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銀髮族美妝保養消費行為之研究 - Coggle Diagram
銀髮族美妝保養消費行為之研究
緒論
研究動機
研究目的
銀髮族對於美妝保養之消費行為之態度
分析銀髮族對於美妝保養之消費決策
研究對象與限制
對象
以準銀髮族做為主要對象
限制
研究對象的限制以 50 歲以上的人來做分析及研究對
便利採樣親友家中的長輩來做問卷訪談對象
研究架構與流程
建立研究動機與目的→定研究主題→文獻探討→假設→問卷設計與發放→回收及分析→結論與建議
文獻探討
名詞定義
銀髮族的定義
化妝保養品定義
銀髮族相關文獻
消費者行為
研究方法
探討
探討銀髮族的個人膚質認知、產品態度、購買原因及產品考量對美妝保養品之購買行為決策的影響
人口統計變項如性別、年齡、教育程度、職業、婚姻狀態等之差異分析，探討銀髮族對美容保養品的需求與選擇因素等之消費行為。
抽樣：便利抽樣法
問卷調查工具，除了個人基本背景變項之外，尚包括消費習慣，及「個人膚質的認知」量表、「個人對美容保養品的態度」量表、「購買美容保養品原因」量表、「購買美容保養品的考量」量表和「購買行為」量表等主要部分
資料分析與結果
資料分析
信度
Cronbach’s 值-問卷題目的信度為 0.934
效度
Kaiser-Meyer-Olkin (KMO) 取樣適切性檢定-檢定值大於 0.8，
敘述統計分析
基本資料
年齡多為 50-54 歲者(佔 68%)，大部分還沒有退休，經濟來源仍以薪資收入佔比最多
保養品使用習慣
平常有習慣使用保養品的人數為 188 人，比率高達 72.8%
平均以 5,000 元以下/月的購買次數為 156 次，占最大比 率為 83%
頻率方面，不定期購買保養品的人為 117 人，所佔 比率為 62.2%
購買通路，以開架式藥妝店為 149 人，所占比率為 36%，
50%的銀髮族目前使用開架式保養品
選擇保養品的主要考量為其功效，以及其自身使用習
大多數人會不定期的購買，也會推薦親好使用其所使用的保養品，並持續使用同一品牌保養品。
總計發出 280 份問卷，回收 258 份問卷，回收率 92％。
結果
研究結論
是否有保樣習慣
72.8%的銀髮族有使用保養品的習慣，
83%的銀髮族表示，會不定期購買保養品，
願意每月花五千元左右買保養品
會將好用的保養品向親朋好友推廣一起使用
對於自記的膚質在意程度
族偏向於購買開架式美妝保養
注重的皮膚問題
最在意的皮膚問題為乾燥性質
購買產品最在
意的是產品功效
研究建議
構面的完整性及分析方法的可信賴度必須加強
產業概況
銀髮族產業
美妝保養產業