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Introducción al Packaging - Coggle Diagram
Introducción al Packaging
El packaging, es el envase del producto.
1.3 LAS PRESIONES DE NUESTRA ÉPOCA
La influencia de las grandes problemáticas
1.3.1 Un nuevo enfoque de packaging y algunos ejemplos
práctica de un método de los datos del problema.
1.3.2 Funciones del packaging
Para ser eficaz, cumple varias funciones.
Funciones marketing
Alerta: atracción
Atribución: connotación inmediata
Información: legal, informativa
Posicionamiento:
Servicio: relacionado
Funciones técnicas
Conservación: especificidades.
Distribución: relacionada con los packagings
1.5 EUROPA Y EL MERCADO DEL PACKAGING
1.5.1 Packaging europeo: del año 1990 al 2000
— mejor adaptación a la duración de vida de los productos;
— mayor satisfacción de los consumidores por ser más
— disminución del coste del packaging;
1.5.2 Estrategia europea del packaging: limitaciones y soluciones
¿Cuáles son las limitaciones?
— Un packaging con una capacidad y un volumen.
— Un packaging con un posicionamiento y una función producto.
— Un packaging es una imagen visual.
1.1 LAS FUNCIONES DEL PACKAGING
El packaging ha de ser protector, informativo, vendedor.
El packaging de agrupamiento o de venta
primarios y forma una unidad de venta cuya presentación, aspecto publicitario y capacidad de atracción
El packaging de mantenimiento o de transporte
integra sistemas de prensión y agrupa varios packagings de venta,
El packaging unitario
, está concebido del distribuidor, para el comprador y el consumidor final.
1.4 EL PLAN DE TRABAJO CREATIVO DE PACKAGING
1.4.1 Composición del telón de fondo.
Toda creación no estratégica puede descartarse inmediatamente.
Objetivo de distribuidores
Estrategia de distribución
Fuente de beneficios
Empresa conseguirá cuotas de mercado.
Objetivo de consumidores
Se define mediante criterios demográficos
Presiones imperativas
Es una necesidad imperativa
Posicionamiento del producto
Manera más concisa y específica
1.4.2 Jerarquía de las funciones
El mensaje sea coherente, hay que establecer prioridades entre los objetivos que se le asignan.
1.4.3 Determinación de los objetivos, del mensaje y las limitaciones ligadas a cada función
El orden de la jerarquía establecida, conviene responder la función al problema planteado.
1.4.4 Elaboración de la estrategia de packaging
Volver a los objetivos, al mensaje y a las limitaciones ligadas a la jerarquía
1.4.5 Aceptación del plan de trabajo creativo de packaging por los diferentes interlocutores de packaging
El plan de trabajo creativo. El plan de trabajo creativo.
1.6 LA COMUNICACIÓN A TRAVÉS DEL PACKAGING
Diez principios para una buena comunicación
Suele ser una cualidad, pero no siempre.
Hay que atraer la atención.
La marca debe identificarse perfectamente.
Demostración clara es una comunicación intensa
Buenos packagings se dirigen a unas personas en particular,
La credibilidad es necesaria.
Ventaja sobre lo desconocido
Organizar, simplificar, clasificar.
Beneficio del consumidor.
Insistir.
1.2 LOS ELEMENTOS A INTEGRAR
Relación de precio entre packaging y el producto que hay que embalar.
1.2.3 Imperativos técnicos
— Selección de los materiales.
— Estudio de los formatos estándar
— Limitaciones de los medios
— Exigencias de mantenimiento y de colocación.
1.2.4 Imperativos estéticos
— Estudio de la forma del packaging.
— Estudio de los decorados.
— Identificación visual de la firma.
1.2.2 Imperativos legales
— La marca
— Respeto por de la marca.
— Los textos
— Simbolización del código de barras
1.2.5 Imperativos económicos
— Respetados todos los parámetros
1.2.1 Imperativos comerciales
— Características del producto
— Conocimiento del mercado y de la competencia
— Perfil de la clientela