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CH6 行銷與企業倫理 - Coggle Diagram
CH6 行銷與企業倫理
商品標示
定義
透過流通至實體或虛擬商店販售，都必須依法標示
商品名稱、內容、用法或其他有關事項
違法者必須受相關法律的約束與制裁
行銷活動
市場規劃與選擇、顧客需求與滿足、競爭優勢
行銷4P
價格
物超所值、物有所值
產品、促銷
通路
實體店面 : 便利商店
虛擬市場 : 蝦皮
(通路倫理) 做好把關以及篩選、提供消費者保障以及協助
廣告與過度行銷
廣告
狹義 : 引起消費者購買產品的意願
廣義 : 促進認識商品的廣告傳播活動
過度行銷
定義
過分依賴或使用商譽手段，獲取利益或業績
常見的方式
頻繁使用概念戰、價格戰、大量的廣告投放、各種促銷手段
社群行銷與責任
社群行銷之定義
透過搜尋引擎輸入關鍵字，取得相關資訊和評論
法規不完善有鑽漏洞的經營模式，引起輿論爭議
廣告不實
定義
故意隱瞞重要資訊或顛倒是非、偽稱專家推薦、檢驗合格、賣弄似是而非
環保與綠色行銷
以永續為經營目標，以明確的規範開發新產品、增加投資餘回收再利用、利害關係人共同參與
案例
TOMS
眼鏡
咖啡