i. объекты авторского права
        
        ii. объекты промышленной собственности
        
        iii. средства индивидуализации коммерческих организаций и товаров
        
        iv. селекционные достижения
        
        v. результаты завершенных научно-исследовательских, опытно-конструкторских, технологических, подрядных, маркетинговых работ и экспериментальных разработок
      - b. По конечному результату
        
        i. Продуктовые инновации
        
        ii. Процессные
  - - - a. Вид предпринимательской деятельности (наличие предпринимателя как субъекта инновационной деятельности, скажем в роли заказчика, исполнителя инновационной программы, потребителей инноваций; самостоятельность; направленность на систематическое получение прибыли; риск);
      - b. Инновационная деятельность предусматривает инвестирование научных исследований и разработок;
      - c. Направленность на обеспечение бизнеса заказчиков интеллектуальными ценностями;
      - d. Цель инновационной деятельности – это непосредственное создание инноваций как нового или усовершенствованного товара, или технологий, что позволяет инновационной компании осваивать новые сегменты рынка. Маржа у инновационных продуктов, как правило, выше, чем у традиционных.
      - e. Направления инновационной деятельности
        
        i. проведение научных исследований и разработок, направленных на создание объектов интеллектуальной собственности, научно-технической продукции;
        
        ii. – разработка, освоение, выпуск и распространение принципиально новых видов техники и технологии;
        
        iii. – техническое перевооружение, реконструкция, расширение, строительство новых предприятий, которые осуществляются впервые как промышленное освоение производства новой продукции или внедрение новой технологии.
      - f. результаты инновационной деятельности
        
        i. На этапе фундаментальных исследований – научные знания и теории
        
        ii. На этапе прикладных исследований – результаты НИР;
        
        iii. На этапе проектных, технологических и конструкторских работ
      - g. наличие коммерческого эффекта от реализации инноваций
    - - a. Инновационные компании по видам деятельности
        
        i. Венчурные фирмы
        
        ii. Научные организации
        
        iii. Научно-производственные организации
        
        iv. Внедренческие фирмы
        
        i. Эксплеренты
        
        ii. Патиенты
        
        iii. Виоленты
        
        iv. Коммутанты
    - - a. Этапы
        
        i. Фундаментальные исследования
        
        Основные стадии
        
        a. разработка заказчиком технического задания
        
        b. формулировка предложений
        
        c. изготовление эскизного проекта
        
        d. подготовка на основе эскизного проекта общего вида конструкции в целом и всех узлов
        
        e. создание рабочего проекта
        
        f. изготовление, испытание и доводка опытного образца
        
        ii. Прикладные исследования
        
        iii. Опытно-конструкторские разработки
  - - - a. Основной
      - b. Вспомогательный
    - - a. Основные функции
        
        i. Идентификационную
        
        ii. Рекламную
        
        iii. Коммерческую
    - - a. ст. 1477 ГК РФ
      - b. ст. 1477 ГК РФ
      - c. ст.1516 ГК РФ
        
        i. специфические признаки
        
        Указание на то, что товар происходит из конкретной страны, населенного пункта, местности (в т.ч. с учетом исторических названий);
        
        Связь обозначения товара с его особыми свойствами, которые определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и/или социальным фактором;
        
        Признание и устойчивый спрос у потребителей;
        
        Общественно значимый характер наименования
        
        d. Основные функции товарного знака
        
        i. несет художественную ценность
        
        ii. информационную
        
        iii. мифотворческую
        
        iv. идентификационную
        
        v. рекламную
        
        vi. просветительскую
        
        vii. коммерческую
  - - - 1) Гл.52 ГК РФ
    - - 1) сбытовой,
      - 2) производственный,
      - 3) сервисный,
      - 4) деловой.
- - - - законы, обеспечивающие государственные требования к маркетинговой деятельности
      - законы, регулирующие правовое положение хозяйствующих субъектов
      - законы, устанавливающие правовой режим объектов маркетинговой деятельности
    - - нормативных актов, принимаемых самими хозяйствующими субъектами в целях регулирования собственного организационного устройства и предпринимательской деятельности
        
        устав,
        
        положения об общем собрании участников(акционеров)
        
