廣告策略

行銷溝通組合策略
(廣告、促銷、公關、人員銷售、直銷行銷)

整合與執行

績效評估

行銷目標

廣告目標

根據情境分析資料,解決廣告溝通問題

廣告干擾

面向

置入性行銷

品牌化娛樂活動

目標閱聽眾

產品概念

溝通媒介

廣告訊息

廣告訴求

提出具原創性的創意概念

要件(有意義、可信、獨特)

演繹方式(理性、感性、道德訴求)

廣告表現手法

生活片段、形態

新奇夢幻

代表性人物(綠巨人、麥當勞叔叔)

科學證據(AB優格乳)

展示(衛生棉、紙尿褲)

前導性廣告(teaser)

媒體策略

GRPs

選擇媒體種類

篩選特定媒體工具

媒體排程

關鍵因子
(接觸率R、露出頻率 F、衝擊效果)

RxF

TA的媒體習慣

產品特性

訊息特性

成本

集中策略

持續策略

間歇策略

脈搏策略

廣告分類

產品廣告

機構廣告

其他常見廣告

先驅性、競爭性、提醒性廣告

提升知名度及形象的企業廣告

政治、合作、非盈利組織廣告