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廣告策略, 廣告訴求:為人們找一個理由購買廣告的產品或服務 - Coggle Diagram
廣告策略
線上廣告
一、網站廣告
二、搜尋廣告
三、行動廣告
四、社群廣告
五、其他線上廣告
媒體策略
（一）GRPs
GRPs（gross rating points；總收視率） ＝接觸率x露出頻率
（二）選擇媒體種類
1.TA的媒體習慣
2.產品特性
3.訊息特性
4.成本
（四）媒體排程
1.集中策略
2.持續策略
3.間歇策略
4.脈搏策略
（三）篩選特定媒體工具
行銷溝通組合策略
推廣（行銷溝通）策略為基礎
包括廣告、促銷、公關、人員銷售、以及直效行銷等要素
廣告目標
指在特定時間內，針對特定目標閱聽眾所必須完成的特定溝通任務
廣告干擾（clutter）
置入性行銷（product placement）
品牌化娛樂活動（branded entertainment; advertainment; branded media）
一、廣告策略的四個面向
1.目標閱聽眾（TA）
2.產品概念（product concept）
3.溝通媒介
4.廣告訊息
創意簡報
由AE帶回廣告公司內部進行後續的創意發想及相關創意執行
訊息策略又稱為創意策略
廣告分類
其他常見的廣告
1.零售商廣告
2.直接反應式廣告
3.政治廣告
4.企業間廣告
5.非營利組織廣告
6.合作廣告：合作廣告津貼
產品廣告
一、先驅性廣告
二、競爭性廣告
三、提醒性廣告
.機構廣告
廣告訴求:為人們找一個理由購買廣告的產品或服務
1.有意義的
2.可信的
3.獨特的
表達形式
理性訴求（rational appeal）
感性訴求（emotional appeal）
道德訴求（moral appeal）
廣告表現手法
生活片段
生活型態
新奇夢幻
音樂
代表性人物
專業技術
科學證據
證言式廣告
名人代言
展示