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廣告策略 - Coggle Diagram

- - - - 插入式廣告
      - 瀏覽器廣告
      - 長方形廣告
      - 彈出式廣告
      - 懸掛式廣告
      - 隱藏式彈出廣告
      - 跑馬燈廣告
      - 按鍵式廣告
      - 橫幅廣告
      - 文字式廣告
- - - - AE必須以廣告客戶所提供的廣告策略為基礎對創意部門提出簡報
        
        What
        
        Where and When
        
        Why
        
        What style
        
        Who
    - - 廣告主張 VS 廣告承諾
    - - 溝通媒介
      - 廣告訊息
      - 產品概念
      - 目標閱聽眾（TA）
    - - 獨特的
      - 理性訴求
      - 感性訴求
      - 可信的
      - 有意義的
      - 道德訴求
    - - 有許多樣式，視需求
    - - 選擇媒體種類
        
        .TA的媒體習慣
        
        產品特性
        
        訊息特性
        
        成本
      - 篩選特定媒體工具
        
        CPM
        
        CPRP
      - GRPs
        
        接觸率
        
        露出頻率
        
        衝擊效果
        
        GRPs ＝R×F
      - 媒體排程
        
        持續策略
        
        間歇策略
        
        集中策略
        
        脈搏策略
  - - - 原創的
      - 具有衝擊力的
      - 攸關的
    - - 廣告調查
        
        廣告活動作業中的市調
        
        廣告活動作業後的市調
        
        廣告活動作業前的市調
- - - - 比較性廣告
      - 增強性廣告
    - - 通常在PLC的導入期階段