廣告策略
行銷溝通組合策略
(廣告、促銷、公關、人員銷售、直銷行銷）
整合與執行
績效評估
行銷目標
廣告目標
根據情境分析資料，解決廣告溝通問題
廣告干擾
面向
置入性行銷
品牌化娛樂活動
目標閱聽眾
產品概念
溝通媒介
廣告訊息
廣告訴求
提出具原創性的創意概念
要件（有意義、可信、獨特）
演繹方式（理性、感性、道德訴求）
廣告表現手法
生活片段、形態
新奇夢幻
代表性人物（綠巨人、麥當勞叔叔）
科學證據（AB優格乳）
展示（衛生棉、紙尿褲）
前導性廣告（teaser)
媒體策略
GRPs
選擇媒體種類
篩選特定媒體工具
媒體排程
關鍵因子
（接觸率R、露出頻率 F、衝擊效果）
RxF
TA的媒體習慣
產品特性
訊息特性
成本
集中策略
持續策略
間歇策略
脈搏策略
廣告分類
產品廣告
機構廣告
其他常見廣告
先驅性、競爭性、提醒性廣告
提升知名度及形象的企業廣告
政治、合作、非盈利組織廣告