        совете директоров
    - - a. ст. 5 ГК РФ
      - b. Постановления Пленов Высшего Арбитражного Суда РФ
  - - - a. п.1 ст.2 Гражданского кодекса РФ
        
        i. участники
        
        ii. функциональным предназначением маркетинговой деятельности по управлению продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю
        
        iii. целями, которые связаны с получением новой информации, технологий, интеллектуальных продуктов, организационного и коммерческого опыта
        
        iv. договорными формами проведения маркетинговых мероприятий
        
        v. результатами маркетинга
        
        оптимально организовать работу как внутри коммерческой организации, так и на уровне выполнения внешних обязательств
        
        точнее определить место фирмы и ее возможное поведение на рынке
        
        создавать и внедрять в предпринимательский оборот с целью получения прибыли информационные технологии, программы для ЭВМ, базы данных, «ноу-хау»
  - - - b. Принципы
        
        i. Законность
        
        ii. Научность
        
        iii. Документальность и отчетность
        
        iv. Деловая цель
        
        v. Договорной характер отношений исследователя и заказчика
      - a. Понятие
      - c. Виды маркетинговых исследований
        
        i. По охвату аудитории
        
        Дискретные проекты
        
        Интегральные мониторинговые исследования
        
        ii. По отношению к фирме – заказчику
        
        Внутренние
        
        Внешние
    - - a. Определить реальную и потенциальную емкость рынка по продукту
      - b. Определить долю на рынке
      - c. Проанализировать поведение потребителей
      - d. Провести анализ конкурентов
      - e. Изучить каналы сбыта и найти наиболее эффективный из них
      - f. Провести оценку общего объема рынка
      - g. Сформировать определенную стратегию и тактику поведения фирмы с учетом реальных факторов рынка
      - h. Оценить маркетинговую политику основных участников в отношении продукта
    - - 1) источники вторичной информации
        
        a. Опубликованные данные Информационных агентств;
        
        b. Отраслевые и специализированные СМИ;
        
        c. Статистическая и новостная информация государственных органов;
        
        d. Федеральное и местное законодательство;
        
        e. Сеть Интернет;
        
        f. Аналитические исследования исследовательских компаний;
        
        g. Специализированные базы данных
      - 2) источники первичной информации
        
        a. Экспертные интервью с руководителями и специалистами компаний, с потребителями товаров;
        
        b. Результаты опросов специалистов и представителей производственных предприятий данной отрасли;
        
        c. Пилотные интервью;
        
        d. Анкетирование
    - - a. Анализ информационных баз, архивов, пресс-релизов, научных статей, комментариев специалистов, тематических Интернет-ресурсов, данных маркетинговых исследований и инвестиционных компаний и т.д.
      - b. Целевые пилотажные опросы;
      - c. Метод fасе-tо-fасе;
      - d. Телефонный опрос сотрудников компаний, участвующих на рынке;
      - e. Пример недооценки бизнеса в связи с непроведением маркетинговых исследований
  - - - a. товарный рынок
        
        i. ФЗ № 135-ФЗ "О защите конкуренции"
      - Функции рынка маркетинговых продуктов
        
        1) Коммерческая
        
        2) Ценообразующая
        
        3) Информационная
        
        4) Регулирующая
        
        5) Коммуникационная
        
        6) Социокультурная
        
        7) Санирующая
  - - - a. № 135-ФЗ "О защите конкуренции"
    - - a. ст.178 УК РФ
    - - a. В законодательстве нет приоритетов для отдельных участников;
      - b. Все участники предпринимательских сделок действуют, руководствуясь исключительно экономическими принципами;
      - c. Прозрачность рынка: продавцы и покупатели имеют возможность полного обзора рынка, получения достаточной информации о всех обстоятельствах ведения сделок;
      - d. Наличие множества фирм, ни одна из которых не может оказать значительного влияния на уровень текущих цен, поскольку каждой принадлежит небольшая доля рынка;
      - e. Цены достаточно свободны, отсутствие ценовых ограничений – спрос полностью эластичен от цены. Цены находятся в некотором движении, поскольку ни одна фирма на рынке не играет в ценообразовании заметной роли;
      - f. Зависимость между спросом и ценой обратно пропорциональная, т.е. снижение цены способствует увеличению спроса. Если предложение товаров в отрасли возрастет, то цена снизится, причем для всех фирм, независимо от объема их производства;
      - g. Цены предложения товаров равны ценам спроса на эти товары, так что в целом на рынке сумма цен предложения равна сумме цен спроса;
      - h. Изменение цен непосредственно сказывается на спросе и предложении и, наоборот, изменение спроса или предложения ведет к изменению цен;
  - - - a. Признаки недобросовестной конкуренции
        
        i. недобросовестная конкуренция, в отличие от монополистической деятельности, может осуществляться только активными действиями, но не бездействием;
        
        ii. данные действия рассматриваются как правонарушения, если они противоречат не только положениям действующего законодательства, но и обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности и разумности;
        
        iii. субъектами недобросовестной конкуренции могут быть лишь хозяйствующие субъекты;
        
        iv. целью активных действий хозяйствующих субъектов является приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности;
        
        v. в результате действий конкурентам могут быть причинены убытки или нанесен ущерб их деловой репутации.
    - - 1) введение потребителей в заблуждение
      - 2) распространение ложных, неточных или искаженных сведений
      - 3) некорректное сравнение предпринимателем производимых и реализуемых им товаров с товарами других предпринимателей
      - 4) получение, использование и разглашение научно-технической, производственной или торговой информации
      - 5) продажа товаров с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации фирмы, ее продукции, работ, услуг
  - - - 1) Статья 5 Закона о защите конкуренции устанавливает понятие «Доминирующее положение»
      - 2) признаки доминирующее положение хозяйствующего субъекта
        
        a. хозяйствующий субъект
        
        b. производство товаров
    - - a. Коллективная деятельность
      - b. Индивидуальная монополистическая деятельность
- - - - 1) Указаны в законодательстве как информационные ресурсы и системы,
      - 2) Создаются в целях получения прибыли,
      - 3) Находятся на праве собственности,
      - 4) Не относятся к объектам интеллектуальной собственности
  - - - 1) открытые и общедоступные информационные ресурсы
      - 2) документированная информация с ограниченным доступом
    - - 1) экономико-статистические,
      - 2) правовые,
      - 3) управленческие,
      - 4) финансово-бюджетные,
      - 5) производственные и коммерческие.
    - - 1) Письменный документ
      - 2) Электронный документ
    - - 1) Бизнес – справка
      - 2) Аналитический отчет
      - 3) Прогноз
      - 4) Программа для ЭВМ
      - 5) База данных
    - - 1) Информация о внешних для фирмы событиях и явлениях
      - 2) Информация о внутрифирменных процессах
  - - - a. Формирование и использование информационных ресурсов на основе создания, сбора, обработки, накопления, хранения, поиска, распространения и предоставления потребителю документированной информации;
      - b. Создание и использование информационных технологий и средств их обеспечения;
      - c. Защиту информации, прав субъектов, участвующих в информационных процессах и информатизации.
    - - a. Гражданский
      - b. Деловой
  - - - a. Назначать лицо, осуществляющее хозяйственное ведение или оперативное управление информационными ресурсами;
      - b. Устанавливать в пределах своей компетенции режим и правила обработки, защиты информационных ресурсов и доступа к ним;
      - c. Определять условия распоряжения документами при их копировании и распространении, а также совершать иные сделки с информационными ресурсами;
      - d. Владелец информационных ресурсов, информационных систем, технологий и средств их обеспечения – субъект, осуществляющий владение и пользование указанными объектами и реализующий полномочия распоряжения в пределах, установленных законом;
      - e. Пользователь (потребитель) информации – субъект, обращающийся к информационной системе или посреднику за получением необходимой ему информации и пользующийся ею.
    - - a. профессиональные производители информации – юридические лица и индивидуальные предприниматели, профессионально и систематически производящие информационные продукты
      - b. непрофессиональные производители информации – организации, действующие в разных отраслях экономики, но получающие и/или производящие деловую информацию как побочный продукт от ведения своего основного бизнеса
  - - - a. Федеральный закон «О коммерческой тайне»
    - - a. Достоверность
      - b. Завершенность
      - c. Достаточность для коммерческого использования
      - d. Действительная или потенциальная коммерческая ценность в силу неизвестности информации третьим лицам
      - e. Отсутствует свободный доступ к информации на законном основании
      - f. Обладатель установил режим коммерческой тайны
  - - - a. Технические
      - b. Организационные
      - c. Юридические
    - - a. ст.7 закона о коммерческой тайне
    - - a. ст. 272 Уголовного кодекса РФ
      - b. ст.183 УК РФ
        
        Уничтожение компьютерной информации
        
        Блокирование компьютерной информации
        
        Модификация компьютерной информации
        
        Копирование компьютерной информации